银行老汉
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。吃了人的嘴软，拿了人的手短，银行揽存款时送上各种礼品，利率相当的情况下显然更容易吸收更多存款。
货币乘数的存在，一笔存款通过反复放贷，实际可以给银行带来每年超过10%的收益率。相对于存款金额以及很低的存款利率，银行送出的礼品完全不值一提。只有说银行少赚一点点的问题，而不是银行会赔本的问题。
就以存款10万元为例，银行通过反复放贷最终一年能拿到1万元以上的利息，但是实际给存款人的利息不过3000元左右，如果是一年期两年期存款，3000元利息都达不到。在这种情况下，给出价值三五百元的礼品无足轻重，给出价值上千元的礼品也绝对不会亏本。
如果仔细观察就会发现，越是国有大行，往往送礼品的力度越小。对于中小银行来说，资金规模小，网点少，信誉度远低于国有大行，以各种礼品吸引储户来存款就成为非常必要的手段。
如今央行持续释放流动性，理财收益下降，银行存款利率上浮，P2P平台爆雷不断，对于储户来说，银行外理财的风险在加大，银行存款成为重要选择。宝宝类货币基金的收益率下降至3.0%上下，较之银行三年期存款或者大额存单从利率上已经没有明显优势。
在这种情况下，银行既有大额存单利率最高上浮55%的杀手锏，又有结构性存款和理财产品抢占市场，战斗力在增强。但是有一点不容忽视，高房价下80%的国民财富集中在房产上，大量存款进入房地产领域，这是银行存款增速下降的根本原因。
银行是以钱生钱的机构，只有保持足够多的存款才能获得更多的收益，拥有更强的风险抵抗能力。
资管新规出台后，银行理财业务受到更多约束和限制，收入减少，必须通过扩大存贷款业务增加收入。在存款增速放缓的大背景下，为了吸收更多存款，让出一点好处，给出价值较高的礼品，甚至返一笔现金，就成为银行至关重要的武器。
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