一覺醒來，朋友圈好像被“家鄉”刷屏了？！
家鄉，是幾乎每個人深刻到骨子中的印記。
從出生每個人便存在著“家鄉”這個隱形標籤，追隨日常的生活。在北上廣深，大量的外來常住人口構成現有的城市架構，深圳的外來人口占比，達到了67.7%。這一批人，對“家鄉”的感觸也更為深刻。基於這個洞察，騰訊公益X 25Hours推出以家鄉為主題的公益H5，喚起每個人心中的鄉情。
在日常的social世界中，如何讓更多的人沉浸活動中，是最為核心的創意點。基於前一年的經驗，騰訊公益X 25Hours進行了全新的嘗試：“廣域覆蓋的沉浸式體驗”。通過“為家鄉，種希望”的主題，將離鄉人群所懷念的家鄉按照記憶中的樣子進行呈現（如北京的冰糖葫蘆和衚衕文化等）。我們挖掘每個人的隱形標籤“家鄉”，讓參與者能夠在自己的精神認知世界裡“深度遊”，把這些統統裝進一個H5中，做到“最廣域覆蓋的感同身受”。
為了能夠讓用戶有沉浸式體驗，25Hours聯合華潤萬家，在31個省內尋找到了具有代表性的東西，並將之化為希望的種子，讓用戶將它種下。每個省份都有對應的種子模樣，希望它能夠讓用戶產生對自己家鄉有所投資、奉獻之感。
一個H5，問了全中國的意見
如何進一步做到“最廣域覆蓋的感同身受”？
很簡單，一個一個的詢問大量的“當地人”。創意團隊用半個月的時間進行31個省份的深入採集，通過查閱資料和詢問31個省的當地人各種各樣的問題，發現了北京的衚衕文化，發現了雲南板凳上米線王國，也發現了廣州西關大院的青磚石腳，與天津巷尾叫起來的麻花聲，最終找到了31個“家鄉”印象。
略帶抽象，簡潔又富有含蓄情感的漫畫勾勒出場景，是H5的核心風格。為了更大程度的呈現家鄉，插畫中的場景動了起來。為了讓這些美麗的家鄉場景被更多的人看到，特此PO出31張家鄉美景圖。
讓“鄉味”常伴身邊
除卻線上H5家鄉+公益的方式，此次騰訊公益“為家鄉種希望”也與線下華潤萬家進行合作，在零售場景中融入公益元素，同時在華潤深圳萬象天地打造藝術互動裝置，實現公益的簡單可參與。
讓生活中的一舉一動，都可以化為一個公益行為。
創意延伸：祖傳的精緻，邀你為非遺代言
繼“為家鄉種希望”之後，騰訊公益第二波H5又一次高調刷爆朋友圈。
“非物質文化遺產”這七個字聽起來似是熟悉，但生活中真正的接觸少之又少，與日常缺少了交織。同時，時尚是一個經久不衰的話題，每個人都在追逐自己的時尚，緊跟時尚潮流更成為大多數人的夢想。基於這個洞察，騰訊公益X 25Hours另尋他徑，將非遺和時尚結合在一起，讓非遺以時尚的姿態，引領每個人化身潮流代言人。
非遺的色彩也能緊跟潮流
如何去完美呈現非遺的美，是最為核心的問題。
25Hours創意團隊查閱了大量資料，精神遊歷了上下五千年，看到了景泰藍的豔麗，苗繡的故事… …最後挑選了六種最具中國代表性的非遺：京劇、風箏、苗繡、扎染、景泰藍和雕版刻印。最終以“送你一份祖傳的精緻”為主題，用傳承的方式把非遺裝入H5中。結合時尚潮流和T臺走秀感，從帶有民族特色的佈景和動態效果，把非遺的美麗秀給世界看。
讓非遺煥發時尚新生
如何將帶有“古”味的非遺和現代生活所融合，讓用戶產生記憶，進行傳承？
非遺x時尚，是我們的核心。目的是讓逐漸被遺忘的美麗，煥發新生，讓人們重新發現非遺的美麗。因為更多人關注，才是真正的保護。
非遺本身來“自帶光環”，已被世人所熟知，但它們真正的特色美麗卻需要進一步去探尋。25Hours聯合畢業於北京服裝學院和中央聖馬丁的設計師團隊，將京劇的韻、苗繡的秀、風箏的巧… …以現代時尚的風格設計入服裝之中。 同時與上海K2studio進行合作拍攝，邀請到幾位知名模特，讓非遺以全新的姿態進入“時尚圈”，大片感撲面而來。
設計師團隊進行服裝設計
攝影師團隊進行拍攝
希望將非遺打造成一個有溫度有色彩的東西，賦予它們生命的力量，把非遺的美麗穿在身上，並以現代時尚的雜誌風格讓更多的人注意到非遺的文化保護，讓非遺得以傳承。
穿上非遺，你也是時尚Model
將人們的目光引向非遺和服裝，我們更希望達到的效果是讓用戶能夠有時尚的體驗，同時為非遺的保護奉獻自己的力量。
終歸我們是要回到公益的目的上來，以往公益在用戶的心中是以簡單的捐錢為普遍方式，此次“送你一份祖傳的精緻”我們想讓用戶感受到公益的新體驗——捐獻美麗，讓更多人知道非遺，傳承非遺，這也是一種公益行為。
為實現用戶的切實傳承感，我們將非遺服裝和人臉進行拍照融合，把這些非遺“穿”在身上，同時與ELLE時尚雜誌合作，以ELLE封面為背景，讓每個拍照的人都能穿上非遺，體驗當一次時尚雜誌封面的model，為非遺和時尚“牽線”，讓每個人能秀出自己的“時尚大片”。
通過這些方式，讓更多的目光彙集在非遺的保護上，讓非遺永不消失，也讓公益融入生活，成為我們的一部分。
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