《奇葩說》還有做第五季的必要嗎?
這是網上被熱議的一個問題。事實上,每個IP都有它的生命週期,大部分網綜在做過幾季後,都不得不面對內容同質化、熱度衰減的現實。
網友對《奇葩說》的態度也並無偏袒:
![《奇葩說》快死了?這支轉發過萬的宣傳片實在太狠了!](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
“多了明星,少了辯手”、“沒有深度,沒有內容”……這些犀利評價,和年年走低的評分,終於讓馬東都發出了“天問”:
“奇葩說還做不做?這是一個問題。。。”
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就在棄或留的爭議聲中,前幾日《奇葩說》官微發佈了第五季宣傳片,由此正式宣告:“第五季,我們來了!”
《奇葩說》變病患生命垂危?
這支自嘲宣傳片太狠了!
榜妹乍看這支宣傳片時還有點懵逼,一個病患故事和《奇葩說》有什麼關係?
原來,整支短片使用了擬人手法:
名叫奇葩說的病患代表節目《奇葩說》;
護士代表要《奇葩說》下課的觀眾;
媽媽代表打造《奇葩說》的平臺愛奇藝;
女友代表《奇葩說》的贊助商;
老同學代表《奇葩說》的忠實粉絲。
故事開頭就是身患重疾的奇葩說躺在病床上的畫面,護士小姐姐勸他放棄治療:
“評分第一年9.1,第二年8.5,第三年8.6,現在怎麼回事,才7.8?不是我嚇唬你,你這樣根本治不了。”
奇葩說知道自己沒救了,本想安慰下媽媽,結果媽媽早已做好放棄他的打算:
“你的兩個弟弟偶練和嘻哈也都長大了,他們也能照顧媽。再說了,媽現在也上市了!”
被媽媽拋棄後,奇葩說緊接著又遭女友分手。女友抿了一口叫“海飛絲”的飲料,長嘆道:
“講真,最近是有幾個流量上億的人在追我,因為他們的權益太好了,我在考慮,你看這是他們送我的資源包……”
看到這裡榜妹忍不住哈哈哈哈笑出驢叫,
這哪是宣傳片?明明是一部自黑片!在這支向自己“開槍”不帶眨眼的短片中,《奇葩說》直面評分下滑、熱度衰減,被《偶像練習生》《中國有嘻哈》等後起節目趕超的問題,以及差點被公司和廣告主放棄的周折經歷,可以說是相當狠(奇)辣(葩)了!
買貂、養狗…埋梗大玩“回憶殺”
老粉看完直接淚奔
在狠狠自嘲後,宣傳片又突然玩了波“回憶殺”。 當奇葩說準備在放棄治療書上簽字時,他的三個老同學衝進了病房。
女同學對他滿眼含淚地訴衷腸:“三年了,你陪著我畢業,陪著我工作,陪著我哭,陪著我笑。”
男同學也是聲淚俱下:“我已經不壓抑自己的天性,我……我貂都買了!”
老粉想必會記得,姜思達曾披著一條皮草,在《奇葩說》的舞臺上一語驚人:“我不同意刷爆信用卡買包,我只同意刷爆信用卡買貂。”全場被逗笑。
另一個女同學也緊接著力勸:“你決定放棄治療的時候,你有想過我們嗎?是誰告訴我們,養男人不如養條狗?是誰鼓勵我,一定要看男朋友的手機?奇葩說,你不能放棄啊!”
這裡又是一處老粉心領神會的知識點。馬薇薇在《奇葩說》上直擊婚姻中男人角色的辯論金句“養條狗啊”,曾讓在場的三位導師直呼“太殘暴了”!
“該不該看伴侶手機”也是《奇葩說》曾討論過的辯題。
時間是讓人猝不及防的東西。當這些節目裡的老梗密集地穿插在宣傳片中時,突然就具有了催淚的力量。不少老粉表示看完後直接淚奔。
@一個已被舉報的深井冰:這三年時間裡,薇薇姐和她的草履蟲在一起了,蟲仔和冰大分手了,發生了太多事,好像什麼都變了,又好像什麼都沒變,繼續走下去吧。
@千斤頂本人:我真的看哭了,請你一直活下去,一直。
被人質疑怎麼破?
不如來波自黑營銷
據說這支三分多鐘的宣傳片,是導演組僅花四天時間出街的。但截至目前,首發微博已獲得超過1萬次轉發,近7千個點贊。
“奇葩說”微指數也在宣傳片發佈當天飆至7.8K。“
而其引發傳播的創意關鍵點正是玩轉自黑。如某位網友評價的:“3分鐘的視頻用自嘲的方式,直面自己ip過氣、流量不比偶練嘻哈,口碑評分降低等現狀。”
其實,在不少情況下,自黑是比自誇更討喜的營銷方式,更能體現出品牌的坦率真誠,有時甚至可以藉此扭轉不利的局面。
比如當年加多寶敗訴王老吉,廣告語“紅罐涼茶改名加多寶”被裁定禁止後,加多寶發出了聲淚俱下的道歉海報。海報中用大號字體寫著“對不起”,還直言“是我們太笨”、“是我們無能”、“是我們太自私”。
但自黑自嘲的背後,其實暗藏對自我行業地位的認可。其弱者的姿態立馬博取了大量聲援,輿論導向立變。
方太智能油煙機廣告《四面八方不跑煙》也是個自黑的典型案例。短片開頭,男主角抱怨方太油煙機沒用,四面八方都跑煙。而最後,妻子輕輕一合方太智能雲魔方,瞬間煙霧全無。廣告通過自黑手法的運用,達到先抑後揚的反襯效果。
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回到《奇葩說》第五季的宣傳片,正是在各種質疑聲中,用自嘲的方式直面問題,反而顯得更接地氣,夠狠也夠可愛。
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