一觉醒来，朋友圈好像被“家乡”刷屏了？！
家乡，是几乎每个人深刻到骨子中的印记。
从出生每个人便存在着“家乡”这个隐形标签，追随日常的生活。在北上广深，大量的外来常住人口构成现有的城市架构，深圳的外来人口占比，达到了67.7%。这一批人，对“家乡”的感触也更为深刻。基于这个洞察，腾讯公益X 25Hours推出以家乡为主题的公益H5，唤起每个人心中的乡情。
在日常的social世界中，如何让更多的人沉浸活动中，是最为核心的创意点。基于前一年的经验，腾讯公益X 25Hours进行了全新的尝试：“广域覆盖的沉浸式体验”。通过“为家乡，种希望”的主题，将离乡人群所怀念的家乡按照记忆中的样子进行呈现（如北京的冰糖葫芦和胡同文化等）。我们挖掘每个人的隐形标签“家乡”，让参与者能够在自己的精神认知世界里“深度游”，把这些统统装进一个H5中，做到“最广域覆盖的感同身受”。
为了能够让用户有沉浸式体验，25Hours联合华润万家，在31个省内寻找到了具有代表性的东西，并将之化为希望的种子，让用户将它种下。每个省份都有对应的种子模样，希望它能够让用户产生对自己家乡有所投资、奉献之感。
一个H5，问了全中国的意见
如何进一步做到“最广域覆盖的感同身受”？
很简单，一个一个的询问大量的“当地人”。创意团队用半个月的时间进行31个省份的深入采集，通过查阅资料和询问31个省的当地人各种各样的问题，发现了北京的胡同文化，发现了云南板凳上米线王国，也发现了广州西关大院的青砖石脚，与天津巷尾叫起来的麻花声，最终找到了31个“家乡”印象。
略带抽象，简洁又富有含蓄情感的漫画勾勒出场景，是H5的核心风格。为了更大程度的呈现家乡，插画中的场景动了起来。为了让这些美丽的家乡场景被更多的人看到，特此PO出31张家乡美景图。
让“乡味”常伴身边
除却线上H5家乡+公益的方式，此次腾讯公益“为家乡种希望”也与线下华润万家进行合作，在零售场景中融入公益元素，同时在华润深圳万象天地打造艺术互动装置，实现公益的简单可参与。
让生活中的一举一动，都可以化为一个公益行为。
创意延伸：祖传的精致，邀你为非遗代言
继“为家乡种希望”之后，腾讯公益第二波H5又一次高调刷爆朋友圈。
“非物质文化遗产”这七个字听起来似是熟悉，但生活中真正的接触少之又少，与日常缺少了交织。同时，时尚是一个经久不衰的话题，每个人都在追逐自己的时尚，紧跟时尚潮流更成为大多数人的梦想。基于这个洞察，腾讯公益X 25Hours另寻他径，将非遗和时尚结合在一起，让非遗以时尚的姿态，引领每个人化身潮流代言人。
非遗的色彩也能紧跟潮流
如何去完美呈现非遗的美，是最为核心的问题。
25Hours创意团队查阅了大量资料，精神游历了上下五千年，看到了景泰蓝的艳丽，苗绣的故事… …最后挑选了六种最具中国代表性的非遗：京剧、风筝、苗绣、扎染、景泰蓝和雕版刻印。最终以“送你一份祖传的精致”为主题，用传承的方式把非遗装入H5中。结合时尚潮流和T台走秀感，从带有民族特色的布景和动态效果，把非遗的美丽秀给世界看。
让非遗焕发时尚新生
如何将带有“古”味的非遗和现代生活所融合，让用户产生记忆，进行传承？
非遗x时尚，是我们的核心。目的是让逐渐被遗忘的美丽，焕发新生，让人们重新发现非遗的美丽。因为更多人关注，才是真正的保护。
非遗本身来“自带光环”，已被世人所熟知，但它们真正的特色美丽却需要进一步去探寻。25Hours联合毕业于北京服装学院和中央圣马丁的设计师团队，将京剧的韵、苗绣的秀、风筝的巧… …以现代时尚的风格设计入服装之中。 同时与上海K2studio进行合作拍摄，邀请到几位知名模特，让非遗以全新的姿态进入“时尚圈”，大片感扑面而来。
设计师团队进行服装设计
摄影师团队进行拍摄
希望将非遗打造成一个有温度有色彩的东西，赋予它们生命的力量，把非遗的美丽穿在身上，并以现代时尚的杂志风格让更多的人注意到非遗的文化保护，让非遗得以传承。
穿上非遗，你也是时尚Model
将人们的目光引向非遗和服装，我们更希望达到的效果是让用户能够有时尚的体验，同时为非遗的保护奉献自己的力量。
终归我们是要回到公益的目的上来，以往公益在用户的心中是以简单的捐钱为普遍方式，此次“送你一份祖传的精致”我们想让用户感受到公益的新体验——捐献美丽，让更多人知道非遗，传承非遗，这也是一种公益行为。
为实现用户的切实传承感，我们将非遗服装和人脸进行拍照融合，把这些非遗“穿”在身上，同时与ELLE时尚杂志合作，以ELLE封面为背景，让每个拍照的人都能穿上非遗，体验当一次时尚杂志封面的model，为非遗和时尚“牵线”，让每个人能秀出自己的“时尚大片”。
通过这些方式，让更多的目光汇集在非遗的保护上，让非遗永不消失，也让公益融入生活，成为我们的一部分。
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