“你家愛豆直播了嗎？”
“昨天我家愛豆還在教我做菜，今天已經開始直播洗頭了。” 一場疫情，普通老百姓宅在家“一動不動”的同時，明星們也“閒置”在家，失去了公眾場合曝光的機會。於是，明星們開始“自謀生路”，各種“宅娛樂”的誕生，讓他們把目光投向了線上。 開直播、教做菜、雲K歌、跟粉絲分享家長裡短……各種五花八門的明星線上活動紛紛興起。在明星積極變身“主播”的同時，各大平臺、衛視也參與其中，共同開啟了明星“雲營業”的新模式。
直播洗頭、帶孩子...只有你想不到，沒有明星做不到
受疫情影響，影視、綜藝拍攝、線下商業活動都難以展開。為了保持自己的熱度，明星們開始想方設法增加曝光量。在線直播因為操作便捷、靈活度高，成為了明星最簡單，也最常見的“雲營業”方式。 沒有妝發，不做造型，明星們穿著最日常的睡衣在鏡頭前跟粉絲聊聊天，讓粉絲和吃瓜群眾看到了他們有趣、接地氣的一面。 2月20日，一條#靈超直播化妝# 的話題出現在微博熱搜，畫面裡的年輕愛豆對著鏡頭展示著“直男畫口紅法”。短短兩個小時，這場直播就擁有了919萬次的觀看，並且迅速衝上熱搜第6名。
對於這樣的爆火，你是不是不能理解？其實，“男愛豆直播化妝”在近期的明星直播當中，已經不能算是什麼“迷惑行為”了。在這裡，我們統計了疫情期間有關明星直播的熱度話題，一起來看看他們在直播裡到底都做了些什麼。
唱歌、做飯、講課、哄孩子，甚至還有人在直播間洗頭刮鬍子。疫情期間，明星們彷彿扔掉了偶像包袱，打開了放飛自我的開關。沒有了宣傳團隊的包裝，他們在直播裡透露出的是更為真實的狀態，而這種真實有時也歪打正著成為一種增加曝光度的利器。就連平時並非流量型藝人的歌手周深，直播相關的話題閱讀量也達到了4億。
圖片來源：左圖谷藍帝微博直播，右圖肖凱中抖音直播
一些在直播上已經頗具經驗的明星，還迅速吸引了平臺的目光。比如UNINE組合的管櫟就頻頻被“翻牌子”。疫情期間，他每日不定時進行線上直播，有時即使是靜音模式打遊戲，回放觀看次數也達到755萬次。他的表現，吸引來了一直播、鬥魚和QQ音樂等三大平臺的關注，與他進行合作直播。
也許正是因為看到了明星個人直播的效果良好，經紀公司也打起了新的算盤。 比如，火箭少女101組合勢推出“火箭少女雲連線”的團綜節目。該節目目前在微博上推出三期，收穫86萬的總播放量。
從自娛自樂逐漸演化成和經紀公司、互聯網合作進行“雲營業”，這個轉變對於明星們來講是順理應當的事情，對於各大平臺乃至整個娛樂行業來講，更是適應環境推出新營銷模式的好時機。
傳統的衛視，竟然反應最快
在這場如火如荼的明星“雲營業”中，最令人意外的是傳統衛視媒體。在剛剛過完春假整個行業還沉浸在各種停播延滯的悲傷中時，衛視已經率先回過神來，開始創新節目形式，邀請明星錄製“雲綜藝”。 早在2月7日，湖南衛視的《天天向上》和《快樂大本營》就已經開始進行“雲綜藝”試水。當日，《天天向上》播出了一檔名為《天天雲時間》的線上綜藝，連線汪涵、王一博、錢楓、大張偉等明星，以視頻聊天的形式分享家中生活，並設置了線上答題環節。《快樂大本營》也同期播出視頻連線節目《嘿你在幹嘛呢》，宋威龍、宋茜、何洛洛等流量型明星依次出鏡。
兩檔節目在衛視上線之後，收視率迅速走高。有當紅偶像王一博的加持，《天天雲時間》多次成為同時間段衛視收視率第一。2月14日，浙江衛視也加入了“瓜分蛋糕”的行列，推出日常記錄類節目《我們宅一起》，“雲綜藝”錄製開始常態化。
在衛視策劃的“雲綜藝”節目中，可以看到很多年輕的選秀偶像。新的綜藝模式需要熱度，粉絲號召力強的偶像們就成了最好的選擇之一。通過合作，衛視保障了收視率，而偶像們也藉此在熒屏上擁有了更多的曝光機會。對於雙方而言，都是雙贏。
雖然來得晚了些，各大平臺也都沒缺席
元宵節之後，頭部視頻平臺、微博、快手乃至淘寶都策劃起了明星相關的線上活動。
優愛騰三家頭部視頻平臺密集推出明星“雲錄製”的節目形式，內容大致為展示明星在家的日常生活，與粉絲直播互動聊天。 作為選秀愛豆的“批量製造”廠，騰訊和愛奇藝自然沒有浪費資源。在《鵝宅好時光》和《宅家雲綜》系列節目中，你能看到大量《青春有你》、《創造101》、《創造營2019》、《明日之子》等選秀節目裡出道和未出道的選手們。
而優酷，則在這次明星“雲營業”之戰中另闢蹊徑，邀請趙本山、宋小寶、王小利等搞笑藝人錄製雲綜藝《好好吃飯》。很久未現身的趙本山通過直播的形式與觀眾見面，這件事本身就自帶噱頭。2月12日直播節目上線之後，“趙本山”的百度搜索指數也呈直線上升。
與扎堆製作“雲綜藝”的視頻平臺不同，以直播作為主要抓手的快手玩法更接地氣。2月14日，鋼琴家郎朗在快手進行明星公開課，直播教網友們彈鋼琴，還與快手音樂達人一起進行了頗具快手特色的連麥互動。直播過程中，#郎朗直播教鋼琴#的微博話題也達到了2393萬的閱讀量。
在這段必須宅在家的時間，打開了明星“雲營業”的新局面。一些本身聲量不大的年輕藝人，因此獲得了和大平臺合作“就業”的機會。更有甚者通過線上直播的過程，贏取了大量關注和討論度，迎來了職業生涯的高光時刻。
其中，參加過《青春有你》的選手樓炅擇就是很好的例子。節目結束後他並未出道，平日在抖音、微博平臺經常進行直播，但流量表現並不好。疫情期間，樓炅擇的直播合集被營銷號轉發超2.4萬，是他平時微博轉發的幾十倍。
《青春有你》選手樓炅擇的直播合集獲得2.4萬轉發
隨著疫情的陰霾逐漸淡去，“雲營業”也給明星和整個行業帶來了全新的思考。對於平臺和衛視來說，這次和明星的線上合作能彌補疫情帶來的流量損失，也開啟了關於直播的更多想象空間。今年，主播將不再特指一個群體，或一種職業。當直播成為娛樂內容的新“標配”，肯定還會有更多驚喜的玩法出現。
對於藝人們而言，直播不僅是頭部流量們錦上添花的方法，還是很多“出道即失業”愛豆的救命稻草。在娛樂行業充滿著不確定因素的2020年，缺戲拍、缺歌唱、缺通告的藝人們，也許能就此為自己開闢一個新的戰場。說不定，“雲營業”積累出的粉絲戰鬥力更強，能讓人從此走上人生巔峰。畢竟，快手老鐵們的粉絲忠誠度，可不比飯圈女孩低。
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