近年来，智能手机行业存在一个怪象：iPhone的销量看起来增长乏力，份额被安卓手机不断蚕食，比如2019年全球市场份额为13%，安卓智能手机大约为87%，是iPhone的6倍多，但论赚钱能力，“小众”的iPhone却又拿走了全行业近7成利润，“大众”的安卓手机仅得到3成多利润，还是十几家厂商抢食这一小块“肉”。
赢了市场，输了利润，这就是安卓智能手机的生存现状。而对于iPhone如何赚取高额利润，一般的回答又是，iPhone走高端路线，自然可以赚取高额品牌溢价。
不过，这个答案看起来有点笼统简单，因为三星手机也是安卓中的高端品牌，近年来旗舰S系列和Note系列起售价已经和iPhone相当，但三星手机仍然仅得到手机行业大约一成半利润，不到苹果的四分之一。
全球畅销手机榜单或能揭开冰山一角。
市场调查公司Counterpoint发布的2019年全球十大畅销手机榜单表明，iPhone以6款机型霸榜，安卓机中，三星手机拔得头筹，有三款机型入选，OPPO则有一款手机进榜。从入榜数量看，iPhone无疑是最大的赢家，爆款之王。
一张榜单或许说明不了问题，再上一张Counterpoint的2018年全球十大畅销手机榜单（之所以选用同一家公司的调查数据，是为了控制变量）。榜单上，iPhone同样有6款霸榜，三星依然是三款，国产手机中，OPPO变成了小米。
粗略分析这两张榜单，可以大致得到下列信息：
- iPhone老中青三代都有走量爆款，而且两期榜单上榜数量无变化，说明iPhone总体市场份额虽然增长不大，甚至还有倒退，但在利润丰厚的高端市场的地位从未被动摇，而整个手机出货量的增加是由安卓贡献的，而且是安卓低端机立下汗马功劳；
- 三星手机出现在两期榜单中，而且机型数量不变，是安卓手机中最稳固的，这一点和其安卓第一手机品牌相对应，但2018年榜单中的畅销机型有三星旗舰S9，2019年榜单中全部是三星中低端机型，则说明高端市场，三星手机的影响力在逐渐下滑，但其安卓手机强者的地位不变，所以能吃到行业约15%的利润；
- 国产手机仅有一款上榜，而且品牌不稳固，2018年是小米，2019年则是OPPO，同时爆款出现在千元人民币以内的超廉价机型，说明国产手机在全球中高端市场影响力微弱，主要靠低端手机打天下，七八家一起抢食剩下的15%行业利润，活得比较辛苦；
这两张榜单还透露出另一个信息，那就是iPhone虽然是高端品牌，但并没有死守6千元以上的高端市场，而是通过过气旗舰，不断下沉，给安卓机以持续不断的打击。2018年iPhone XS发布时，下沉最深的是iPhone7，2019年iPhone11 Pro系列发布时，下沉最深的变成iPhone8。通过两年前的过气旗舰，苹果成功地将价格空间下探到3000元，而且是通过爆款形式完全覆盖了3000元到1万元的价格区间，实现中高端市场通吃。
高端品牌+大面积爆款，这就是苹果能独吃行业近7成利润的原因。
当然，最受伤的是三星，2018年旗舰S9还能出现在全球爆款榜上，2019年就全部是中低端机上榜，档次最高的为A50，价位不超过2000元。所以，三星手机这几年日子特别不好过，丢了中国市场，旗舰高端机还被踢出全球爆款行列。近期发布的S20系列，由于大幅提价，市场反应也比较冷淡，苹果资深爆料人、天风国际分析师郭明琪持看衰态度，和s10相比，调降S20销量10—20%。
在三星大本营韩国本土，S20销量也比较惨淡。《韩国先驱报》报道，三星S20发布后，截止2月26日，在韩国售出大约70800台，相比S10同期下跌了50%。销量下跌的原因之一，是过高的定价劝退了一部分持币观望的用户。
这也意味着，S20可能很难出现在全球爆款榜单中，利润也很难有大幅上升。
总之，安卓机之所以过着靠中低端机型走量赚微薄利润的日子，主要原因是没有打造出高端爆款机型，导致品牌进化成为了安卓机的普遍难题。
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