这几年都是休闲鞋类大火大紫的趋势，休闲鞋款的内核是什么？我相信这问题很多人回答不上来，其实这个也是众多品牌方要进入休闲品类都要去深度思考的大方向，唯有把事情想好了再做出来的休闲品类，才能够有在竞争激烈的环境下，得以有着生存的空间。
休闲品类的竞争是激烈的，因为不止每一个企业庞大的运动品牌都要进入这个行业，就现在连奢侈品牌，快消费品牌，就连很多服饰品牌都开始开发休闲鞋子品类，都想着趁着球鞋大趋势还在的时候，要进来分一杯羹，每一个品牌都用着自己对着球鞋的解读来创造属于自己的球鞋，再不需要考虑球鞋实用性的大前提下，休闲类球鞋的入门门槛很低。
可是我们都知道，在休闲品类，如果产品背后的故事说得好，就能够有着高昂的商品溢价，所以耐克用情怀和热度炒作来铺陈，阿迪用众多的明星效应来炒作，也有很多品牌都着 IP 来操作休闲品类，众多的奢侈品牌方就用着自己的设计理念投放在球鞋上，林林总总的方式，就只是要把自己鞋子
卖得更好的价钱。
那么如何抓到休闲品类受众群的购买欲？这也是一个不容易达成的事情， IP 的使用也并不是每一次都成功，明星炒作也要看是哪一个明星，卖故事情怀也要卖到有纹有路才不会没议论割韭菜，强调观感设计无内涵的球鞋也要一直积极地去更新换代来守着受众群。这一些都操作得不容易，更显示了休闲鞋款品类大趋势在市场的重要性。
我个人觉得在不同的时间段，对着休闲品牌的需求有着不一样的要求，曾经有一段时间是倾向于经典重现，再有一段时间是倾向去简约的设计，舒适度也是重要的考量点之一，去年的趋势则是舒适度之余所追求的辨识度，现在则变成...？
让我先卖个关子，我想先说说辨识度，其实留意一下近年来大红大紫的球鞋鞋款，都是有着可以接受的舒适度，再加上观感非常强烈的辨识度，这是从老爹鞋那里衍生出来的，看看去年的耐克 Sacai 联名，巴黎世家的 Track，或者中国李宁的鞋款，就连 361° 卖得非常好的艋钾，都是这一个做法。这种强烈辨识度的鞋款确实能够带来观感刺激，也间接地造就了休闲球鞋的盛世，现在看着市面上的球鞋，都有着这种非常前卫大胆的设计。
可是这一种只追求观感刺激的鞋款，直接挑逗受众群的审美观，让他们尝试了这一类型的鞋款之后，就会把自己的眼界扩大，一步一步地去追求更激烈更新颖的鞋款，更敢于尝试更夸张的鞋型，可是对着这一种鞋款的追求，并不是永久性的。观感刺激固然好看，可是鞋款的更新并不是一朝一夕就能达成的，一就是多线研发，不然就是就着旧鞋款来更新，才能达到每一季都有新鞋款推出。
当着这一类的鞋款的消费群一直往上衍生探索的时候，看到了没有让自己喜欢的鞋款，只能把自己的要求往其他方向妥协，这一类带着刺激观感的鞋款，又有着让人满意的舒适度，所以他们能够往什么方向去探索呢？质量吧，也对。对着这种鞋款的要求，开始去买更有质量的鞋款，巴黎世家的 Track 就是用质量来取胜的好例子。
另一个我要说的，就是今天的这篇文章的话题，就是...实用性。
当目前休闲类鞋款越来越激进狂野的时候，带着实用性的专业越野跑步鞋看到了切入的商机，去年就是越野跑步品牌，趁着这个趋势来临的时候找到了商机，与其说是找到了商机，不如说是机会自动来敲门。就在去年，众多潮流品牌找上了 Hoka，Salomon 或者 Asics 来合作配合，一起研发出更符合当众潮流审美的鞋款。
