一款化妆水要怎样才能火起来？最重要的是价格定位、广告宣传还是配方效果？
本篇，我们就以悦木之源菌菇水为例，从价格定位、广告宣传说起，详细分析新款配方，看看产品力究竟如何。
菌菇水的价格定位与广告宣传
市场上适合油皮混油皮的化妆水有很多，
我整理了热门竞品的价格，
简单地分为三类：
2元以上：SK-II神仙水、雅诗兰黛肌底微精华
接近2元：ALBION健康水、黛珂紫苏水、IPSA流金水
接近1元：ORIGINS菌菇水、城野医生收敛水、雪肌精雪水
价格和定位，是化妆品爆火的重要基础。
再加上菌菇水的日常促销力度，
吸收到大量热爱护肤的95后、00后年轻人用户。
有了这样明确的定位，找当红明星王一博代言就完全可以预料到，
再加上送崽崽周边的双十一促销，让新款菌菇水彻底火爆全网。
菌菇水新旧版配方的区别
菌菇水（也就是以前的灵芝水）在2018年进行过改版，区别如下：
首先，新版去除了以库拉索芦荟(ALOE BARBADENSIS)叶汁为主的十余种天然提取物成分，新增了钩沙菜(HYPNEA MUSCIFORMIS)提取物、拟石花菜(GELLIDIELA ACEROSA)提取物等多种天然提取物。
跟多数主打天然提取物的化妆品类似，这次更换的种类范围很广。可见，各种天然提取物本身功效就不明确，并没有明显的好坏之分，这也是我一贯以来的观点。
其次，旧版的“酵母提取物”在新版里改成了“酵母菌发酵产物滤液、桦褐孔菌(FUSCOPORIA OBLIQUA)菌核提取物、乳酸杆菌发酵产物、酵母菌溶胞物提取物”。
最后，新版去除了旧版配方中的“纤维素、黄原胶”等增稠剂，肤感更清爽。
总之，新旧配方里改版的成分，多数都是排在防腐剂之后，含量很小，功效差别更小，更大的目的是去迎合消费者喜欢的热点。
如果你看过上篇讲的同门师兄雅诗兰黛红石榴水的文章，会发现现款菌菇水的整体配方结构跟红石榴水很相似。
菌菇水的基础溶剂和保湿剂
排在防腐剂苯氧乙醇前面的，只有这些成分：
水、丁二醇、聚乙二醇-4、甘油聚醚-26、甘油。
都是溶剂和保湿剂。
除此之外，起保湿效果的成分还有：
蔗糖、1,2-戊二醇、透明质酸钠，以及多种酵母菌提取物。
本质上，无外乎糖类、小分子多元醇、有机酸等结构。
最后，多种植物提取的精油略微增强了封闭性保湿。
值得表扬的是，菌菇水配方中没有添加酒精。
这点比红石榴水滋润型好。
实测保湿效果无功无过，去角质作用很有限。
最重要的是，
湿敷起来比酒精大户雪肌精温和，且价格划算。
植物提取物套餐
钩沙菜提取物、拟石花菜提取物、欧丹参提取物、甜橙果皮油 、广西沙柑果皮油、香叶天竺葵花油、薰衣草油、广藿香油、乳香油、赤芝提取物、沙棘提取物、亚麻荠籽油、姜根提取物、冬虫夏草提取物、向日葵籽油、圣罗勒叶提取物、水飞蓟果提取物、姜黄根提取物。
和红石榴水类似，菌菇水也使用到十三烷醇聚醚-9、PEG-40 氢化蓖麻油、聚山梨醇酯-20等乳化剂来增溶。
以上多种植物提取物就是菌菇水浓浓的中药味的来源，统称皮肤护理剂。
功效依然没有明确依据，不然也不会小改版就换掉十几种。
实测有类似精油的舒缓镇静、修护泛红的作用，
渗透力比较强，大油田可能油上加油。
敏感肌更要避开菌菇水，
以及其他大量用到植物提取物的护肤品，
而去选择更简单明确的配方。
酵母提取物
酵母菌发酵产物滤液、桦褐孔菌(FUSCOPORIA OBLIQUA)菌核提取物、乳酸杆菌发酵产物、酵母菌溶胞物提取物。
说了这么久酵母菌相关的化妆水，终于在菌菇水这里把大礼包凑齐了。
主要成分无非就是水，有机酸、维生素、矿物质、糖类等。
最明确的功效就是保湿，考虑到用量，促进角质层更新的功效并不明显。
哦对，桦褐孔菌又名“西伯利亚灵芝”，可以拿来泡茶。
桦褐孔菌(FUSCOPORIA OBLIQUA)菌核提取物和上面说到的赤芝（GANODERMA LUCIDUM）提取物是菌菇水的官方名字“ORIGINS韦博士灵芝焕能好底子精华水”的来源。
其他皮肤调理剂
咖啡因、生育酚乙酸酯、麦角硫因的加入，
提供了一定的抗氧化、祛黄效果。
风险成分
防腐剂：苯氧乙醇、山梨酸钾，小分子多元醇提供协同防腐作用，
香精：有甜橙精油，其他植物提取精油有中药味道，无额外添加香精。
色素：无。
实测pH在5.3左右，总体安全。
总结
保湿中规中矩，去角质作用有限，
不含酒精，
植物提取物种类丰富，可舒缓镇静，
对混油皮痘肌是福利，湿敷好用又划算！
而敏感肌尽量避开！
其实大油田，也不推荐这款！
酵母提取物用量都很小，可以无视！
总体就是一款偏精油型的保湿水，
有着不算差的配方，利用大众化的价格、流量明星的加入打造出的一款爆品！
实际上，功效宣传里提出的如下问题，在配方中并没有得到体现。
希望大家不要盲目跟风，根据自己皮肤的实际情况来选择合适的产品。
想要菌菇水的完整配方表，可以关注“大脸课堂”，在对话栏中回复“菌菇水完整配方”。
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