“播放量”是短视频运营最核心的数据指标，无论是策划、拍摄还是运营的负责人，都应该特别关注“播放量”的变化。
大家好，今天来跟大家聊一聊平时咱们最关注的数据 —— 播放量。
- 累计播放量：也是我们平时最关注视频总累计播放量。
- 分时播放量：分日播放量、分小时播放量。（在做IP整体分析的时候，还需要关注：期播放量、周播放量、月播放量。这些内容我们会专门通过一期专题为大家介绍。）
- 对比播放量：同期视频播放量对比、同类视频播放量对比。
进行播放量的分析，我们首先要选择当期一个平台的视频开始入手，平台选择的原则有三点：
1、选择播放量基数较大的平台。
2、选择有分成的平台。
3、选择互动性较高的平台。
以“一色神技能”4月在搜狐视频上发布的这条短视频为例：
（一色神技能在搜狐视频的某期：播放量11万）
1、累计播放量，在搜狐渠道上的播放量有11万，属于中等偏高的视频。
2、分时播放量，我们进一步来看视频分时播放情况。
下图是该视频的分日播放量统计：可以看到，视频是在4月10日发布的，真正放量是从4月11日开始且达到了整体播放的最高峰。那么针对这个视频，我们应该思考是否在4月11日产生了如“被推荐”、“通过分享带来了高播放量”等原因。想要运营短视频，关注回复学习。
（分日播放量统计）
如下是该视频在播放量最高日（4月11日）的分小时播放量统计。可以看到，在用户习惯的3个阅读时段，播放量都达到了较高的水平。由于视频平台的推荐基本以天为单位，展示位置稳定，所以可以定位是通过推荐带来了较高的播放量。
（最高播放日分小时播放量数据）
3、对比播放量：
1）横向对比同期视频的播放量情况。
本期视频自发布以来，全网累计播放量达到23w，主要的播放渠道除了搜狐，还有头条、美拍，播放量均过万。说明本期内容相对推荐平台、视频平台、粉丝平台都有比较好的反馈。
（同期视频组播放量）
2）纵向比较相近题材视频播放量情况。
我们选择了最近一期题材类似的视频，进行了纵向了的播放量对比，可以看到：
1、搜狐、头条、基本保持一个正常的播放水平；
2、但美拍的播放量较之前偏低，所以针对美拍（虽然播放量已经达到了基本的万级播放量），还是要针对性的查看用户在美拍渠道两期视频分别的实际反馈情况，来了解造成差异的原因。
（同类视频组播放量对比）
这样通过精细化的运营，我们可以更全面的对视频的播放效果进行评估。可以总结内容在不同渠道的流量规律、找到同期播放差异渠道。从而进一步对我视频内容进行优化。
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