还记得“我是陈欧，我为自己代言。“这句“陈欧体”广告语曾红极一时，一度成为网络用语之一，而如今，聚美优品于近日再次提出私有化，早已今非昔比。
1月11日，聚美优品宣布收到了以聚美集团CEO为代表的买方集团递交的私有化要约，拟用每ADS（美国存托股份）20美元的价格进行私有化。此次交易如果达成，聚美优品将正式退出纽交所，成为陈欧的私人控股公司。
一时间，聚美优品再度回归大众视野，却已是退场的姿态。
四年前就曾私有化
这并不是陈欧第一次提出要求私有化，早在2016年2月，陈欧就曾提出对聚美优品进行私有化，但在2017年11月，撤回私有化要约。这一次的私有化以失败告终。
据公开资料显示，聚美优品是在2014年5月在纽交所正式上市，发行价为22美元，而上市后的聚美优品并没有因此一帆风顺。而是不久后，便陷入了打假风波，并且遭到了股东的集体诉讼，公司形象一度受损严重，股价持续下跌。
在当年，陈欧第一次提出私有化要约时，报价为每ADS报价7美元，该报价是聚美优品上市时股价的三分之一。因报价较低，聚美的股东似乎不愿意接受，陈欧不得不延缓私有化。
而如今，陈欧再度尝试私有化，是因为聚美优品不得不在这个越来越拥挤的电商赛道中转型，挖掘新的增长点。
也许这次退市，对聚美优品来说是件好事
聚美优品的前身是团美网。2010年3月，陈欧和和戴雨森等人创立团美网，当时就以化妆品团购为特色，9月更名为聚美优品，10月，月销量突破1000万元。随后的几年，聚美优品快速增长，不仅在2013年开设线下门店，并且还在当年全网销售突破60亿元。2014年，聚美优品在纳斯达克上市，开盘当日股价便上涨24%，被称之为中国美妆电商第一股。
上市后的聚美优品一鼓作气，不仅低调上线了海淘网站，进军跨境电商领域，还推出了母婴频道，瞄准跨境母婴领域。但迈出的这一步，并未给聚美优品带来更大的增长。此后的聚美优品尽管在2017年有收购了街电，可却依然节节败退。
此外，据公开资料显示，2016年4月，聚美优品发布公告，宣布联席CFO高孟、郑云生同时离职。2017年7月，聚美优品联合创始人、产品副总裁戴雨森辞职，担任真格基金合伙人。2018年4月，聚美优品新的CFO Mr.Yunsheng Zheng也离职。
另外，截至上一交易日(1月10日)，聚美优品股价每股17.43美元，较上一交易日下跌5.78%，较其发行价跌去五分之一。目前聚美优品市值在2亿美元，曾经最风光的时候，
聚美优品市值最高曾超50亿美元。
根据聚美优品近些年的财报数据显示，聚美优品的日子并不好过。主营的电子商务净收入连年下滑，2016年净收入62.77亿元，2017年57.68亿元，2018年34.27亿元。反倒是收购的街电，给聚美优品带来了不错的增长，2017年该部分收入为7373万元，2018年8.79亿元。
近年来，随着电商红利日渐消散，垂直电商也逐渐退出市场。 据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第4季度》显示，聚美优品的市场份额仅为0.1%。还记得在2013年，聚美优品以22.1%的市场份额跃居中国美妆网络零售平台第一。
除了大市场环境影响，聚美优品也陷入公司正面形象危机：2014年，被爆平台上的某供应商在多个平台销售假冒服装和手表，尽管陈欧之后一直强调所涉假货只是聚美优品的边缘业务线，但依然没能止住股价的跌落；2018年3月，根据北京市消协官网显示，北京市消协2017年在聚美优品购买12种比较试验样品，其中有7种不达标，不达标率为58.3%。
写在最后
其实这些年，过的不好的垂直电商也不只是聚美优品。之前陆陆续续有尚品网、乐蜂网、凡客网、Toplife等，都是曾经大众熟知的电商平台。而蘑菇街、网易考拉、寺库等，也活得艰难，尤其网易考拉在2019年被阿里收购。
在如今这个前有综合电商巨头夹击，后有社交电商、直播电商等新型模式崛起的电商环境中，聚美优品私有化或许未尝不是一次“重生”。虽不知具体陈欧的下一步将如何发展聚美优品，但转型已迫在眉睫，未来或将可以期待一下重新归来的聚美优品。
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