別樣“三八”節，賣場這樣玩起“她消費”
“直播帶貨”忙，化妝品扛大旗 湖南女性人均網購消費同比增幅位列全國前十
3月5日，友誼商店進行了一場雅詩蘭黛品牌專場直播。
一年一度的“三八”婦女節將至。新冠肺炎疫情之下，長沙各大商場並未如往年一樣推出豐富多彩的落地活動。不過，藉助移動互聯網技術的成熟和直播帶貨的風潮，商場們的線上直播間卻挺繁忙。
“昨天看友誼商店的直播，買了一套雅詩蘭黛的護膚品，十分划算，”3月6日，家住四方坪的劉女士向三湘都市報記者展示自己的網購訂單，一面興奮地說，“聽說今晚還有蘭蔻，我打算繼續關注。”
減少人群聚集風險，今年“三八”節線下賣場的“她消費”怎麼玩?近一兩年流行起來的直播間經濟或許給出了答案。
■三湘都市報·華聲在線記者 朱蓉
化妝品“扛大旗”，星城商場賣貨忙
“悅己型消費”崛起，變美始終成為女性消費者的剛需。在這一背景下，化妝品、護膚品成為今年“三八”節出鏡率最高的單品。3月5日19時30分，友誼商店在商場一樓專櫃進行了一場護膚品牌雅詩蘭黛的專場直播。在這場線上直播中，除了主播介紹外，還邀請了彩妝師進行產品的功能展示。來自該商場的統計數據顯示，90分鐘的線上直播實現銷售40萬元。
這僅僅是“三八”節期間，長沙的商場們進行的直播中的一場。據三湘都市報記者不完全統計，包括新世界百貨、長沙海信廣場、步步高梅溪新天地、步步高百貨、王府井百貨等商場均進行了不同品牌的護膚品專場直播，除雅詩蘭黛外，蘭蔻、科顏氏、OLAY、歐萊雅等品牌均有參與其中。
三湘都市報記者注意到，與淘寶等電商網站的直播間一樣，長沙本土商場自己的線上直播間也以贈品多、實惠、划算等賣點吸引了大批消費者。對於線上業務的快速增長，步步高集團董事長王填就表示，這次疫情給該集團創造了一個轉型的機會，疫情過後也會把線上業務鞏固好。
女性線上消費快速增長，增幅位列全國前十
3月5日前後，京東、天貓等B2C網站的“三八”節大型促銷也相繼上線。在這個特殊的時間節點裡，防疫物資、生鮮蔬果與護膚品、服裝、母嬰用品一齊成為了女性消費者上網搶購的主要商品品類。
新手媽媽陶女士向三湘都市報記者展示了她的訂單列表。訂單列表顯示，3月5日凌晨開始，她在“三八”節大促期間，一共購買了一支口紅、兩雙學步鞋、15支果泥、一件童裝以及一套烘焙模具，消費869元。
根據京東大數據研究院最新發布的《2020女性消費趨勢報告》顯示，生鮮產品成為湖南女性近來的“新寵”， 成交額同比增長51%;美妝護膚、禮品的成交額也較多，備受追捧。此外，從成交額上看，湖南女性對家用電器、家裝建材的偏好度高於其他地區，兩者佔其日常消費支出的近30%。
湖南女性消費者網購熱情的快速增長，還體現在了每年上網花的錢越來越多。這份趨勢報告顯示，在剛剛過去的2019年，湖南躋身了全國女性人均消費同比增幅省市前十名，位列第七。
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