被迫宅在家中靠互聯網續命近三個月的人們，上演了一場線上消費狂歡。因為無法預料的黑天鵝事件，全民搶口罩、囤糧油米麵、線上買菜，速凍食品、廚房調味料、方便麵相繼被買上熱搜，宅經濟爆發。
實際上，作為零售平臺一直以來爭奪的目標群體，女性仍是這場宅經濟背後的主角。除了遙控出門採購的老公，她們依據各類疫情信息，通過線上買買買，為自己和全家人置辦各類商品，解決吃喝玩樂等問題，一手防疫一手托起家庭生活。
所有這一切對作為新時代消費主力軍的女性來說並不陌生。京東平臺上，對比女性疫情期間與2019年全年的消費數據不難看到，與疫情相關的消費短期內集中暴發，女性第一時間搶貨囤貨，成為家庭健康和生活的守望者，並伴隨新消費方式的崛起。但從女性購買的品類、成交額增幅和佔比等數據來看，她們的防疫消費與過去一年的消費有所趨同，如家庭健康管理精細化、運動繼母嬰美妝後成另一新增長點、生鮮消費強勢增長等，未來或將延續。
對此，三八婦女節即將到來之時，京東大數據研究院發佈《2020女性消費趨勢報告》，透過線上消費數據，梳理疫情期間女性消費特徵，看她們如何一邊對抗疫情，一邊認真生活。
【敏感型】守望家庭健康 口罩消毒液泡騰片成標配
女性2020年的最難忘和最值得買的購物清單中，口罩、消毒液必不可少。疫情暴發以來，接收到信息的女性第一反應即買買買，尤其是為家中的老人和小孩子準備充足的防護。
習慣於照顧家人的女性再次扮演家庭健康“守護者”。京東平臺的口罩消費數據來看，2019年12月20日至2020年1月中下旬，口罩的消費者中女性佔比要高於男性，且在武漢宣佈“封城”的1月23日女性佔比達到峰值。同時，泡騰片也有著相似的消費曲線。
隨著疫情發展，“敏感型”女性還為家中置辦感冒藥、額溫槍等必需品。據京東平臺與疫情相關的消費數據中，防護類、消毒類商品的女性成交額暴增。其中，藿香正氣、口罩、一次性手套、連花清瘟、消毒溼巾的成交額分別達到去年農曆同期的317倍、58倍、27倍、26倍和26倍。此外，金銀花、維C、一次性鞋套、體溫計等商品成交額同比增幅均超400%。
值得關注的是，近年來，承擔著多重社會角色的女性，成長過程中，為自己、家人、寶寶的購物呈現全面化、精細化，注重選擇適合的商品。京東2019年的消費數據顯示，女性更傾向於主動管控健康，防患於未然。健康消費中，成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計步器/脂肪檢測儀、健肌粉、緩解疲勞和益生菌，自我追逐良好狀態的同時，為家人準備特定的保健品。
【居家型】線上搶菜買水果 生鮮食材逆勢增長
全家老小宅在家中，吃變成了頭等大事。減少外出之後，為搞定全家人的伙食，線下買菜需求轉至線上，進入囤貨模式的女性每日訂鬧鐘搶菜，綠葉菜、豬牛羊雞肉成為生活中的“硬通貨”。
從京東平臺數據來看，“居家型”女性首選的囤貨食品是豬牛羊肉、禽肉單品、方便麵、冷凍食品和蔬菜，女性成交額同比增幅均超過150%。而重慶、廣東、陝西女性是食品類消費主力。
食材到家之後，女性們又買來電烤箱、麵包機，參加朋友圈廚藝比拼大賽，跟著短頻視頻學做蛋糕，出品了快手泡芙、舒芙蕾等一系列高難度作品，順便轉移家人的注意力。
疫情之下，生鮮食材消費需求驟增，實現逆勢增長。然而，網購生鮮食材對年輕人早已不是新鮮事，用戶畫像中，展示出了土豪們和銀髮一族對生鮮的關注。京東2019年女性消費數據顯示，過去一年，生鮮食材中增長較快的是水果、蛋糕和海鮮製品。用戶中，56歲以上的佔比增長10.1%，高收入人群增加35.8%。
如今宅在家網購新鮮水果的女性，靠互聯網零售平臺實現“水果自由”。2019年全年，女性成交額同比增幅前十的生鮮食材中，排名前五的均是水果。最受女性歡迎的並非此前紅遍全網的車釐子，而是荔枝，成交額達2018年同期的14倍。同時，桃/李/杏、草莓的增幅也較高
另外，追求“水果自由”的女性偏向於選擇高端水果走親訪友。2018-2019年女性佔比增幅中，水果禮盒/券進入前五，增長了6.4%，但人均消費金額同比增幅達138%。
