如果香奈兒、迪奧、蘭蔻、阿瑪尼不用明星代言，你還會覺得它是國際大牌嗎？

如果必勝客、肯德基、麥當勞不採用明星推薦產品，你還會覺得它的每款新品都值得嘗試嗎？

連大牌都需要通過明星助力鞏固地位

在二十一世紀，可以說一個產品的營銷和銷量是有著直接關聯的，你的營銷力度有多大幾乎和產品的銷量成正比。提到廣告營銷不得不提到明星助力，從傳統品牌如化妝品、食品、服裝，到互聯網平臺等，全行列都在走這條路。

明星是自帶流量、自帶關注度的特殊群體，品牌可藉由明星吸引其粉絲的注意力，並將其變為品牌的忠誠顧客，參與到產品或服務的銷售、推廣過程中。

明星廣告讓粉絲忍不住多看兩眼

林斯特龍曾在《品牌洗腦》一書中說道：“使用由某明星代言的面霜、香水或是眼影都能讓我們感到與最喜歡的名人以及我們所嫉妒的一切靠得更近……我們把該名人的價值和特質——連同ta的驕傲、態度、天賦、自我、沉著或者魅力——也一併吸收了。簡單地說，實際上我們變成那位名人了——至少在大腦深處是這樣的。”

那麼，明星究竟能為品牌帶來什麼？

彰顯公司實力——

請得起明星做廣告的企業，往往給人經濟實力雄厚的印象。

吸引用戶眼球——

明星的一言一行都會引起粉絲的關注，粉絲無論在何種媒介上看到明星的廣告，都會忍不住多看兩眼，從而提高了廣告的受眾接觸率。

愛屋及烏——

喜歡明星，進而喜歡明星所介紹、使用的品牌，這是最常見的情感遷移心理現象。

定位品牌——

產品是給什麼人用的，通常要藉助人物與品牌在廣告中的關係來表達。

但對企業而言，優先考慮的是渠道問題。如果沒有通暢的渠道，產品或服務也到達不了消費者手中。因此明星助力更首要的作用就是吸引經銷商的興趣。

影視紅星立威廉為果鮮遇品牌站臺

企業聘請明星代言，意味著資金雄厚，有實力花重金搞營銷，對產品的銷售前景看好，從而達到吸引經銷商興趣，增強經銷商信心，提高經銷商積極性的作用。

品牌尋找“代言人”最重要的是什麼？

尋找“代言人”的核心是實現品牌、代言人和粉絲三方的“共振”，品牌借代言人拉近和粉絲的情感距離，增加粉絲和品牌的互動，促進銷售。

而實現“共振”的前提就是品牌和明星的“基因匹配度”。情感能否從代言人移植到品牌，關鍵是看代言人的自身因素與品牌的匹配度：代言人年齡、愛好、形象等與產品、品牌的關聯性。

以招商幫為合作客戶䣽酒成功打造明星代言為例，招商幫為䣽酒量身邀請了呂良偉擔任代言人，藉助其影響力，最大化的激發了粉絲的消費慾望，促進了䣽酒的月銷量實現從500萬到2500萬的飛速突破。

䣽酒攜手呂良偉實現品牌知名度升級

—— 招商幫 ——

招商行業擁有明星授權代言的整合營銷服務商，攜手中外150位明星為企業客戶再塑品牌強大號召力。專門針對於招商型企業，優化升級明星助力產品。除明星代言外，還提供明星點贊、線下明星肖像權使用、電影海報授權等更契合招商行業需求的細化服務。企業可根據自身需求及資金預算進行專項明星產品選擇，充分借力明星效應，強化品牌招商軟實力，給目標經銷商一個無法拒絕的理由。