銀行老漢
天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。吃了人的嘴軟，拿了人的手短，銀行攬存款時送上各種禮品，利率相當的情況下顯然更容易吸收更多存款。
貨幣乘數的存在，一筆存款通過反覆放貸，實際可以給銀行帶來每年超過10%的收益率。相對於存款金額以及很低的存款利率，銀行送出的禮品完全不值一提。只有說銀行少賺一點點的問題，而不是銀行會賠本的問題。
就以存款10萬元為例，銀行通過反覆放貸最終一年能拿到1萬元以上的利息，但是實際給存款人的利息不過3000元左右，如果是一年期兩年期存款，3000元利息都達不到。在這種情況下，給出價值三五百元的禮品無足輕重，給出價值上千元的禮品也絕對不會虧本。
如果仔細觀察就會發現，越是國有大行，往往送禮品的力度越小。對於中小銀行來說，資金規模小，網點少，信譽度遠低於國有大行，以各種禮品吸引儲戶來存款就成為非常必要的手段。
如今央行持續釋放流動性，理財收益下降，銀行存款利率上浮，P2P平臺爆雷不斷，對於儲戶來說，銀行外理財的風險在加大，銀行存款成為重要選擇。寶寶類貨幣基金的收益率下降至3.0%上下，較之銀行三年期存款或者大額存單從利率上已經沒有明顯優勢。
在這種情況下，銀行既有大額存單利率最高上浮55%的殺手鐧，又有結構性存款和理財產品搶佔市場，戰鬥力在增強。但是有一點不容忽視，高房價下80%的國民財富集中在房產上，大量存款進入房地產領域，這是銀行存款增速下降的根本原因。
銀行是以錢生錢的機構，只有保持足夠多的存款才能獲得更多的收益，擁有更強的風險抵抗能力。
資管新規出臺後，銀行理財業務受到更多約束和限制，收入減少，必須通過擴大存貸款業務增加收入。在存款增速放緩的大背景下，為了吸收更多存款，讓出一點好處，給出價值較高的禮品，甚至返一筆現金，就成為銀行至關重要的武器。
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