牛牛南漂記

首先要感謝頭條，確實做了一件大好事，最起碼讓普通的老百姓坐在家裡免費就可以看到這部電影。但是從另外一個角度來說，電影的投資方和製作方也不會虧錢，這是一個三贏的局面。

第一贏當然是吃瓜群眾。吃瓜群眾有免費的瓜吃，以後自然對頭條系的各種APP好感倍增，頭條相當於花了6.3億的廣告費，成功的進入在線視頻領域，預計以後可能對愛奇藝優酷騰訊視頻等等各種競爭對手發起強有力的挑戰。但是對吃吃瓜群眾來說，有免費的瓜，當然是求之不得的事情。

第二贏當然是頭條系。想想各種APP為了吸引客流花了多少廣告費，頭條這簡直就是神操作。最起碼從我個人而言，只要頭條的在線視頻業務做得好，以後一定會多多支持頭條。

第三贏自然是影片的製作方和發行方，首先6.3億的收入是實打實的收益，不需要和院線進行分成。要知道普通影片的票房收入中，有絕大部分是需要和院線進行分成，製作方和發行方拿到的只是少部分。6.3億已經相當於16億的票房收入，在競爭如此激烈的賀歲檔，已經算是很不錯的成績。更別提發行方歡喜傳媒的股價在港股市場大漲40%多。

律師獨角獸

徐崢不是免費給頭條播放，頭條用6.7億購買了《囧媽》

徐崢並不虧。6.7億元對於《囧媽》這部電影的投資拍攝成本而言，不但可以回本，還是有得大賺一筆。

如果沒有頭條6.7億的購買，徐崢簽署的對賭協議，絕對讓徐崢達到破產地步。

頭條用6.7億讓徐崢免於破產，頭條得到了比春晚冠名更轟動、更具傳播效果的公關。

這筆交易對於徐崢和頭條都是雙贏，唯一的輸家就是早就為《囧媽》投入了宣稱成本的電影院線。

本來肺炎病毒的擴散，就讓想要靠春節檔賺錢的電影院線虧錢虧得心痛；但徐崢轉手和頭條交易，兩家都成為了贏家，只有造就撒錢宣稱的電影院線成為唯一的輸家。

電影院線因此要抵制徐崢和歡喜影視也無可厚非。

徐崢必須要和電影院線解決好雙方的矛盾，否則徐崢只有永遠的退出影視圈，而歡喜影視也只有走向倒閉的道路。

徐崢走不了NETFLIX的道路

和得罪好萊塢的NETFLIX不同，徐崢只是一個導演，歡喜影視只是一家電影拍攝公司。而NETFLIX有著完整的影視產業鏈：

資金——拍攝製作——播放渠道——受眾。

而徐崢只有拍攝製作這個環節，如果沒有了電影院線的這個播放渠道，就等於失去了受眾。電影拍攝投資，無法單獨只在網絡流媒體中獲取利潤。

因為網絡流媒體的優勢是便捷和便宜，但失去體驗。

一部在電影賣到100多票價的電影，在網絡流媒體中只能買到5塊錢觀看一次，受益損失95%。

別看網絡流媒體人多，但單價不高，無力支撐高成本的電影拍攝——否則愛奇藝、騰訊視頻等早就組建自己的電影拍攝公司了。

《囧媽》2020年的交易，雖然創新，但只能成為個例，不會成為一種模式！

歷史哨聲

虧損？徐崢這個操作，當然會有人虧損，但不是他本人、不是他背後的公司及投資方、不是支付6.3億的字節跳動，出了大錢的這三方都已經賺回本，虧損的是電影院線相關的上下游行業和外包宣發公司，更嚴重的是對整個行業規則破壞的影響，看看現在有多少電影產業公司跳出來聯合抵制和向上申訴就懂了。

先說徐崢，他是跟投資公司（即歡喜傳媒）簽有24億的對賭協議，也就是那份保底協議。徐崢前幾天為什麼要突然提檔到大年三十，也是出於對賭協議的壓力，但是事實證明，提檔也還是被唐人街壓得死死的。

