06.13 同是汽車垂直平臺,為何2018年股價走勢一個“天上”一個“地下”

換一種角度投資美股

同是汽車垂直平臺,為何2018年股價走勢一個“天上”一個“地下”

易車網和汽車之家作為先後在美股上市的兩家汽車垂直平臺,始終被人們相互比較著。不過,2017年開始這兩家汽車垂直平臺的業績表現卻出現分化,在2018年一季度股價的走勢更是大相徑庭。

易車網雖然營收繼續保持較快的增長,但由於2017年四季度取得的虧損進一步擴大,使得資本市場極其看衰他的前景,股價在2018年一季度發生大幅下跌,由年初的32.85美元跌至21.15美元,累計跌幅達35.6%。

汽車之家則在平安成功入主後,一刀切斷了汽車電商自營業務,專注於媒體平臺與賦能經銷商。雖然2017年四季度的營收由於自營電商業務的剝離,出現同比下滑,但歸屬於汽車之家股東的調整後淨利卻同比大增74.1%。轉型成功盈利大增的汽車之家備受華爾街追捧,股價在2018年一季度由71.66美元增長至85.94美元,整體增幅達19.9%。

同是汽車垂直平臺,為何2018年股價走勢一個“天上”一個“地下”

業績的分化主要原因在於雙方發展策略的不同,雖然易車網與汽車之家都是基於汽車市場的垂直平臺,但他們對於自身的定位已經出現了明顯的差異。

作為中國第一家上市的汽車垂直網站,易車的追求始終沒有改變。易車網繼續貫徹“汽車大平臺”的發展理念,媒體業務與交易業務同步發展,媒體服務平臺與交易服務平臺相互協同,流量與銷售大數據相互支撐,努力打造汽車全產業鏈的閉環生態。

與易車網不同,雖然汽車之家同樣致力於打造汽車生態圈,但卻停掉了汽車自營電商業務。汽車之家聚焦車媒體、車電商、車金融、車生活四大主題,致力於打造全方位的汽車平臺,專注於賦能汽車經銷商,連通汽車產業鏈的各個環節,成功的將消費者與經銷商、平安保險、平安金融相鏈接。

同樣都是打造汽車生態圈,但易車與汽車之家聚焦的核心並不相同,易車網始終圍繞易車自身建設,產業鏈的所有鏈條都親自參與,大包大攬雖然使得公司的營收可以持續增長,但同時對於公司的管理能力也有極高的要求,且各行業都有很強的對手競爭,需要燒錢來與他們對抗,使得公司的盈利能力出現下滑。

反觀汽車之家以輕資產的平臺模式進行運作,將汽車電商的銷售直接轉交至汽車經銷商手中,將保險金融業務直接轉交至大股東中國平安手中,自身僅僅作為這些業務的串聯平臺,全力聚焦媒體業務,將吸引流量為首要目標。汽車之家的這種輕資產模式,雖然營收增長速度有限,但平臺本身業務沒有過多的其他花費,只需要專注於擅長的媒體業務,就可以持續提升公司的盈利能力。

可以說易車網與汽車之家的兩種發展模式各有利弊,易車網的營收天花板更高,但同時對於自身管理能力的要求也更高,且前期需要燒錢來拓展市場,如果沒有大量的市場份額,那麼公司的業績很難提高。汽車之家的模式則較為輕便,雖營收天花板不高,但盈利能力較強,汽車之家更多的職責是為汽車經銷商與中國平安引流。從兩者目前的股價反應來看,毫無疑問,汽車之家的模式更受到資本市場的追捧,但如果易車可以快速提升自身的管理水平,擴大在行業中市場份額的佔比,進而提高盈利能力,那麼易車的潛力可能更大一些。

不管兩者想要打造的商業模式有何種區別,他們都要與汽車經銷商進行緊密的合作。根據淘美股追蹤數據顯示,2018年一季度,汽車之家與易車網平臺經銷商的數量走勢存在一定差異。汽車之家一季度經銷商的數量基本穩定在2.4萬左右,並無太大的波動。另一方面,易車網則在一季度呈現持續下滑走勢,經銷商數量由年初的2.94萬連續下降至2.57萬,雖然在3月底經銷商數量重新反彈至2.59萬,但整個一季度易車網經銷商的累計跌幅達12%。易車網經銷商的持續下降,使得汽車之家進一步縮小了與易車之家經銷商數量的差距。

同是汽車垂直平臺,為何2018年股價走勢一個“天上”一個“地下”

將經銷商按照地域劃分,發現易車網與汽車之家經銷商佔比TOP 5的省份都是相同的,經銷商佔比從高到低的省份均是廣州、江蘇、山東、浙江和河南,只不過兩者的比例存在著一定的差異。

易車網經銷商TOP 5合計佔比為37.72%,其他省份佔比為62.28%。汽車之家方面,TOP 5經銷商合計佔比的份額為38.8%,比易車網要高一些,可見易車網的經銷全國分佈更加平均。

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