很多网友发现，热门综艺《奔跑吧》《极限挑战》《王牌对王牌》等节目，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等网络平台播出时，很多画面都会被打上马赛克。
仔细看会发现，这些马赛克大多是广告商的植入LOGO。
甚至有的口播的植入广告，会用屏蔽音效给带过。这是什么原因呢？是广告被封杀了吗？
其实不是。无论是电视台播出的正片还是重播，这些打马赛克的情况都不存在。
这说明，并不是广告在电视播出本身出了问题，而是“台”和“网”在商业运作上有不同。
细心的观众早已发现，这些大热综艺在每个视频网站平台上，都会出现一些综艺节目里没有的广告品牌，它们大多通过强行插入短片、角标的形式出现，一般称为“网络冠名”，“网络特约”等等。
这一现象说明，互联网平台针对拥有的综艺播出权进行了二次招商。他们通过重金购买节目网络平台播出版权，随后通过广告招商获得收益。
所以，《奔跑吧》《极限挑战》等节目在互联网播出时，品牌展现可以独立于原来电视节目的品牌。《奔跑吧2》甚至把整季电视播出的冠名商都打上了马赛克。
去年播出的第一季《向往的生活》，在爱奇艺播出的冠名商就不一样。
这种情况其实源自2014年就涌现的视频网站“独播”浪潮。《中国好声音》第二季独播，让搜狐视频尝到了甜头。从2014年1月1日开始，以爱奇艺、优酷、腾讯开始砸钱买断热门综艺版权，砸钱买版权、招商赚收益，是那个时候电视综艺还处于强势时，视频网站的盈利模式。
同一年，湖南广电宣布芒果TV将独播《花儿与少年》在内的所有芒果系综艺节目。随后芒果TV迅速发展，也拥有了独立的网络平台招商引资能力。现如今，在芒果TV联合播出的《我是歌手》和《歌手》的合作商，也和电视播出不大一样。
即便如此，有的品牌，同时打通了电视播出和互联网播出的广告资源。因此，它们在网络平台被点播的时候，也会完整展现出电视里的广告。比如《向往的生活2》里包括某饮品在内的广告植入，全部都完整在芒果TV上展示。
这是因为湖南广电近两年在招商时有尝试“打包”的方式。也就是说，赞助电视节目本身，也就赞助了一档在互联网播出的综艺。
每一处马赛克的增加，背后有着相当大的跟踪修复工程。但即便是操作麻烦，影响观感，也还是得打上码。究其根本原因，就是“金主”说了算。
一个小小的网络，窥视出广告主和广告市场，在不同媒介的投入份额上发生的历史性变化。从2015年起，在电视上的广告投入份额首次被互联网平台超过，这意味着越来越多的广告主开始重视互联网的传播效果，也直接促使了网络播出和电视播出的广告实现市场分离。
随着网络综艺的发展，“台”和“网”之间的平衡逐渐被打破。电视IP给视频网站的引流能力减弱，像《偶像练习生》《创造101》等越来越多的自制节目成为视频网站引流的法宝。
某种程度来说，像《奔跑吧》《极限挑战》这样的大IP才会面临“双重冠名”、“多重特约”的情况，反倒证明电视综艺的商业价值。他们被打上马赛克，也是电视台最后的骄傲和荣光。
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