一批政務公號瞄準了短視頻平臺，單是近一個月，就有近200家入駐“抖音”。通過短視頻，他們通報案情、展示文物、宣傳旅遊景點，還屢出“爆款”，讓特警“吃雞”給網友看。(6月4日《新京報》)
“抖音”等短視頻受到眾多網友尤其是年輕網友的熱捧，製作“抖音”短視頻，或是拿著手機刷短視頻，成了時髦活動，已經變成了很多人的日常。正如“平安北京”團隊負責人楊靜波說，“網民關注哪裡，工作就做到哪裡”。政務公號入駐短視頻平臺，這樣與時俱進的姿態值得肯定。
比如北京市公安局反恐特警總隊的抖音賬號“北京SWAT”，發佈的一條視頻，搭配了當下最熱門的“吃雞”音樂，該視頻點擊量近1.1億次，這在所處短視頻平臺上位居前列，評論數就有18萬條。
一些入駐短視頻平臺的政務公號，還利用視頻回應熱點，及時與社會對熱點事件進行互動，如北京市公安局把一個熱點刑事案件的案件事發現場、警方辦案經過和嫌疑人供述等情況製成短視頻，及時回應了熱點，從而能夠避免一些案件以訛傳訛，造成不必要的社會恐慌，也通過短視頻警示社會“一時衝動、一拳傷人、一生後悔”，從而起到普法教育及警示作用。
表面來看，或有人覺得這是政務公號在跟風，實際上，政務宣傳要能達到最佳效果，就需要與時俱進，而不能拘泥於宣傳形式。比如通過網絡宣傳，就要最大程度地適應網民需要，要能增加覆蓋面和送達率。現在短視頻正火，政務公號入駐短視頻平臺，才能更大程度地實現宣傳效果。
同時，政務公號入駐短視頻平臺，要能努力經營，而不能變成了形式主義，要能用網民喜聞樂見的方式進行宣傳，而不能死板說教，否則就算使用再時髦的表達方式，也會讓自己“冷場”。
再者，也不要一味“媚俗”，傳播正能量，而不能像一些自媒體一樣，以流量為王，而忽視了自己的政務公號屬性。政務公號“搶灘”新媒體平臺，也不能變成了一陣風，不能只是盲目跟風，不能只有“三分鐘熱度”。對此，也有前車之鑑，如一些地方政府為了趕時髦，也為了完成上級交下的任務，紛紛開通政務微博、政府官網、政府APP等，結果卻變成了“殭屍網站”、“睡眠網站”。
不能讓短視頻平臺的政務賬號步“殭屍網站”的前車之轍。對此，還需要政府部門重視起來，加強對管理人員的培訓，對於影響政府形象、傳遞惡俗觀念的政務賬號或是“殭屍賬號”等，要能追究相關責任人的責任。要避免本意是要打通與網民“最後一百米”通道的短視頻政務“網紅帳號”，不僅沒能達到預期效果，反倒事與願違，成了既浪費公共財政、又損害政府形象的“網黑帳號”。
閱讀更多 理響中國 的文章
