eBay今日宣佈，其將於5月1日關閉第三方廣告網絡eBay Commerce Network，該公司將更加專注於其他廣告業務，即聯盟營銷和推廣eBay 平臺本身的廣告。通過eBay Commerce Network，賣家可以針對人們在第三方網站上瀏覽的內容，為相匹配的產品投放廣告，而該廣告將把購物者帶到賣家自己的網站。
eBay正致力於建立自己的購物信息數據庫，因而此舉對該公司來說是一個關鍵的舉措，而且重要的是此舉還為eBay創造了從潛在銷售中獲得更高利潤率的機會，而不是從廣告本身的增量點擊。2018年該公司實現了6億美元的廣告收入，並計劃通過這樣的改革將今年的廣告收入提高到10億美元。
在網站上向廣告商發佈的一份聲明中，eBay表示：
“感謝您一直以來與eBay Commerce Network的合作，我們很自豪看到我們的平臺在過去20年中不斷的發展。我們希望繼續為客戶們提供最好的銷售和購物體驗。因此，我們正專注於加強核心平臺的業務，並將從2019年5月1日起停止eBay Commerce Network。我們決心致力於在整個2019年增強我們的廣告組合，並希望您考慮嘗試我們優秀的核心廣告和聯盟營銷服務。”
據該公司稱，從5月中旬開始，其將向還有賬戶餘額的賣家退款，並向發佈商支付任何餘額。
其他將繼續運行的eBay廣告產品包括Promoted Listing廣告以及eBay Partner Network聯盟營銷項目，後一個項目覆蓋了eBay上超過10億的listing。但對於這些廣告業務，賣家將需要直接在eBay上銷售商品，因為鏈接將不再指向第三方網站。
早在2013年，eBay Commerce Network就已出現在當時已經改頭換面的Shopping.com上，其是eBay在2005年斥資6.2億美元收購的一個比較購物網站。2013年廣告技術開始成為一個巨大的增長領域，因此隨著Shopping.com通過為第三方網站建立廣告網絡而實現業務多元化，eBay看到了在這方面加大投資的機會。
eBay廣告副總裁Bridget Davies證實，作為業務終止的一部分，在Shopping.com上運行的listing也將不再出現。Shopping.com目前仍處於活躍狀態，在eBay Commerce Network中充當“發佈商”的角色。她說：“我們將保留該域名，目前我們正決定該如何處理這一資產。”
如今在消費者對某一特定產品表現出興趣後，零售商有很多方式可以鎖定這些潛在購物者——從Google Shopping到再營銷網絡等等。總的來說，這些廣告網絡的規模可能是巨大的。
但在這方面，通過在法國、德國、英國、澳大利亞和美國的運營業務，eBay Commerce Network對於將全球消費者聯繫起來所做出的努力遠遠不夠。在早些年，eBay Commerce Network還擁有大約2000家發佈商，目標顧客約達到2.5億，而如今它只有大約1000家發佈商和不到1000位賣家。
近年來，eBay從第三方數據到第一方數據做出了更大的戰略轉移。未來最大的問題將是，eBay是否有足夠多的賣家在其網站上發展第一方廣告業務，eBay是否會加強這一廣告業務，eBay僅推廣eBay listing的政策是否是一個足夠有吸引力的提議，從而吸引更多新賣家來到這個平臺上。
（編譯/雨果網 陳小如）
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