都說“刷抖音一時爽,一直刷抖音一直爽”。
這是你的日常嗎?抖音作為當下最火的短視頻平臺,誕生了無數網紅達人,好多人也在不斷總結覆盤,到底什麼樣的內容能火呢?
其實,短視頻只是作品的一部分,好的文案也能起到畫龍點睛的作用,那該如何利用一句短文案,給你的小視頻加滿buff呢?
鹿鹿姐就跟大家討論一下抖音短文案的小技巧。
想要寫好抖音的文案,我們要先理清楚思路:
抖音文案是什麼?(what)
你為什麼要學好抖音文案?(why)
抖音文案怎麼來寫?(how)(下篇詳解)
抖音文案的雷區在哪?(tips)(下篇詳解)
按照這個思路,我大概會分兩篇文章,第一篇偏向于思路和說明,第二篇呢,就會講一些實操的公式和套路,方便大家能上手直接用起來。
Ready?Go!
一、抖音文案是什麼?
簡單說,抖音文案就是視頻下面這一行不起眼的話。
文案一般在15-30字之間,20字左右的最佳,其展現在手機上面的形式就是1行到2行半左右。
看視頻的時候順便瞄一眼,看起來很不起眼的樣子,但它真的不重要嗎?
NONONO!今天我們就要來好好盤它!
二、你為什麼要學好抖音文案?
每個運營抖音的人,都夢想著一夜爆粉爆贊,那麼任何細節你都不能放過!
看似不起眼,抖音標題文案還是很重要的,重要性需要從兩個方面跟你說:
1、涉及到系統的標籤和推薦度
眾所周知,抖音是字節跳動旗下的招牌,他們公司還有一個有名的app,叫今日頭條,大家應該不陌生。
頭條運營過的人也都知道,他們的推薦機制就是機器+人工審核。先機器自動分發給一定數量的用戶,如果點擊率高,跳出率低,甚至點贊、評論有分享,這類效果好的,就會再擴大化進一步分發推薦。
我諮詢過頭條做技術的小哥哥,他也表示,和頭條一樣,抖音也是採取這樣的推薦形式,所以你的標題文案,也是含有權重的!
劃重點:抖音標題文案,也是含有權重的!有權重!有權重!
有的小夥伴可能不懂有權重意味著什麼?
意味著,標題也同樣作為推薦機制的依據之一,那麼,機器如何判斷:你的關鍵詞。
有人也要說了,很多標題很傻,沒啥關鍵詞,為什麼也照樣火得一塌糊。
其實火,有多火都是相對的。點贊均1w的,8k也算做的不夠好的,此處不接受槓精。
即使是3kw粉的papi醬
也不是每條抖音都能爆贊
那如果你運營的是頂級流量的大v號,已經積聚粉絲,你權衡下來覺得起個沙雕/內涵/趣味標題更吸引人,這又是我們接下來要講的另一個策略了:
如何做到1(視頻)+1(標題)大於2。
2、對你的視頻內容所起到的作用
和渣男一樣一樣的,系統機器人的操作是:廣撒網+重點培養。
我們上面說了,你在標題上給自己打上標籤,你的視頻被機器人送到相關的用戶手裡,這叫重點培養。
那麼,接下來,廣撒網的部分,你怎麼樣網住自己的「魚」呢?
一方面是毋庸置疑的,高質量的視頻。另一方面,就是我們的文案。
一般我們刷抖音的操作是什麼樣?看兩三秒畫面,瞥兩眼文案。這就決定了,我們的文案,在不同的場景下會實現這樣的用處,簡單舉幾個例子。
1、喚醒情緒
比如什麼“在外打拼,生活不易”,又或者“你還記得第一次愛上的那個人嗎?” 很容易讓用戶感同身受,產生情感上的認同。
即使一開始視頻節奏比較慢,有了這個點題的文案,符合潛在“情感”標籤的用戶的心理預期,就會更易觸發共鳴評論。
比如同一個網紅的視頻
失戀的主題,評論數佔點贊數量的6.4%
而雞湯類的,評論佔點贊數量的4.1%
2、引發懸念
懸念類短視頻最容易讓用戶產生興趣,引發好奇心和探索欲。能讓用戶不斷去猜測結局,這類更能延長觀看時長,降低跳出率,讓用戶多停留1秒鐘,你的數據就更好看一點!比如“萬萬沒想,看到最後……”這類標題,就有不錯的效果。
3、調動互動
上面我們也說了,要在機器首次分發推薦的時候,就爭取拿到一個好數據,爭取後面更大規模的裂變。那麼最簡單粗暴的方式,就是利用文案提問,這類最能引導用戶互動,甚至是用戶之間的評論交流。
跟上面那個網紅雞湯數據差不多
這個小情景劇的評論數佔點贊數量的6.4%
互動的效果真的很不錯
例如:“房產證上該不該加女方名字?”這類比較有點爭議性的話題,用戶在看完視頻之後往往會在評論區對這些問題留下自己的答案,甚至還會和其他用戶進行交流。
……
當然,一款好的標題,作用遠遠不止這些。
當你整體眼光去看待視頻內容和文案,你就會發現,兩者是相輔相成的,有時候一個平凡無奇的標題,能給一個看似普通視頻起到畫龍點睛的引爆作用,這才是我們要做的:1+1>2。
下一篇裡,那具體給出大家可以使用的標題公式,我們一起來搞定抖音短文案。
(本文轉自小豬導航 www.xiaozhu.hk ,原文作者:文案套鹿姐)
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