移動端的內容營銷必然是百度看中的重中之重，而前有“李叫獸”的前車之鑑，Papi醬在百度能呆多久？
6月21日午間消息，據百度官方消息稱，Papi醬正式擔任百度App首席內容官。
許多人可能會迷惑這個首席內容官是什麼職能，是不是就像北京一下科技邀請TF boy組合做TFO（未來指揮官）一樣，只是一場營銷？對此，小星星特地上網查了一下，首席內容官是指公司內部負責內容營銷的職位；目前國內比較著名的首席內容官有2012年上任愛奇藝視頻的馬東，2013年4月上任優酷土豆集團的朱向陽，2014年8月上任樂視體育的劉建宏。
而百度app是依託百度網頁、百度圖片、百度新聞、百度知道、百度百科、百度地圖、百度音樂、百度視頻等垂直搜索頻道的手機“搜索+資訊”客戶端。
移動端的內容營銷必然是百度看中的重中之重，而前有“李叫獸”的前車之鑑，Papi醬在百度能呆多久？
2016年12月，百度全資收購北京受教信息科技有限公司，李叫獸攜團隊加盟百度，任百度公司副總裁。2018年4月18日，李靖通過自己的朋友圈宣佈自己將從百度離職的消息。
兩位都是內容營銷發家，只不過李叫獸主要以微信為主要陣地，而Papi醬以短視頻為主要手段；據悉Papi醬正式成為百度首席內容官以後的第一件事就是發18億現金紅包。
百度甘願請Papi醬出任首席內容官，來發這“18億的現金紅包”；而不是請個一線明星，這裡面說明百度不願放手內容帶來的流量，現在今日頭條、一點資訊、騰訊快報都參與了內容分發行業的競爭，誰也不想落後，百度也一樣；但不管競爭者如何變，內容為王的時代早已經到來，百度希望Papi醬能夠將自己在短視頻上的營銷套路也能應用到百度內容上面。
根據景星DI 2014至2018年的收錄數據，社會化營銷行業4年內新增企業482家，投資規模達到8.8億，
在這個內容為王的時代，看著頭條、騰訊等各家爭的勢如水火，百度表面上看似冷靜，但內心是焦躁的；從豪擲“18億現金紅包”、讓Papi醬擔任首席內容官等手段可以看出，百度正在內容領域加緊佈局。
從百度戰略上來看，Papi醬是被寄予厚望的，但是同樣被百度寄予厚望的李叫獸在入職1年多以後選擇了離開，同是內容營銷出身的Papi能在百度走多遠？
1、百度內部的體制問題，據某百度內部人士爆料，現實中的李靖與在微信中洋洋灑灑說營銷理論的李叫獸不同；他很靦腆，在百度的時候，他團隊的人逐步被調往其他部門；顯然在公司管理制度上，或者某方面，他是吃虧的，太過靦腆，不夠圓滑。
2、李叫獸自身的問題，在入職百度之前，許多關注李叫獸的人對他的評價是“紙上談兵，沒有過多的實際操作空間”，但是不能否認的是百度的信息流及其他的推薦機制，在李叫獸加入後，有了較大的改觀；從百度離職或許是自己的使命完成了。
與李叫獸比起來，Papi醬的工作顯然更清晰更明確一些，可能完成起來更為直接；並且Papi醬是做視頻的，以逗比著稱的，她顯然沒有李叫獸的靦腆。或許她能在百度將內容營銷做到一個新高度，畢竟對她來說，百度是個更大的舞臺，對百度來說，Papi醬是一種新方式的嘗試。
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