當5G已不再是新機紅利後，2020年，誰會是贏家，誰又是黑馬？

2019年最後一天宣佈從聯想離職、2天后上任小米集團副總裁的“萬磁王”常程在新年伊始給手機產業搞了個大新聞。1月6日週一一早，原小辣椒手機創始人王曉雁也加盟小米任中國區副總裁的消息，伴隨著京城一場大雪再次讓小米登上熱搜。

媒體紛紛猜測，小米頻頻挖角友商高層，是在為抗戰華為儲備力量。雷軍也沒有低調，在微博上表達了自己的“興奮”。

再加上一加即將在CES上發佈首款概念機、Realmi x50上市把5G手機價格拉下2000元等消息，由多款5G手機上市給2019劃上句號的手機產業在2020開年就迎來了新硬戰。

那麼，2019年的哪些暗湧預示了2020年風暴？

暗湧1：大品牌頻出子品牌

繼華為率先採用華為和榮耀“雙品牌”戰略在中國和全球智能手機市場取得成功後，在2019年年初，中國手機廠商採取或分拆、或推子品牌等形式，意欲在競爭激烈的智能手機市場儘可能地搶奪市場份額，成為2019年國內智能手機市場一大顯著的特點。

為此，在2019年年初，紅米正式脫離小米獨立運營；緊隨其後是vivo宣佈推出子品牌IQOO；而OPPO則將誕生於印度的Realme帶回國內，同時宣佈推出新品牌Reno。

歷經一年，從結果看，可謂是大相徑庭，而OV系優勢得以顯現。最典型的表現就是Realme在海外（主要是以印度為主的東南亞）市場取得了高速增長。

據市場研究公司Counterpoint新近發佈的報告顯示，根據Realme已售出的智能手機數量，這家公司在全球智能手機市場的排名從2018年第三季度的第47位上升至今年第三季度的第7位。該研究公司稱，憑藉1000多萬臺智能手機的出貨量，該公司2019年第三季度的出貨量同比增長了808%。

同樣，除了Realme，Reno、IQOO品牌在國內市場也引起了強烈的反響。例如OPPO Reno3系列就與華為Mate 30 Pro 5G被安兔兔評為2019年最受關注的智能手機，彰顯出品牌獨立策略的成功。

相比之下，小米分拆出紅米和小米之後，無論是在中國，還是全球智能手機市場均未能取得有效增長，甚至在去年第三季度首次出現出貨量和營收的雙雙下滑。

暗湧2：海外市場誰更生猛？

禍兮福所倚，福兮禍所伏。2019年，由於非市場競爭因素的影響，華為在海外市場增長受阻，但卻在中國市場出人意外地獲得了高速增長。

據市場調研機構Canalys 發佈的中國和全球智能手機市場第三季度市場份額報告顯示，華為在中國智能手機市場出貨量整體下滑3%之時，竟同比大漲66%，市場份額突破40%。

在中國智能手機以存量市場為主要競爭特點的今天，華為的暴漲自然就意味著友商要承受巨大的壓力。果不其然，在華為在中國市場高速增長的同時，OV及小米均受到了不同程度的衝擊，其中尤以小米為甚。其在華為高速增長的第三季度，小米在中國市場的出貨量暴跌超過30%。

但所謂東方不亮，西方亮。在中國市場遭遇華為壓力的OV、小米紛紛加碼海外市場。其中尤以OV系在全球第二大智能手機市場印度的增長給人印象深刻。

據Counterpoint Research的統計顯示，當季vivo在印度智能手機的市場份額從去年同期的10%猛增到17%；OPPO儘管市場份額與一年前沒有變化，依然維持在8%，但出貨量卻同比增長12%。值得一提的是，其子品牌Realme表現出色，市場份額從去年同期的3%火箭般地躥升至今年的16%，這使得OPPO+Realme在印度智能手機的市場份額達到了24%，不僅超越了排名第二的三星，與排名第一的小米也僅相差2%。

暗湧3：智能手機利潤，王者地位未變

儘管唱衰蘋果的聲音一直不斷，但待利潤公佈之時，依然讓人咋舌。

根據市場調研機構CIRP給出的報告顯示，2019年第三季度全球智能手機利潤額約140億美元，相比去年同期下降超過了10%，但iPhone為蘋果在今年第三季度賺取的利潤近百億美元，而三星和華為的利潤預計是25億美元左右和10億美元左右，也就是說，雖然蘋果第三季度出貨量落後華為和三星，但他們的利潤至少是這兩大廠商的4倍和10倍。

