很多人都羨慕創意人有源源不斷的靈感，但創意究竟是怎麼來的？這個問題，今天可以給大家一個確切的回答，創意的產生其實是有一個過程的，並不是歪打正著的結果。只是我們並不知道怎樣把它形成一套系統。而很多設計師，或者知名設計公司所發表的設計方法，往往只注重發想方式，也就是頭腦風暴。今天我們給大家另闢蹊徑。
對我們來說，創意其實是很神秘的東西，就像我們看到的環礁一樣，神秘又美麗。
但出現在南太平洋上的環礁，其實是海底火山噴發後，大批珊瑚在海底下附著生長，經年累月最後形成的。
那麼創意是不是也是這樣，在我們不停地從外部世界學習新知識，意識底下醞釀之後的結果？
如果是這樣的話，那麼創意的生產，就像汽車的製造過程一樣，同樣是依賴生產線，而在這個過程中，我們需要遵循一套可以被學習、可以被控制的方法。所以你最應該要學習的並不是到哪裡去尋找特定的靈感，而是鍛鍊你的思維方式，熟練掌握這套創意方法。
在我看來，創意的產生有兩個重要的原則，第一個原則就是：創意不過是舊元素的重新組合。這看似很簡單，不就是把兩個事物組合在一起嗎？那我得考驗一下大家，泰晤士河跟網球組合起來，該怎麼組合呢？
不知道大家有哪些天馬行空的想法，這裡可以巧妙地把泰晤士河的輪廓跟網球縫組合在一起，能把事物組合在一起並不容易，因為我們還需要掌握原則二，能看到不同事物間的關聯性。
看到這裡可能有點不理解，我給大家梳理一下，原則二其實是原則一的前提，只有看到不同事物間的關聯性，才能把舊元素重新組合在一起，這是兩個舊事物，他們的關聯性是什麼呢，一個是開酒器，開酒的時候使用的，一個是輪椅，發生事故後使用的。
酒駕能把它們關聯在一起，順理成章地把兩個舊元素重新組合成一個新元素，給人一種意料之外又情理之中的效果，充滿了新奇性，新鮮感。
而近年來非常火爆的三維軟件 C4D，之所以能成為設計師的新寵，很大原因是它非常方便地將舊元素重新組合在一起，變成新元素，給人意想不到的驚喜。
剛剛介紹了創意生產的兩大原則，在知道兩大原則之後，接下來讓我們看看創意生產的實際方法，一種有五個步驟，這五個步驟的第一步，就是替你的腦袋收集原始素材，因為大部分設計師都是接到項目之後才開始匆匆忙忙收集資料，所以這一步經常被我們忽略。
收集原始素材大致分為兩種：特定的和一般的。
在廣告設計工作中，所謂特定的素材，指的是那些和項目直接相關的資訊。比如飲料，食品，數碼等。
如果你要服務一個賣蛋糕的客戶，你就需要收集相關蛋糕的資訊，需要了解蛋糕是怎樣做的，蛋糕發展的歷史等等。
但要真正瞭解一個產品還有使用該產品的消費者，其實不是件容易的事。很多廣告人口頭上經常說，徹底瞭解產品和消費者多重要，事實上卻沒有真正做到。最典型的一個例子就是喜力啤酒，這個品牌原本銷售不好，還壓庫存，於是他們就請了當時的廣告大師霍普金斯去想辦法。
霍普金斯為了做好喜力啤酒的推廣，親自跑到喜力啤酒廠，廠領導帶領霍普金斯瞭解他們的設備，發酵工藝。
途中霍普金斯驚喜地跳了起來，原來他發現每個空瓶子都會經過一個車間，通過高溫的蒸汽進行殺毒，得虧於這一次對喜力啤酒的近距離接觸，霍普金斯憑藉「每一個酒瓶都通過高溫蒸汽消毒」這個 USP，不但消除了庫存，而且獲得了啤酒市場第一品牌的地位。
