還記得“我是陳歐，我為自己代言。“這句“陳歐體”廣告語曾紅極一時，一度成為網絡用語之一，而如今，聚美優品於近日再次提出私有化，早已今非昔比。
1月11日，聚美優品宣佈收到了以聚美集團CEO為代表的買方集團遞交的私有化要約，擬用每ADS（美國存托股份）20美元的價格進行私有化。此次交易如果達成，聚美優品將正式退出紐交所，成為陳歐的私人控股公司。
一時間，聚美優品再度迴歸大眾視野，卻已是退場的姿態。
四年前就曾私有化
這並不是陳歐第一次提出要求私有化，早在2016年2月，陳歐就曾提出對聚美優品進行私有化，但在2017年11月，撤回私有化要約。這一次的私有化以失敗告終。
據公開資料顯示，聚美優品是在2014年5月在紐交所正式上市，發行價為22美元，而上市後的聚美優品並沒有因此一帆風順。而是不久後，便陷入了打假風波，並且遭到了股東的集體訴訟，公司形象一度受損嚴重，股價持續下跌。
在當年，陳歐第一次提出私有化要約時，報價為每ADS報價7美元，該報價是聚美優品上市時股價的三分之一。因報價較低，聚美的股東似乎不願意接受，陳歐不得不延緩私有化。
而如今，陳歐再度嘗試私有化，是因為聚美優品不得不在這個越來越擁擠的電商賽道中轉型，挖掘新的增長點。
也許這次退市，對聚美優品來說是件好事
聚美優品的前身是團美網。2010年3月，陳歐和和戴雨森等人創立團美網，當時就以化妝品團購為特色，9月更名為聚美優品，10月，月銷量突破1000萬元。隨後的幾年，聚美優品快速增長，不僅在2013年開設線下門店，並且還在當年全網銷售突破60億元。2014年，聚美優品在納斯達克上市，開盤當日股價便上漲24%，被稱之為中國美妝電商第一股。
上市後的聚美優品一鼓作氣，不僅低調上線了海淘網站，進軍跨境電商領域，還推出了母嬰頻道，瞄準跨境母嬰領域。但邁出的這一步，並未給聚美優品帶來更大的增長。此後的聚美優品儘管在2017年有收購了街電，可卻依然節節敗退。
此外，據公開資料顯示，2016年4月，聚美優品發佈公告，宣佈聯席CFO高孟、鄭雲生同時離職。2017年7月，聚美優品聯合創始人、產品副總裁戴雨森辭職，擔任真格基金合夥人。2018年4月，聚美優品新的CFO Mr.Yunsheng Zheng也離職。
另外，截至上一交易日(1月10日)，聚美優品股價每股17.43美元，較上一交易日下跌5.78%，較其發行價跌去五分之一。目前聚美優品市值在2億美元，曾經最風光的時候，
聚美優品市值最高曾超50億美元。
根據聚美優品近些年的財報數據顯示，聚美優品的日子並不好過。主營的電子商務淨收入連年下滑，2016年淨收入62.77億元，2017年57.68億元，2018年34.27億元。反倒是收購的街電，給聚美優品帶來了不錯的增長，2017年該部分收入為7373萬元，2018年8.79億元。
近年來，隨著電商紅利日漸消散，垂直電商也逐漸退出市場。 據Analysys易觀發佈的《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2018年第4季度》顯示，聚美優品的市場份額僅為0.1%。還記得在2013年，聚美優品以22.1%的市場份額躍居中國美妝網絡零售平臺第一。
除了大市場環境影響，聚美優品也陷入公司正面形象危機：2014年，被爆平臺上的某供應商在多個平臺銷售假冒服裝和手錶，儘管陳歐之後一直強調所涉假貨只是聚美優品的邊緣業務線，但依然沒能止住股價的跌落；2018年3月，根據北京市消協官網顯示，北京市消協2017年在聚美優品購買12種比較試驗樣品，其中有7種不達標，不達標率為58.3%。
寫在最後
其實這些年，過的不好的垂直電商也不只是聚美優品。之前陸陸續續有尚品網、樂蜂網、凡客網、Toplife等，都是曾經大眾熟知的電商平臺。而蘑菇街、網易考拉、寺庫等，也活得艱難，尤其網易考拉在2019年被阿里收購。
在如今這個前有綜合電商巨頭夾擊，後有社交電商、直播電商等新型模式崛起的電商環境中，聚美優品私有化或許未嘗不是一次“重生”。雖不知具體陳歐的下一步將如何發展聚美優品，但轉型已迫在眉睫，未來或將可以期待一下重新歸來的聚美優品。
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