那麼什麼是對賭協議（保底協議）？意思是票房如果達不到24億，徐崢是要自己貼錢進去的。所以你會發現那些原本很“高冷”“寡淡”的導演和演員，一旦簽下了對賭協議，壓力之下就出現了一系列的騷操作與爛作品。免費網播的消息一出來，就有人洗白徐崢說他放棄24億的保底收入，只拿了6.3億的版權費，還讓全國人民免費看，把他說得超級偉大，真的是在金融人士眼裡要笑掉大牙了。

試問現在有哪部電影哪個導演可以籤協議說只要電影上映就可以拿到幾十億的收入？真相是反過來的好嗎！是導演和製片方求著投資方投資，保證拍出的電影可以獲得幾十億的票房，完不成就自己貼錢給投資方。

所以，現在對賭協議（保底協議）解除了，徐崢沒有壓力了，反正原本按照預售票房的成績，想要上20億票房都很難，也算是找了個藉口讓自己全身而退。

再說歡喜傳媒，這波操作，關鍵是通稿的大力洗白和渲染，這部電影已經完全不需要賺票房了，賺股價來得更快！除夕那天大漲40%多，還要什麼票房！

然後是字節跳動。不得不說字節跳動這一次真的快狠準，6.3億不僅直接切入影視市場，還能大賺流量！影視內容的輸出一直掌握在騰訊、愛奇藝、優酷三家手裡，字節跳動一直都在短視頻賽道，即使有錢，也一直沒找到影視的突破口。這次一鼓作氣拿下囧媽，免費的流量賺到的何止6.3億！要說這波操作，徐崢和歡喜傳媒都不地道，字節跳動倒是十分的快狠準，商業破局特別的成功！

但是，囧媽始終是作為一部院線電影，它不是那種網絡大電影，所有的流程、宣發都是院線相關的從業人員在做，而他們是要靠票房分成去拿收益的，這突然之間不上院線了，他們就分不到一分錢的票房收益了！特別是每部電影的宣發其實是有很多後期的宣發投資人的，這批投資人真的是最慘的了！

有人說這是改革，但這絕對不是良性的改革。院線和網絡收費可不可以同時進行？或者我就是不想上院線，就只想單純的網大收費，可不可以？答案當然都是可以，可是要怎麼玩是該事前說清楚的。不應該讓任何一方憑空就突然白做工，付出的心力和金錢全部打水漂。

徐崢作為導演和演員的才華和實力大家都是認可的，但是他這樣對大眾進行道德綁架來掩飾自己的吃相，還損害了整個電影產業，很想問他真的不覺得對不起“電影”二字嗎。

讀毒獨310

今天早上看到《囧媽》的官方微博上宣傳時，我一度以為是影片的製片方真的“為了全國觀眾的健康做出了一個偉大的決定”，免費讓用戶觀看這部電影，說句實話如果實際情況確實如此，那麼我很佩服制片方和徐崢團隊。

但顯然《囧媽》的出版方是故意避重就輕，此次的影片之所以免費在線上映並非出版方做出的“偉大決定”，而是字節跳動（今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻的母公司）出資保底6.3個億買下的版權，在抖音、今日頭條以及西瓜視頻、火山視頻上播放的。

如果真的是《囧媽》出版方免費就會所有的視頻平臺都可以播放了，而不會只在頭條系的視頻軟件上播放了。但是《囧媽》的團隊在宣傳時，一直是強調免費，而不交代真正免費的原因（這或許也是為了提高自己之前提檔帶來的不好影響）。

今天在抖音上回復了幾個人，被抨擊說徐崢的《囧媽》上映肯定不僅6.3億元的票房，所以說製片方還是犧牲巨大的，為了觀眾在家可以觀看，真的很偉大。我想說的是：

（1）頭條出資6.3億元是保底的，如果點播量超過一定數，這個金額還會追加；

（2）保底6.3億元，對應的票房最少要達到18億元以上而不是6.3億元，因為在頭條自己的視頻軟件上播放，沒有影院、院線的分潤以及發行費用。如下圖所示，我國一部商業電影的票房，製片方最終能拿到手的就34%左右，院線以及影院才是拿的大頭，此次直接出售給字節跳動就沒有院線這方面的分成，按照34%計算，6.3億的分成最少需要18.5億元的票房。

