在內地影視圈，徐崢是少有的能同時做好導演和演員的藝人。作為導演的他，“囧”系列幾乎是國民喜劇，口碑和票房雙豐收；作為演員的他，曾憑藉“豬八戒”的角色為人所知，也因“藥神”而問鼎金馬影帝。
在票房號召力上，徐崢黃渤沈騰毫無疑問是第一梯隊的選手，只要電影質量尚可，一般都是十億起步。
而2020年初，徐崢帶著他導演的“囧”系列第三部作品《囧媽》來到激烈競爭的春節檔，一系列的“小動作”引發了觀眾不少的猜想，又是上綜藝，又是蹭流量，又是調檔期，徐崢對《囧媽》的票房真的屬實不自信？
徐崢的宣傳“小動作”
從這個月月初開始，春節檔幾部影片的宣傳都進入了白熱化階段。《唐人街探案》自帶粉絲效應，還有衍生網劇先行造勢；《奪冠》自帶中國女排的光環，但多少也受到了一些諸如改名的限制；《姜子牙》有彩條屋之前幾部成功動畫的助陣，問題不大。
而《囧媽》完全是靠徐崢個人的影響力，“囧”系列雖然也很成功，但是粉絲效應不明顯，主創除了徐崢也不固定，所以宣傳都得全靠他一個人。
所以徐崢放下了許多包袱，先是在微博之夜後臺和王一博合影引來粉絲的一眾圍觀，然後就傳出了王一博唱了《囧媽》的推廣曲。
讓流量來為電影獻唱雖是近幾年大家都愛用的套路，但除了引起流量粉絲的高潮外，對電影票房的實質性推動作用微乎其微。
然後是上了騰訊的《十三邀》和《吐槽大會》等綜藝節目，前者還好，和許知遠對談還是一件蠻有意思的事情，宣傳電影的目的性也不算太明顯；但是後者就真的沒什麼必要，首先徐崢真的沒啥槽點，其次可能上了這個節目才算一個槽點吧。
雖然他拉高了本季《吐槽大會》的整體咖位，但以他的咖位來《吐槽大會》確實沒必要。
最後就是受到影院從業人員群起而攻之的調檔期事件，徐崢雖然在微博上稱是為了滿足放假早的觀眾能早點進電影院看《囧媽》，但他卻忽略了兩件事。
一是他沒有想到會引起電影院工作人員的強烈不滿，因為大年三十一般是不排片的，電影院的工作人員也是要過年的，而且除夕一般是全年電影票房最低的一天，中國人不太喜歡在這一天去電影院；其次，他也不是為了觀眾，更多的是為了票房吧。
那麼徐崢為何會有這些小動作呢？
春節檔格局已定？
2020的春節檔被譽為是史上最強的春節檔，雖然每年的春節檔大家都這樣說，但是今年的確實挺強的，光是頭部影片就達到了5部。
《唐人街探案3》有前兩部口碑和票房的加持，以及新年以來就刷爆社交平臺的衍生網劇，唐探宇宙基本已經成型；《奪冠》自帶國民屬性，中國女排的故事是每一箇中國人都應該瞭解的故事；《緊急救援》是林超賢導演繼《湄公河行動》和《紅海行動》之後的第三部硬核作品，博納的主旋律一般都很賣錢；《姜子牙》是彩條屋的“封神宇宙”的第二部，有《哪吒之魔童降世》的鋪墊，這部自然是寄予了更多的期待；當然最後還有徐崢的《囧媽》。
除了以上的幾部外，還有《熊出沒7》以及成龍的《急先鋒》。這兩部雖然不算頭部電影，但受眾都十分固定，肯定會對以上電影的票房有所分流。
而從目前的預售情況來看，基本是屬於一超多強的局面。《唐人街探案3》一騎絕塵，截止目前預售已經超過2億，而其餘幾部都在幾千萬徘徊。或許正是因為唐探來勢洶洶，才讓徐崢如此沉不住氣，竟然打破潛規則，率先在大年三十排片。
但背後的原因卻不只如此簡單。
24億，是對賭還是保底？
關於徐崢《囧媽》究竟是對賭還是保底，目前網絡上議論紛紛。
認為是對賭的一方表示，徐崢與投資方簽定了對賭協議，即《囧媽》的票房必須要達到24億，投資方才會支付6億的電影製作費用，超出24億部分則是徐崢和投資方以35%和65%的比例分成。
如若最終票房未達到24億，徐崢將獨自承擔6億的製作費用。
而說24億是保底的一方則認為，徐崢擔任股東的歡喜傳媒和橫店影業有24億的保底協議。雙方約定，橫店影業通過支付6億的發行費用，獲得《囧媽》高於24億以上部分的65%淨收入。
而作為導演、編劇、主演和監製於一身的徐崢，可以從橫店的6億中拿到8700萬報酬。
其實無論是對賭還是保底，如若最終票房達不到24億，徐崢的壓力都是很大的，所以他幾乎用了他能想到的所有的營銷方式，山爭哥哥這次確實是太拼了。
但對我們這些普通觀眾來說，電影製作層面的協議與我們無關；喜歡徐崢的影迷也不用因此擔憂，徐崢的票房號召力也不會因為這樣一部電影的成績而有所搖擺。
其實在這個被肺炎陰霾籠罩著的時節裡，原本被覬覦厚望的春節檔可能只會演變成一場夢，畢竟在生命和健康面前，電影市場的繁榮與否已經不再重要了。
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