愛奇藝正在短視頻賽道上加速。
3月4日，“回形針PaperClip”“辣目洋子”等大眾熟悉的短視頻頭部作者，出現在愛奇藝號“奇鏡獎”的獲獎者名單上。
這是愛奇藝首次舉辦的“年度優秀短視頻創作者”的評選活動，獲獎的32位創作者除了短視頻領域的頭部勢力，也有“九仙人兒”“俊暉JAN”等帶有平臺特性的新銳創作者。
（完整獲獎名單可戳圖片獲取）
而評委除了幾十萬網友，還有著名導演陸川、著名紀錄片導演範儉，著名演員、中戲表演指導教師劉天池，新華網App執行總裁席卿，《人物》雜誌主編張寒等知名媒體人、行業專家組成的專家評審團。
對於一個短視頻獎項來說，這次評選在影響力和權威性上，都下足了功夫。
愛奇藝官方介紹說，奇鏡獎更注重短視頻作品的專業性、作品的思想內涵和所屬垂直領域的代表性和影響力。
不過我們還想知道的是，從這個獎項開始談起，在愛奇藝做短視頻的都是哪些創作者？當前愛奇藝短視頻內容的創作生態是什麼樣的？
“我在愛奇藝做短視頻”，
奇鏡獎背後的300萬創作者
“奇鏡獎”依託於愛奇藝號內容生態，而愛奇藝號是愛奇藝旗下專注視頻內容創作、分發、變現的平臺。
“辣目洋子”因2017年學習B-box的視頻走紅，她於2018年入駐愛奇藝號，截止目前點贊最高的視頻是《致命女孩》系列，翻拍自2019年熱播美劇《致命女人》。一共有4期正片和一期花絮，5-6分鐘一期，每期平均點贊5000+。洋子在這一系列作品中過了一把導演癮，還號召了全工作室的小夥伴一起試鏡選角。
在愛奇藝號上，還有超過300萬個像“辣目洋子”一樣活躍著的短視頻創作者，他們遍佈時尚、旅遊、影評、美食、vlog、科技、遊戲、財經、動漫、音樂等多個領域，平均每天生產超過40萬條原創優質內容。
此次獲得“最具正能量價值短視頻”獎項的“林晨同學Hearin”，因武漢紀實vlog被全網的觀眾熟知，發佈於1月24日的vlog《封城後的24小時，“空城”武漢的物價、交通、生活真實狀況記錄》在微博播放量達到3642萬次。
“林晨同學Hearin”被邀請入駐愛奇藝號後的兩天內就上傳了4期武漢vlog視頻，其中第一期獲贊1.1萬。
3月3日，“林晨同學Hearin”更新了第5期武漢vlog，《春暖花開，賣不了菜的武漢村民，在想些什麼》。這一次，他有意識地將視頻做得更深入一些，“從故事性來說我很滿意，因為它很完整，有一個人物、一個事件，是以前沒做過的”，這一期的素材量達到300多個G，成片時長17分鐘。在他看來，視頻越長，對創作者的能力要求越高，投入的精力也會更多。
“九仙人兒”是愛奇藝號的原生創作者。自2019年6月發佈第一條視頻以來，截至發稿前，他的愛奇藝號粉絲數達到30萬，作品累計獲贊58.9萬。
據她透露，創作者會被邀請進入愛奇藝號官方運營的交流群中，互相分享創作心得。對於每期視頻的封面、標題等細節，運營們也會給建議，比如哪些點會更吸引用戶眼球，哪些敏感內容需要避開等等。
“九仙人兒”在愛奇藝號上點贊最高的一期視頻，是《15元秘製一鍋“佛跳牆”》，獲贊2.7萬，播放量超過200萬。視頻中她一人分飾幾角，既有美食又有劇情，吸引了觀眾的注意。
“視頻中的人設主要來源於我自己的真實性格，上一秒仙仙美美的，下一秒就可以幽默搞怪”，目前“九仙人兒”的團隊共有7個人，平均3天時間創作一條視頻。
對於在愛奇藝上做短視頻這件事，愛奇藝號的創作者有自己的感受和經驗。
