2018年5月13日，在濱城大連，中國酒類連鎖第一家新零售智能終端正式落地。中糧名莊薈作為進口酒行業領導品牌，自2018年春季糖酒會提出 “新零售3+營銷模型”以來，一直在大力推動其連鎖門店的新零售改造，而新零售智能終端的正式落地，也證明中糧名莊薈對新零售的實踐走在行業前列。
在消費升級、消費人群迭代的時代，這種新技術在線下門店的實際應用，將對酒業格局產生重大影響。
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五合一智能終端
構建線下新場景
2018年5月13日，中糧名莊薈大連區域四店同開，中糧名莊薈眾多領導出席四店開業儀式，而在大連伯帝堡高爾夫店，中國酒類連鎖第一家新零售智能終端正式亮相，吸引著眾多開業嘉賓的目光。
該智能終端依託於中糧名莊薈線下門店，將為葡萄酒消費者提供更加多元化的葡萄酒消費場景，便於消費者在不同時間、不同地點都可以享受到中糧名莊薈的優質美酒。
據中糧名莊薈大連伯帝堡高爾夫店工作人員介紹，該智能終端兼具“恆溫恆溼酒窖”+“智能售貨”+“線上規模下單”+“註冊贈禮”+“貨梯取貨”五合一功能。操作簡單、方便，能為消費者提供更為快捷的美酒服務。
▲在現場，工作人員向到店嘉賓詳細介紹了智能終端的使用
進入主界面——選擇產品——點擊購買——一鍵支付——取貨，操作簡單、方便。在終端觸屏上，消費者可查看相應的產品信息和價格，首次註冊會員更可獲得相應贈禮。消費者選擇產品之後，可使用手機掃碼快速完成產品購買，而智能終端的貨品直降模式保證產品平穩安全地從貨架直送到出貨口，而智能終端的“恆溫恆溼酒窖”功能則保證消費者拿到的酒款酒質良好。
消費者除了在智能終端操作購買之外，更可線上規模下單，實體店配送，更便捷地滿足消費者的不同消費需求。據瞭解，未來該智能終端會添加視頻播放技術乃至VR技術，更進一步增加消費者的消費體驗感。
中糧名莊薈新零售智能終端的投入使用是中糧名莊薈根據“新零售3+營銷模型”對酒業新零售門店打造的又一次實踐。
在JS全球名莊酒巡展大連站之後，中糧酒業副總兼長城酒業總經理兼中糧名莊薈國際酒業總經理李士禕蒞臨到店，親身體驗智能終端，並表示，該智能終端兼具科技型和便捷性，未來中糧名莊薈將使用更多的新技術、新設備，結合名莊薈新零售戰略在全國市場大力推廣。世界頂級酒評家James Suckling、花思蝶等數十位名莊莊主親身感受到新技術的獨特魅力，表示將把這種新型的智能終端向國外同行大力推介。
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智能終端
酒業新零售起點
著名諮詢專家，酒業新零售首席顧問，卓鵬戰略創始人田卓鵬認為，2018年是新零售的爆發年，中糧名莊薈新零售智能終端的出現為酒業新零售的探索提供了更多的借鑑。
一是增強消費者互動體驗：為消費者提供更豐富的消費者體驗方式，將傳統的到店、詢價、下單、支付等環節進行進一步的簡化，消費者可在智能終端上自主選擇產品、在線支付、貨櫃提貨。
二是提供數據化營銷入口：提供多元化的消費者數據入口，提升線下門店對消費者信息的蒐集能力，根據消費者數據描繪清晰化的消費者群像，門店根據消費者信息配合更精準化的營銷手段，有效鎖客，增加客戶銷售轉化率。
三是拓展門店盈利邊界：24小時全時段覆蓋，滿足消費者適時購買需求。
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行業先行
中糧名莊薈佔據新零售風口
新零售是時代的趨勢與風口，對於酒業來說，是全新的核心競爭領域。中糧名莊薈“新零售3+營銷模型”的落地實施、智能終端的投入使用無疑使其佔據著酒業新零售的風口。
從2017年初開始，中糧名莊薈就已經在專業諮詢公司協助下規劃新零售戰略轉型，並在業內獨創性的提出了“新零售3+營銷模型”。在成都春糖公佈新零售戰略之前，中糧名莊薈已經圍繞“線上+線下”、“店內+店外”、“零售+團購”系統構建標準化營銷模塊，在區域市場開展試點，收到非常理想的市場反饋。名莊薈線下智能終端的導入將進一步增強門店與消費者的鏈接和互動。同時，該智能終端的落地啟動也標誌著名莊薈新零售模式向大數據驅動的智能化邁進一步，中糧名莊薈在新零售方面的實踐已經走在行業前列。
據悉，今年名莊薈還將會打通線上雲店平臺和線下智能終端的數據鏈接，實現基於LBS的精準導流、訂單分發、急速配送、24小時智能售賣等新零售功能，大幅提升門店效能。到時中糧名莊薈的新零售模型將更加完善，對酒業新零售的開拓將起到更大的推動作用。
結合中國酒類連鎖第一家新零售智能終端在大連落地，田卓鵬認為，新零售時代已經來臨，酒類行業作為後起者，誰能夠率先完成新零售的導入，誰就能完成對新一代消費人群的心智佔有，佔據新零售的前沿陣地。新零售智能終端的出現對打開線上線下入口，構建更智能化、全天候的全新消費場景、加強線上線下場景鏈接等提供一定的借鑑意義，同時也讓大家對酒業新零售的前景產生更多的想象。
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