【娛樂型】帶娃減肥兩不誤 瑜伽墊遊戲機銷量猛增
尚未復工之前，如何打發空閒時間是全民思考的一大難題。對於寶媽們而言，只有安排好孩子的時間，家中才能母慈子孝。玩具樂器、親子游樂設備等相關商品的銷售隨之增長。據京東數據，上述兩類商品的女性成交額分別達到去年同期15倍和12倍。緊接著是嬰幼兒奶粉、營養輔食、早教機。
與此同時，做完涼皮、蒸好蛋糕的老母親，以及一心只想返工的職場白領們，趁機解鎖新技能，包括打遊戲、練書法，是“娛樂型”女性的代表。京東平臺數據顯示，Switch的女性成交額同比增長高達295%，得是怎樣的壓力才能讓老母親們批准遊戲機的購買申請；同時，棋牌麻將、書法的增長分別為70%和54%。
“娛樂型”女性中，26-45歲女性的消費佔比增加了24.9%，大多是金融從業者，或高學歷、高收入女性。從地域來看，山西、重慶、河北等省市女性消費了更多的娛樂設備商品。
娛樂之外，不願疫情結束之後胖三斤的女性們不約而同地開啟了宅家運動模式，購買瑜伽墊、啞鈴、跳繩、橢圓機等運動裝備，跟著運動博主們練起開合跳、高抬腿，甩掉肥肉。
京東數據顯示，疫情期間，瑜伽墊的女性成交額同比增長了142%。值得留意的是，2019年女性消費趨勢中，運動健康同樣是新增長點。擼鐵女孩增多，她們不僅要瘦，更希望通過增肌雕刻出清晰的身體線條。
正是在此背景下，槓鈴一躍成為女性首選家庭器械。據京東大數據，2019年的運動細分品類中，槓鈴的女性成交額同比增長292%，位居首位。其次則是普拉提器械、運動護腰、運動肌肉貼、毽子、護臂等，運動多樣化的同時不忘做好防護。
【悅己型】年輕女孩種草拔草 全方位護膚一步不能少
“悅己型消費”崛起後，獨立女性的注意力不僅覆蓋家庭，更關注自身。空閒時間增多的女性做飯、運動之後，不再擔心沒時間敷面膜、塗身體乳，遵照宅家護膚指南，變身精緻女孩。
身體護理、臉部護理類商品增速快。京東大數據顯示，上述兩類商品的女性成交額同比增長117%和66%。其中，甘肅、廣東、青海等省市女性消費了更多的個人護理類商品，46-55歲女性消費佔比增加了33.8%。
變美始終是女性剛需。尤其是剛剛過去的2019年，消費人群更迭之後，00後、95後年輕妹子登場，短期內捧紅了完美日記、花西子等多個國貨美妝品牌，這一年也被稱為國貨美妝品牌崛起的元年。
京東數據顯示，18-25歲年輕女孩在“顏值”上舍得投入，佔比增加11.8%。她們愛種草、敢於表達自己，喜歡“擼”全妝，美妝及護膚更加全方位。京東提供的細分品類數據顯示，女性成交額同比增幅排名前五的分別是唇釉、面部精華、蜜粉/散粉、粉撲/洗臉撲、隔離霜/妝前乳。
另一方面，臉部、眼部、頸部護理等品類商品女性消費佔比持續增大。京東數據顯示，女性人均消費同比增幅靠前的眼部護理、防曬，增速均達269%。其次則是美胸、頸部護理，增幅分別是198%和144%。
【逆行者】醫務工作者最掛念孩子 十大品類中七個與娃相關
新冠肺炎疫情到來後，一線醫務工作者第一時間奔赴湖北抗擊疫情，或堅守崗位，守護家園。而在日常生活中，他們一邊對抗疫情，一邊兼顧家庭生活。京東大數據顯示，醫務工作者防護意識更強更全面，為家人和自己準備了更多的一次性手套和鞋套。與女性全職業成交額同比增幅對比，一次性鞋套和手套分別高出325%和238%。
奮戰一線的她們最掛念家中的娃。防護用品之外，為家人和孩子準備好食品、娛樂和育兒相關商品。據京東數據，醫務工作者消費佔比TOP10品類中，包括玩具樂器、嬰童寢居、營養輔食、親子游樂設備等七類商品與娃相關。女性醫務工作者成交額同比增幅前五的商品分別是Switch、方便麵、豬牛羊肉、禽肉蛋品和早教機。
值得留意的是，醫務工作者普遍較為關心娃的學習情況。與女性全職業成交額同比增幅對比，Switch、中小學教輔、早教機三大商品遠高於其他職業。
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