“專業”是最多被提起的一個詞，不少創作者和觀眾都對愛奇藝有此印象，或許是因為長期以來憑藉長視頻內容深入人心，而長視頻往往需要更加專業的團隊和製作。
“辣目洋子”向新榜表示，如果想在長視頻平臺上發展短視頻內容，需要在內容製作和視頻創意上下功夫，“因為用戶對作品的要求更高，在保證質量要求的基礎上，還要用創意給他們新鮮的體驗”。
下半場的主題，
是長短視頻生態的融合
據QuestMobile的《2019短視頻行業半年洞察報告》顯示，2019年上半年月人均使用短視頻時長超過22小時，短視頻平臺也在向長視頻領域進軍，尋求新的突破口，包括抖音、快手逐漸開放長視頻權限、《囧媽》在抖音等平臺網播等事件之後，
長短視頻的賽道正在交叉和融合，長短視頻的界限進一步被打破。
愛奇藝副總裁嶽建雄直接指出：“視頻內容用戶的重複度很高，垂類生態的視頻戰爭下半場就是長短視頻融合，大家都有機會。”
在這樣的判斷下，一方面愛奇藝堅持“短帶長”的特色。
嶽建雄曾在接受採訪時提出，長、短視頻具有協同效應：短視頻刺激長視頻內容消費，長視頻衍生短視頻內容需求。愛奇藝將“短帶長”應用到產品之中，實現長短內容一站式消費。比如“看正片”功能，短視頻引導用戶搜索正片觀看，不僅有利於中長尾視頻觸達用戶，還能為頭部視頻增加額外收入。
另一方面，愛奇藝在長短視頻內容融合基礎上，正在積極開拓新的方向。
就在前幾天的愛奇藝2019年Q4及全年財報電話會議上，CEO龔宇宣佈愛奇藝正在研發和測試一款新產品“隨刻”，對標YouTube。據瞭解，“隨刻”不僅有PUGC內容，主要由MCN機構、個人、專業機構上傳，還有愛奇藝的長視頻內容，進一步形成“長視頻+短視頻”的戰略協同。
之所以會有這樣的動作，是因為愛奇藝看到了播放時長平均在七到十幾分鐘的這種中等時長視頻，即YouTube模式，在中國市場上份額還很低，但YouTube在世界大部分的國家和地區總時長排第一，因此推測這種模式在中國未來的市場會有機會，數個平臺競爭“中國YouTube”的結果或許即將能見分曉。
而愛奇藝在這十年間做了許多資源和經驗積累，比如專業的自制內容能力，已經覆蓋影視、綜藝、動漫等領域，也購買了大量的版權資源，還為內容創作者實現多種商業變現形式，連續三年愛奇藝號的作者分成增長超過50%。“九仙人兒”就在採訪中表示，目前在愛奇藝號上依靠平臺收益和廣告分成獲得收入，並打算拓展電商和賣貨等其他渠道。
這些都是不少後起之秀並不具備的先發優勢。
不過，要與風頭正盛的新興平臺爭奪短視頻領域的話語權，除了政策扶持、引入頭部創作者、向YouTube模式發力等措施外，愛奇藝或許還需要吸引更多有特色的垂類原生創作者入駐，用獨家資源贏得差異化競爭。取長補短，以長帶短，以短帶長。
採訪中，嶽建雄談到對愛奇藝號的3點規劃：
一是通過技術創新、結合愛奇藝獨有的影視綜IP資源，幫助創作者提升內容生產效率和品質；
二是如何基於算法推薦+用戶關注+話題檢索，幫助創作者持續獲取和沉澱粉絲幫助創作者持續獲取和沉澱粉絲；
三是基於廣告+貼片分成、優質作者激勵等方式外，通過直播、電商等方式提升內容變現效率。
垂類視頻戰爭下半場，長短視頻融合趨勢漸顯，平臺界限和用戶消費場景或許會再一次發生鉅變。
本文作者松露，轉載自微信公眾號「新榜」（ID：newrankcn），專注內容產業的觀察報道與乾貨分享，關心與內容產業相關的人和事；
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