通過上述兩方面的分析，我們可以知道，這次問題的關健是《囧媽》可不可以拿到18億元的票房，目前還沒看到過《囧媽》的成片，所以無法評判其好壞，但是從我國的票房歷史總榜來說，《囧媽》要想達到18個億的票房，最少要進入歷史前20名，這個難度應該來說還是很大的。

為什麼說很大呢？因為從預售情況，《囧媽》很不樂觀，在1月22日（也就是前天）囧媽還沒決定撤檔時，大年初一的票房預售榜，《唐人街探案3》排名第一，預售票房2.2億元左右，而《囧媽》只有3702萬元，按照這個預售榜的數據，整個《囧媽》最終的票房超過5個億都存在很大的難度，更別談18個億了，所以說此次賣給字節跳動，《囧媽》的製片方不僅沒虧，而是應該是大大的止損賺了一筆。

總結

其實我不排斥電影的宣傳，但是我希望的是實事求是，明明是字節跳動出資請全國觀眾觀看的電影，但《囧媽》的官博在宣傳時卻說是自己為了全國觀眾的健康而做出的偉大決定，說句實在話，這樣只會讓人看了反胃，再聯想之前的故意提檔，我對《囧媽》的整個製片團隊感到的就只剩下噁心了。

鯉行者

囧媽免費上映不僅不會虧損，而且是一個多贏的局面。咱們來分析一下頭條和徐錚分別都有什麼收穫？

先說徐崢。

頭條給了6.3億，有朋友計算過這相當於20億左右票房的分成。已經不少了，在當前環境下，影院都關閉，即使不關閉大家也不敢去，能拿到20億票房的可能性非常小。那也就是說光從金錢上來說這6.3億已經比去電影院賣票要值得多。

另外還有有名譽上的收穫，徐崢的情商很高。表現給觀眾的人設不錯，口碑也比較好。剛好前些天有些負面的新聞。他做出這個決定時。國內對他的評價一片大好不管他賺多少錢。但是大家都會覺得她做了件好事，能夠把自己的版權的電影給大家隨便看。他是第一個做出這個決定的人，那麼他的收益將是最大的，未來即使其他的導演製片方都跟隨他的政策，也不會獲得他這麼大的名譽收益了。

再說頭條。

頭條這件事做的太漂亮了。6.3億的非常值。這個廣告打的效果太棒了，比冠名播春晚都要厲害。而且頭條也不是完全沒有收入的。花了這6.3億，可能增加新的用戶幾千萬。這麼多用戶放到日常，獲客成本花的也不止6.3億了。另外，在這部電影播出時，中間廣告還有瀏覽頁面的廣告等收入，也是非常多的。雖然可能到不了6.3億，也不會差太多。

對於觀眾而言，那就更值了。這種正版的電影，上映就直接放到網絡平臺上，可能對大家來說還是第一次，估計這個模式。以後的電影播放。可能會受到一定的啟示，說不定未來還有類似的操作手法。先好好享受這次福利吧！

最好，讓我們為武漢祈福！祝大家身體健康，百病不侵！

莫水宏觀經濟

這一點不得不佩服這次《囧媽》的投資方歡喜傳媒以及字節跳動公司的勇氣和魄力。大年初一免費看上億投資的片無疑是一次新嘗試，雖然這其中有各種聲音出現，但從目前的反響看來，這次的嘗試顯然是十分成功的。

很多人已經知道這部電影是頭條的公司花了六個多億買下來，然後請全國觀眾免費看的，光是這一點就是非常了不起的。眾所周知，現在很多視頻網站都是通過收取會員費來實現營收的，如果《囧媽》給到其他視頻網站拿到版權的話，肯定會先收取一個月的費用收看，然後再考慮是否要免費提供給觀眾看。