恰恰这些品牌所做出来的联名鞋款，都在市场上得到了非常好的口碑，Engineered Garment 的 Hoka One One Tor Ultra Low 在市场上一鞋难求，Salomon 各种潮流联名比如 Beams 和Palace 得到了很多潮流人士的亲睐，Asics 的化学制品联名，让亚瑟士看到了往潮流品类积极发展的方向。要知道，当有着实用性的功能鞋款和休闲鞋款对比的时候，可以防水又耐磨的 Hoka，其他相似的鞋款并没有匹配的能力。
所以我认为近未来的趋势会是，有实际功能的鞋款往休闲类发展，休闲类的鞋款则开始增添更多实际性的功能，如何在这两者之间拿到平衡点的鞋款，就能够得到市场的认可，比如说 ，或者越野跑鞋 Salomon 的 XT6，或者篮球实战鞋的 Air Fear Of God。这一类往着休闲品类倾斜的鞋款，并不需要把鞋款的
“功能性”推到极限，只要是“够用就好”就可以，Air Fear Of God 究竟用在篮球实战有多实际，这并不是设计师 Jerry Lorenzo 需要考量的问题，此鞋款的设计方向是，如何用着鞋款得到休闲鞋类受众群的认可，有着突出独特的潮流属性，之后再从中去想着如何加入实战的可能性。
在这里，要刻意说说李宁的最新篮球旗舰鞋款，韦德之道的 WOW8，这一次 WOW8 的发售附带了一款概念款 WOW Infinity，除了把 WOW 8 的篮球鞋款再做更大胆的设计衍生，让顶配的篮球鞋，也有着更大胆往上衍生探索，同时间也尝试地往休闲鞋类靠拢，让韦德之道的爱好者，能够买着 WOW 8 来打球之余，也能够买一双 WOW Infinity 来当着休闲鞋来着用。WOW 8 Infinity 有着超前卫的外形，却也有着顶级的篮球鞋配置，让受众群觉得这鞋子确实能够两者兼容，在加上让人欲罢不能的潮流属性，直接能够吸引潮流球鞋爱好者的受众群，用着潮流鞋款的官方售价，就能够买到顶配而且有着前卫配置的篮球概念鞋款，鞋款高昂的售价放进休闲区域里面，一切都变得合情合理。
这一种做法会不会成为大趋势，现在还难以断定，耐克在几年前也尝试着做着类似的操作，众多旗舰签名鞋款都用上了超顶级的配置来打造精英(Elite)鞋款,可是却得不到市场正面的反应。那时候的它们确实有着顶级实战配置，却不给予任何潮流属性。几年后现在情况已经不一样，李宁这一种做法在现在这个时间点拿出来确实有可行性，曾经积极往上探索同时也能够让商品达到利益最大化，有着潮流属性能让受众群更愿意去消费。现在我看到了李宁的 WOW 8 尤其是新年特别款，设计细节确实让人叹服，说它是一双潮流鞋款真的也没错。
我认为未来趋势，肯定是把潮流属性处理地好的“实战鞋”，才能够在两个品类里都吃得开，休闲品类在竞争日渐激烈的情况下，图有着观感刺激的外表，已经不再能够维持现状一直走下去，品牌方需要想着如何在鞋款中加入更靠谱的卖点，才能够让目前挑剔的受众群满意，休闲品类的营业额才能够一直维持着。
李宁 WOW 8 和 WOW Infinity 的操作让我看到了前进的方向，从这做法让我觉得以后能有着无限的可能性，这奇招在韦德退休之后，更大胆地去尝试新做法，再创造了新思路，现在看着韦德之道，确实看到了“延续”的道路，反而另一边潮流属性非常强的中国李宁支线，如何一直让受众群维持新鲜感，如何一直让他们感到惊艳而且还有消费的欲望，这个恐怕是李宁将快要面对的问题了。看到了最新的李宁时装秀，看到了成龙大哥为此背书而往“武术文化”发展，更验证了我心中此想法，本来文章想要继续说着李宁时装周，可是想到文章的长度，还是以后再说吧...
总结来说，虚有外表无内涵的休闲鞋款，近未来将会面对更严峻的考验，这是肯定的。
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