相比之下，目前中國智能手機廠商的利潤率普遍都很低，但要比前幾年提升不少，除了華為外，OPPO和vivo的利潤預計在5億美元左右。

不可否認，在2019這艱難的一年中，中國手機廠商或在國內，或在海外找到了新的增長點，且在中國和全球智能手機市場不斷擠壓蘋果，但鑑於蘋果強大的生態系統及周邊產品的擴張（例如迅速增長的AirPods），在讓蘋果繼續收穫高利潤的同時，還創造出了新的營收和利潤機會。

與之相比，雖然中國手機廠商，尤其是主流手機廠商也開始向IoT領域擴張和主打生態，例如華為打造自己的HMS（華為移動服務)生態；OPPO也已經完成IoT的完整佈局，但要獲得實質性的營收和利潤尚需要時日。

暗湧4：5G技術紅利消失摺疊屏尚待完善

提及2019年的智能手機技術，5G和摺疊屏肯定是繞不開的熱點話題。尤其是5G，甚至還引發了真假5G手機之爭。

不過，隨著年底前高通年度旗艦驍龍865、驍龍765/765G芯片發佈，此前華為在5G芯片上雙模和集成的優勢瞬間被抹平，所謂先發5G技術的紅利已經消失，這意味著所謂的5G智能手機將回歸到諸如拍照、設計等常規競爭中。

而就在高通發佈上述芯片之後，紅米隨即跟進，全球首發高通驍龍765G處理器的紅米K30 5G版手機，更引起業內關注的是其1999元的價格，擊破了5G手機2000元的價格門檻，成為目前中國5G手機市場價格最低的5G手機，這預示著5G手機很可能以價格戰揭幕，並加速5G手機在中國的普及。

除了5G之外，在技術層面，摺疊屏手機也是業內和市場關注的焦點。除了三星Galaxy Fold和華為Mate X開賣，且供不應求外，聯想也發佈了摩托羅拉Razr摺疊屏手機。

不過，從三星Galaxy Fold和華為Mate X屢屢推遲上市看，摺疊屏手機仍有許多待完善之處。例如價格昂貴；機身厚度、重量增加；機內空間被壓縮，電池容量縮水；受鉸鏈壽命影響，可靠度下降等。

也許正基於此，MIT甚至將三星Galaxy Fold評為2019年最失敗技術之一。其理由是，三星Galaxy Fold 的確在時間上搶先了一步，但與電子產品粉絲們對下一代屏幕的期待相比，Galaxy Fold 的產品顯然還沒有真正做好準備。這款價格高昂的手機，與其說是昂貴的玩物，倒不如說是一個值得期待、但目前依然脆弱的“科學實驗”產品；其後面需要解決配套的柔性顯示技術，或許依然和工業化、規模化相去甚遠。

暗湧5：中小品牌鉅變中求生存

隨著三星電子宣佈關閉其在中國的最後一家智能手機工廠，三星這個曾經在中國智能手機市場的霸主徹底敗走中國市場，彰顯出中國智能手機市場競爭的慘烈，而這對於“華米OV”主流手機廠商的中國中小手機品牌更是如此。

2019年，360宣佈暫停更新手機；錘子手機也是更名易主。儘管如此，小而美的廠商依舊存在，而且活得還不錯。

例如魅族在2019年通過“減量”的方式達到了聚焦中高端市場的目的，藉此在如今已是“紅海”的手機市場中找到適合自己的發展道路，從而實現了產品盈利，為更健康的企業發展做好了鋪墊。

而一加則延續此前屢試不爽的精品與在高端市場“性價比”的策略，始終保持著在印度高端智能手機市場出貨量第一的頭銜。

尾聲

盤點2019放眼2020，我們認為，雖然過去的一年智能手機市場艱難，但仍不乏廠商通過創新、品牌策略調整等在逆勢中取得增長，當然這之中也有失意者，但產業，正是在這種得失之間不斷前行。

當5G已不再是新機紅利後，2020年，誰會是贏家，誰又是黑馬？

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