而字節跳動這一次直接免費，在這個春節裡無疑是一記非常重磅的消息，給今年有些單調的春節增加了不少的年味。這其中他們當然也是為了吸引到更多的用戶來到平臺，以此來提高他們產品的知名度，但是對於觀眾來說，免費看大片這是實實在在的福利，只需要動動手指下載個軟件就可以做到。

不僅如此，除了《囧媽》之外其實在大年三十字節跳動還上線了十幾部喜劇大片，包括《瘋狂的外星人》《美人魚》《夏洛特煩惱》等多部出色的作品。最關鍵的是，這些電影全部可以免費收看，要知道這些作品在其他平臺可都是要收費會員才能收看的，如今能免費看，觀眾真是太幸福了。

這一次的免費只是一次嘗試，相信之後平臺還會有更多有力的措施來吸引觀眾，對於我們影迷來說無疑是個很好的事情。前段時間某平臺亂收會員費的事情遭到很多觀眾的吐槽，就是因為沒有更多競爭平臺對他們進行約束，如今頭條有了不一樣的嘗試，相信以後觀眾會越來越幸福的。

娛樂八卦掌櫃

我是得著，有話直說。

2020年春節檔註定不平凡。繼七部賀歲大片集體撤檔之後，徐崢、歡喜傳媒與頭條老東家字節跳動簽下了6.3億元的大單，萬眾期待的《囧媽》在頭條系平臺免費上映，贏得了萬千觀眾的支持與稱讚，但這個“壞了規矩”的合作，引來了浙江等地院線的封殺聲明，甚至連《逐夢演藝圈》導演畢志飛都跳出來罵人。

《囧媽》賣出了6.3億，徐崢與歡喜傳媒算是“本平”，投資者至少是收回成本的，這與《唐人街探案3》、《中國女排》、《姜子牙》、《緊急救援》、《急先鋒》等檔期遙遙無期的賀歲檔影片比起來，當然要“幸運”得多，甚至比點映時間超長的《熊出沒之狂野大陸》也好得不知多少倍，卻因此犯了院線的“眾怒”。

歸根結底，此項合作開啟了商業大製作在網絡平臺上映的先河，同時，也是對現有電影攝製發行體系提出了新的、更大的挑戰。

一部影片的盈虧與否，可以根據各環節的參與程度確定不同的標準。按照現在的基本流程，觀眾若要欣賞到一部院線電影，首先要有投資方的資本，影視製作公司進行拍攝和後期，成片經過發行公司與院線的通力合作，最終在電影院呈現給觀眾。

電影票房的分賬比例中，除了電影發展專項基金和相關稅費之外，投資方與製作方一般只能拿到40%左右，剩下的“大頭”要留給發行和院線。院線是否給力強推，幾乎成了一部在國內上映的電影，最重要的票房保證。

根據此前出品方歡喜傳媒與宣發方橫店影業的“保底協議”，《囧媽》保底票房應該在24億元左右，這意味著，如果這部電影登陸院線，歡喜傳媒會獲得不少於6億的保底收益。

這時再看歡喜傳媒與字節跳動簽訂的6.3億合同，顯然，作為出品方的歡喜傳媒，至少實現了“本平”甚至略有盈餘，說白了，在所有人都撤檔的大背景下，《囧媽》的投資方至少是不虧的。不過，

《囧媽》模式的出現，打破了以往“投資-製作-發行-院線-觀眾”的產業模式，徐崢與字節跳動的“網飛”式合作，為中國未來的電影發行放映趟出了一條新路——網絡首映。

它的實際意義是，從今往後，電影投資和製作方可以“兩條腿走路”——在傳統院線與網絡平臺中進行選擇。

由此可見，作為內容產出方的投資與製作方，將成為院線與網絡平臺爭奪的香餑餑，觀眾才是決定哪個平臺“過得更好”的決定因素。

得著說

你好，針對這個問題，我作如下回答，希望對你有所幫助！

從表面意義來看，萬眾期待電影《囧媽》在頭條等平臺免費放映贏得了觀眾的一致認同與點贊！實則，裡面大有文章可言！

首先，這部電影其實是不免費的。每部電影的完成，都花費了大量人力,物力和財力，投資方不會傻到去虧錢。字節跳動將以6.3億的價格購買後，徐崢與歡喜媒體算是"平平過"，投資者至少是收回成本的！

