要说每年最让人期待的内衣秀当属维多利亚了，而最近，在 9月14日，维多利亚的秘密（下称“维密”）宣布何穗、奚梦瑶即日起正式担任维密大中华区品牌大使，并以维密中国天使身份亮相2018维密大秀。
今年维密把秀场搬回纽约，刘雯并未前往参与面试，只有何穗、陈瑜顺利通过，中国小分队人数大减。而去年走秀时摔倒、10秒钟未能爬起来的奚梦瑶非但没有“退休”，还把自己一把“摔”进了免试名单。维密的这一举动已经让非议四起，如今奚梦瑶又摇身一变，成为了品牌大使。
从维密官博下的评论看，比起对何穗清一水的祝福，对奚梦瑶持质疑态度的人不在少数。在很多人眼中，维密大秀是一场严肃的商业走秀，当年维密的签约天使Erin Heatherton就因为帽子事件被解约。现在，它似乎开始放下身段，向流量低头。
这背后其实是维密面对市场份额被不断蚕食的无奈之举。
维密母公司L Brands 8月底发布了第二季度业绩报告，截至8月4日，集团收入同比增长8.3%，净利润却大跌29%，上半年集团销售额增长8%，维密销售额同比增长只有4.7%。这个曾经的王牌选手逐渐褪去光环。
从偏居一隅的小众品牌到被世界所熟知，维密大秀功不可没。
为了首次公开募股宣传，1995年维密在纽约举办了第一次的小型内衣展，结果反响超出预期，于是内衣秀成为维密的保留项目。曾经，它用蜂腰翘臀大长腿，再加上傲人的事业线，定义了女性的性感，使得维密保持连续27个季度增长，一度在全美内衣市场难遇敌手。
只不过，近年来“一招鲜”似乎很难让维密吃遍天下了。维密秀在2015年，正值20周年时遭遇了最大的滑铁卢，收视率暴跌3成，创下维密秀进入电视平台后的收视最低谷，此后收视更是一蹶不振。
为了挽回关注，维密近两年邀请了不少流量明星加入秀场，只是非专业出身的网红模特令秀场质量下降，非但没能挽回收视，还令不少维密粉更加失望。反而是奚梦瑶那一摔，把维密秀“摔”成了全民话题。所以今年奚梦瑶能免试入选倒也不奇怪，更何况中国市场维密也垂涎已久。
去年摔跤事件后，“奚梦瑶摔跤”上了微博实时热搜榜第一，在淘宝天猫，“奚梦瑶同款”一度碾压大表姐刘雯成为“带货王”。这些都是维密急需的流量刺激。
而如今的维密却陷入了中年危机，着女性自我意识的苏醒，女性对于美的追求更加多样化，极简主义、性冷淡风、运动休闲都在抢占女性的衣橱。在“悦己”观念的刺激下，女性开始嫌弃厚厚的胸垫，想摆脱具有聚拢功能的钢圈内衣束缚，她们越来越不在乎别人的眼光，转而关注自我的感受。
可惜的是，这波风潮维密也未能占据先机，而是被加拿大运动内衣品牌lululemon，或是Nike、Adidas等成熟运动品牌的支线分食市场。
密的中国对手也已经不少。首先就是相对成熟的老牌内衣品牌，例如已经拥有8000家门店、渠道下沉优势明显的都市丽人。去年5月，都市丽人向复星国际配股2.4亿股，融到的钱成了它升级渠道和大手笔收并购的助力。今年7月，都市丽人又聘任维密原总裁兼首席执行官Sharen Jester Turney为首席战略官。这一举动更被业内人士认为是都市丽人和维密之间的战火。
理念与潮流逐渐对立，营销被消费者抛弃，产品失去先机，多元化品牌四面夹击，维密这个曾经的内衣巨头，如果只想靠大秀打翻身仗，已经基本无望
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