一個新時代的開始就意味著一箇舊時代的落幕，有人歡喜有人憂，中國作為一個超級消費大市場，擁有眾多的人口以及強大的購買力。
“得中國者得天下”這句話還是有一定道理的，近年來不斷的有外國品牌紛紛進入中國市場，但是也有“水土不服”的品牌只能黯然離開。
這是一個速成的時代，也是一個速朽的時代，三年冒出一個拼多多，五年垮掉一個真維斯。裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%，就是2013年以來真維斯的真實寫照。
曾年銷40億，佔據了90後的青春，如今卻一落千丈，真維斯到底怎麼了？
真維斯1972年成立於澳大利亞，1993年開始在上海一炮打響，總部設在廣東惠州。2002年的營業額已經達到14億元人民幣，成為中國休閒裝行業名副其實的“大鱷”。
2015年服裝行業不景氣，許多服裝品類的銷售額都在下滑，真維斯也不例外。在2008年前後國外的一些快時尚品牌ZARA、H&M陸續進入中國市場，它們在設計、上新速度等方面早已經甩開真維斯幾條街了，真維斯在外來品牌眼裡已經是低端品牌了。
去年國內傳統服裝品牌的生存境況非常緊張，班尼路被作價2.5億元人民幣出售，真維斯也在所難逃，實體店的銷售額嚴重下滑，1年關店440間。大幅關店情況下，旭日企業在2017年大幅裁員約兩成，由4900人減至400人。
產品款式沒更新，店面形象也沒升級，一年關店數百家也不是不無到底的，真維斯的失敗也正是同時代品牌的縮影——他們沒有真正瞭解顧客的需求，跟不上時代的變化。
時裝市場的新舊交替仍在繼續，90後在爭先恐後投入新鮮感時，早已忘記被遠遠甩在身後的青春。
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