文 | 華商韜略 吳蘇
在全球超級富豪中，貝爾納·阿爾諾的知名度雖然沒有比爾·蓋茨、貝索斯那麼高，但他卻同樣很有權勢。
而且這位頂級富豪不僅在商界赫赫有名，還多次因慷慨捐贈受到讚賞。此前，巴黎聖母院遭遇火災，他迅速發佈聲明，捐款2億歐元（約合15億元人民幣）幫助巴黎聖母院重建。
而慷慨的阿爾諾，背後是LVMH時尚王國，他不僅是集團的董事長兼CEO，其個人淨資產也達到千億美元。
這家公司是世界上最大的奢侈品集團，旗下擁有75個奢侈品牌，包括LV、Dior、Givenchy等，說其是奢侈品界的航空母艦毫不為過。
原本阿爾諾自己掌控著富可敵國的產業，但與此同時，隨著年齡漸長，老爺子也逐漸讓子女們在其中“試水”。豪門難免少不了財產爭奪的經典劇情，而他的兒女們作為超級富二代，為了各自的利益，也少不了你爭我鬥。
而阿爾諾的五個子女中，廣受關注的是“長公主”德爾菲娜·阿爾諾。
德爾菲娜1975年出生，畢業於法國里爾EDHEC高等商業學院，還曾去倫敦經濟學院深造。並且這位長公主屬於實幹派，完成學業後，她就到麥肯錫的法國分公司歷練了三年。
2001年，德爾菲娜負責開發迪奧香水的新品種，並迅速取得成功，坐上克里斯汀·迪奧副總經理的寶座，在LVMH集團樹立了自己的形象。
德爾菲娜的“上位”經歷，曾一度被認為是父親阿爾諾在著力打造她。畢竟，迪奧不只是法國奢侈品的“王牌”，更是當年阿爾諾進軍奢侈品行業的敲門磚，意義非同凡響。
而此前據媒體報道，迪奧的兩位員工在提起德爾菲娜時大加褒獎，一位員工說：“她笑起來很爽朗，人很漂亮。”另一位則表示：“我覺得她很像她爸爸，幹練而且精明。”
2013年，德爾菲娜再次晉升，離開克里斯汀·迪奧副總經理的職位，開始擔任LV執行副總裁。媒體驚歎，“長公主”搶得先機。
而和同父同母的長公主姐姐—德爾菲娜則不同，作為“太子爺”，安託萬一度比較貪玩，不僅沉迷於“垃圾搖滾”，而且還一度厭煩奢侈品行業。
好在安託萬很快回歸“正道”，在商業領域認真闖蕩。2002年，他從商學院畢業後，成為LVMH集團的市場形象總監，這個重要職位，也讓他對集團所有品牌有了全面認識。
後來，安託萬參與策劃2012年的LV品牌廣告，從社會獲得不少好評，也讓不少集團內部人士重新認識了他。
同一年，安託萬被父親任命為集團旗下男裝品牌伯魯提的首席執行官。這本是個超百年曆史的製鞋品牌，但安託萬加入後，開始轉型啟動男裝開發相關業務。
也因為這份任命，往日“貪玩”的安託萬看起來重任在肩，一時之間，“太子爺”要上位的消息可謂甚囂塵上。
此後，和德爾菲娜在迪奧風生水起類似，安託萬在伯魯提幹得同樣起勁，他不僅挖來了業內資深的設計總監，還把目光瞄準利潤空間最大、發展潛力也最大的中國市場，業績從而得到提振，曾經在三年內，年銷量增長了188%。
正是因為安託萬成功操盤了伯魯提，數年後，他又被任命為意大利頂級奢侈品牌Loro Piana的總裁。
而安託萬身上還有一大亮點，那便是他有個超模女友Natalia，女方顏值高，還自帶百萬粉絲。這樣一來，LVMH集團旗下的各種宣傳推廣，尤其是帶貨，都不乏她的倩影，這可是感情生活低調謹慎的德爾菲娜不能比的。
但值得注意的是，LV太子妃在邂逅安託萬之前，有過一段婚姻，並育有三個孩子。但2011年，她與前夫離婚後，迅速與安託萬公佈戀情，併為他生下兩個孩子。而安託萬也很大度，，對她與前夫的孩子視如己出。
“長公主”、“太子爺”在業務上都大顯身手，老爺子自然很開心。媒體分析說，“從目前情況來看，姐姐無論是在資歷上，還是資產上，都遠超弟弟”，同時弟弟也已經開拓出了一片新的領域，“鹿死誰手還很難說”。
但除了這兩位，出生於1992年的三兒子亞歷山大也不容小覷。
亞歷山大和德爾菲娜、安託萬是同父異母的關係，但關鍵在於，他是最先發現旅行箱品牌Rimowa的潛力並提議收購的人之一。
收購達成後，亞歷山大主導推出了一系列爆款產品，尤其是和Supreme、Off-White等品牌合作推出的產品，都大受歡迎。
此外，阿爾諾還有兩個兒子，年齡尚小，還沒有真正進入“試水”階段。但當他們初試鋒芒的時候，很有可能，集團新任掌舵者已經有了“歸屬”。
那麼，誰會笑到最後？是“長公主”德爾菲娜，還是“太子爺”安託萬，抑或三兒子獨闢蹊徑？儘管目前看不出，但時間總會給出答案。
——END——
圖片均來自網絡
歡迎關注【華商韜略】，識風雲人物，讀韜略傳奇。
閱讀更多 華商韜略 的文章
關鍵字: 超級名模 伴隨成長的中國味品牌 奢侈品
