“播放量”是短視頻運營最核心的數據指標，無論是策劃、拍攝還是運營的負責人，都應該特別關注“播放量”的變化。
大家好，今天來跟大家聊一聊平時咱們最關注的數據 —— 播放量。
- 累計播放量：也是我們平時最關注視頻總累計播放量。
- 分時播放量：分日播放量、分小時播放量。（在做IP整體分析的時候，還需要關注：期播放量、周播放量、月播放量。這些內容我們會專門通過一期專題為大家介紹。）
- 對比播放量：同期視頻播放量對比、同類視頻播放量對比。
進行播放量的分析，我們首先要選擇當期一個平臺的視頻開始入手，平臺選擇的原則有三點：
1、選擇播放量基數較大的平臺。
2、選擇有分成的平臺。
3、選擇互動性較高的平臺。
以“一色神技能”4月在搜狐視頻上發佈的這條短視頻為例：
（一色神技能在搜狐視頻的某期：播放量11萬）
1、累計播放量，在搜狐渠道上的播放量有11萬，屬於中等偏高的視頻。
2、分時播放量，我們進一步來看視頻分時播放情況。
下圖是該視頻的分日播放量統計：可以看到，視頻是在4月10日發佈的，真正放量是從4月11日開始且達到了整體播放的最高峰。那麼針對這個視頻，我們應該思考是否在4月11日產生了如“被推薦”、“通過分享帶來了高播放量”等原因。想要運營短視頻，關注回覆學習。
（分日播放量統計）
如下是該視頻在播放量最高日（4月11日）的分小時播放量統計。可以看到，在用戶習慣的3個閱讀時段，播放量都達到了較高的水平。由於視頻平臺的推薦基本以天為單位，展示位置穩定，所以可以定位是通過推薦帶來了較高的播放量。
（最高播放日分小時播放量數據）
3、對比播放量：
1）橫向對比同期視頻的播放量情況。
本期視頻自發布以來，全網累計播放量達到23w，主要的播放渠道除了搜狐，還有頭條、美拍，播放量均過萬。說明本期內容相對推薦平臺、視頻平臺、粉絲平臺都有比較好的反饋。
（同期視頻組播放量）
2）縱向比較相近題材視頻播放量情況。
我們選擇了最近一期題材類似的視頻，進行了縱向了的播放量對比，可以看到：
1、搜狐、頭條、基本保持一個正常的播放水平；
2、但美拍的播放量較之前偏低，所以針對美拍（雖然播放量已經達到了基本的萬級播放量），還是要針對性的查看用戶在美拍渠道兩期視頻分別的實際反饋情況，來了解造成差異的原因。
（同類視頻組播放量對比）
這樣通過精細化的運營，我們可以更全面的對視頻的播放效果進行評估。可以總結內容在不同渠道的流量規律、找到同期播放差異渠道。從而進一步對我視頻內容進行優化。
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