除了上述收集特定的素材，另一個同樣重要的工作，是持續收集一般性的素材，一般性素材指的是和項目沒直接關係的素材。可以是旅遊，可以是運動，廣告上的創意，往往就是將產品和消費者生活時事，加以重新組合的結果。
正如黑澤明所說，你不可能無中生有，你腦子裡有東西才能創作。
所以廣告人就像是乳牛一樣，不吃草就分泌不出乳汁來。奧美廣告中國區總裁陶雷說，自己從小愛問為什麼的性格，可能是他適合廣告行業的一個最重要的原因。而在奧美「稀有動物」的擇人標準中，好奇心也被放在了第一位。
而在廣告界每一位優秀的創意人才，他們對很多事都具有強烈的好奇心，從日本的婚禮到當代藝術，它們都是可以探索和挖掘的對象。
上面所說的，就是創意生產的第一步：收集素材，這裡給大家一個整理素材的方法，叫做卡片索引法。這個方法很簡單，用 PS 做一張白色的索引卡片，再將你收集到的特定資料寫在上面，一張卡片記錄一項資訊，最後儲存在 Eagle 裡方便日後整理和瀏覽。
有些小夥伴會有疑惑，到底需要記錄些什麼內容才能為自己所用？
例如這幅壁畫《創造亞當》，我們可以記錄他的作者，米開朗琪羅，還有他的創作理念，背景等等。
首先簡單記錄一下壁畫的故事內容，主要說的是耶和華面對天地混沌的一片，用了五天創造萬物，第六天抓起了一把塵土，對著自己，精心捏了和自己一模一樣的東西，然後把它稱作為人，亞當是上帝創造的第一個人。
再到米開朗琪羅對這個故事的創新，畢竟當時有太多關於上帝捏人的畫作了，所以米開朗琪羅在畫作使用了觸動亞當使其甦醒的形象，而在上帝觸摸亞當後準備脫手，這時似脫未脫的瞬間，被畫家米開朗琪羅敏銳地捕捉到了。
還有上帝周圍的形象實際上是一副人腦解剖圖，除了大腦這個說法外，也有藝術史學家認為上帝的紅袍正好形成一個人類子宮，飄飛的綠色緞帶則可能是臍帶。
還有當時米開朗琪羅被邀請去畫壁畫，本來是拒絕的，因為天頂壁畫是溼壁畫，需要在底料完全變幹之前將顏料畫上並被吸收，一次成型，而西斯廷教堂頂部是一個幾乎沒有遮擋的近 500 平方米的弧面，高 18 米，相當於 6 層樓高，他必須每天仰著頭，舉著胳膊作畫。走出教堂的米開朗基羅幾乎成了殘廢，長期仰頭畫畫，使他脖子也歪了。
既然知道這幅壁畫的這幾項內容，我們就可以新建一個 A4 大小的畫板，然後置入圖片，最後放上剛剛講述的內容，為了方便以後瀏覽，內文字號的選擇我使用了 16 號字。
最後放到 Eagle 裡面就完成了。
當你記錄完這些資訊後，你其實已經瞭解這幅壁畫了，也知道怎麼去借鑑它來進行創作，在很多領域都能看到這幅壁畫被借鑑的痕跡，例如三維。
電影海報
這個方法的優點在於，可以讓你的資料收集工作變得井然有序，更重要是，這樣可以對抗你的惰性，逼著你去收集資料，不知道大家還記不記得，在福爾摩斯的故事裡，這位大偵探經常在空閒時間將他收集到的零碎資料編製成索引。
假如你在收集資料的時候，真的下了苦工，那麼接下來你就得把這些資料當成食物，好好咀嚼一番，你的腦袋才能消化和吸收。換言之，你要尋找的是不同事物之間的關係，像玩拼圖一樣將不同的資料整合起來。
這過程可能會發生一件事，就是你的腦袋中會出現一些不成熟、不完整的靈感，你要把這些靈感寫下來，不要管這些想法有多瘋狂多不完整。不管是兇殘的手機，還是彪悍的公雞。
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