其次，據小編了解到:剛開始預購時，各大平臺的數據顯示《囧媽》的訂座是遠遠不及《唐探3》等其他影片的，加之肺炎疫情的影響，徐崢想達成10億的票房或許有點困難！這也導致徐崢會在嚴峻形勢下，提前大年三十開啟上映模式，這也是不得已而為之。這個操作，至少挽回點面子和金錢(比其他幾部賀歲片少損失點)

最後，本次的合作也算是開了電影史上的先河，對現有電影攝製發行體系提出了更大的挑戰！

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農村電影廳

這幾天老曹成功的預測成功了中國電影市場會出現互聯網發行電影的案例。果然，2020年今日頭條買斷了《囧媽》的電影播放權，大年初一全國播放。很多人在與老曹的互動說，徐崢很無奈，徐崢這次是沒辦法只能賠錢了。老曹感覺到很可笑，我們一起來估算一下徐崢為代表的製片方可能會賺多少錢。

第一，根據公開資料顯示，徐崢這次拍攝的《囧媽》投資額是2.2個億。但是徐崢本人做為導演和主演就直接收了8700萬的費用。我們就按照2.2億的投資費用來算。按照《囧媽》春節前的電影宣發，估算這部電影的宣傳經費已經花出去了的是5000萬計算的話。目前和今日頭條簽約發行的費用是6.3億元，大約毛利還有3.6億元。

第二、徐崢這次的行動是華麗轉身。首先在前期線下的競爭中看，徐崢不佔優勢，和《唐人街探案三》比較已經落於下風了。因為提檔這波操作又受到了行業人士的衝擊。被迫取消檔期讓多少人貽笑大方，但是這種操作的結果是徐崢又成為了中國在線首發電影的第一人，功名如何他都已經載入了史冊。

第三、歡喜傳媒的股票大漲，《囧媽》功不可沒。資本市場又是一場豐收之役。徐崢本人還是歡喜傳媒得股東，原本歡喜傳媒得保底協議帶來的危機這次也取消了。所以從危機變成合家歡。

簡單從賬面看這次《囧媽》的盈利最少也是三個億，徐崢本人盈利最少也是一個億左右。無論怎麼說徐崢確實是很牛的山爭哥哥。電影導演與編劇是，表演也是，投資運營也竟然至今還沒有失過手，未來，一個真正的商業電影大佬出現了。

老曹有點意思

我感覺大家都被誤解了，因為字節跳動在頭條系所有的宣傳都是請大家免費看電影，而且很多自媒體的文章都在感謝徐崢，認為是徐崢在請大家免費看電影。其實，大家最應該感謝的是字節跳動，是今日頭條，是西瓜視頻。

對於《囧媽》這部電影來講，他們是不賠錢的，為什麼？因為是字節跳動花了6.3億人民幣購買了《囧媽》的版權，在西瓜視頻，今日頭條，抖音上免費播放的，是字節跳動花了錢購買的，然後免費請大家看電影的。

所以，對於電影的發行方和拍攝方來講，他們沒有賠錢，因為《囧媽》這部電影的成本是 2.17 億，版權賣了 6.3 億，你說能賠本麼？

而且在購買協議中，還有其他約束和規定，就是如果超額部分，還是可以獲得分成的，如下：

那對於字節跳動來講，花了 6.3 億人民幣值麼？說實話非常超值，因為這次免費請大家看電影的行為，僅僅花了 6.3 億人民幣，就超過了快手 30 億春晚廣告的效果。

字節跳動的執行力和運營能力真的是超強。據統計，目前總播放量超過了 6 億，總觀看人次 1.8 億，對於字節跳動發力長視頻領域起到了巨大的推力作用。買版權的這些錢，即使請大家免費看電影，最後羊毛出在豬身上，也會通過廣告賺回來的。

這是雙贏的行為，不存在賠錢，虧錢一說。都是商人，大家都精明著呢，你們說，對吧？誰幹賠本的買賣啊！

關鍵字: 頭條 免費 投資