招生主要分两种渠道,线上和线下,小格子将从线上线下来讲讲招生的一些方法。
![教育培训机构常用的招生方式和工具有哪些?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
一、线上宣传渠道:
1、两微一抖
微信微博抖音招生,这是目前比较热门主流的招生渠道,即利用微信小程序、公众号、朋友圈以及微博抖音大V的运营模式间接或直接吸引学员。做的好的话效果可观,扩散范围广,不受时间空间限制。但是需要有粉丝基础,以及专门人员长期运营,时间成本、人力成本、推广成本需要考虑。
2、竞价渠道
利用百度、搜狗等搜索引擎进行竞价排名,成本比较大,几十万几百万的都有,仅适用于拥有一定规模的机构,小型机构不太合适。现在大部分网友都知晓排名靠前的机构一般都是竞价而来的,效果不同以前,大型机构的上访量都有下滑。
3、自媒体
知乎、今日头条、大鱼等自媒体平台也是教育培训机构的招生宣传阵地,显然,自媒体平台都需要长期运营。
4、QQ空间和朋友圈广告
朋友圈广告现在比较热门,就是现在的单次投放的成本比较高,基本是几千到几万的级别。像K12,可以在暑期和寒假等密集的时段内,在朋友圈进行投放,可能会获得比较好的效果。
5、视频网站
比如爱奇艺、腾讯、优酷等网站的广告投放也是一些机构的选择渠道,这里的广告投放成本也较高。
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二、线上招生方式
1、活动招生
举办线上招生活动,比如开学前、报名考试前的大促销,利用拼团、砍价、分销等形式进行引流裂变。
2、直播讲座
举办专家或名师直播讲座进行招生,结合家长学员比较关注的问题宣传机构特色与课程,进行邀约活动。
这类的招生要注意以下几点:
机构卖点——什么人讲,讲什么?(一般以专家名师为主)
吸引生源——学生喜欢听、家长期待听什么(内容策划)
间接宣传——不漏痕迹的营销 (我们能解决学生的一系列问题)
升华招生——口碑传播,现场报名
三、线下招生方式
1、地推
在校门口、商场等学生家长密集的地方发送传单,粘贴海报等形式,虽然地推的方式逐渐淡出人们的视野,但对于线下机构而言,地推是一种相当有效的招生方式,成本也比较低,一般花费两三百块钱就可以完成一次招生宣传,当然除去时间人力成本。地推一个明显的劣势在于宣传度不够,只能有效影响到机构三公里范围内的人群,显然不适合线上的机构。
2、公交站、地铁、电梯广告
在人流量大的地方粘贴广告,有效吸引潜在学员,比如新东方一直有在这些地方投放广告,成本比较高。
3、电话邀约
通过一些渠道获得家长电话进行电话邀约,成本比较小,但成功率也比较低,主要的原因大家应该都知道,除非家长学院很有需求,一般的人比较反感接到销售电话。
4、讲座
和线上讲座类似,邀请专家名师进行讲座活动。
四、口碑宣传
这里说的口碑是指利用机构的口碑带来生源,线上线下都适用,更多是一种方式而不是渠道。
a.转介绍。利用机构优质的服务和效果在学员中获得好评,利用学员或家长为机构品牌进行宣传,带来生源,也就是老带新。前期机构需要做好服务,保证教学质量,后期会有丰盛的效果。成本在于需要长期做好维护。转介绍分两种,一种学员引荐,一种家长引荐。
学员家长引荐:学员家长引荐亲属、朋友、邻里或同事的孩子到机构学习,被引荐新学员第一期的学费优惠x%,家长本身可获得多少优惠。
学员引荐:学员每引荐一名新学员到某某机构学习,将获得多少元的现金或折扣,依次递推,被引荐的学员到某某机构学习,凭借引荐表,也将享受同等的优惠等等。
b.续班。续班就是邀请现有学员继续在机构学习。在培训机构的老师应该都知道
招一个新生的成本是维护一个老生成本的几倍。维护老生的工作容易很多,一方面学员对老师机构有了依耐性,除非效果实在不怎么样,一般不会转校,另一方面教学只要有了一定的效果,基本不用向老学员做宣传,家长就会续费。因此,续班的工作一定要做好,也能为机构留住一部分生源,尤其是小升初,初升高时期的续班工作,这里主要针对K12领域。比如向家长学员宣传老学员的进步情况、多多与家长进行交流,介绍学员学习情况等。实际上,目前很多教育机构不再仅仅局限于线上线下单一方式,而是线上线下相互结合的方式,比如新东方、学而思线上线下两面开花。小格子的介绍就到这里了,希望对您有所帮助。
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