如果你稍微关注一点娱乐圈，会发现这段时间热搜让“肖战、Ao3”等关键词刷屏了，伴随着各种讨论后，小众圈子逐渐浮出了大众的视野。
这些深度垂直的小众圈子潜力巨大，在如今被各大巨头分割的蛋糕越来越小的情况下，小众圈子似乎是一种新出路。
先回顾下这次事件。
什么是Ao3？
Ao3全名Archive of Our Own，是一个用于储存同人文学的网站。
肖战是谁？
现阶段最火的流量，当下最火的明星，主流平台的宠儿。
看似毫无关联的两者，因为Ao3的一篇名为“下坠”的文章产生了碰撞，因为这篇文章人设及配图均使用了肖战。
当肖战的粉丝发现这篇文章之后，便展开了举报行动，这其中不仅仅举报了Ao3，捎带手还把B站部分视频和各种同人网站一并拿下。
对于男生来说，这个做法相当于因为不喜欢一个MOD把整个steam给举报了。
又因为这些内容的特殊性，基本上一举报一准，最终导致了墙的墙，删的删，凉的凉。
随即而来的便是Ao3的反攻。
星星之火可以燎原，多数圈子的用户和创作者自发性联合了起来，展开了各种骚操作。
打蛇打七寸，首先举报了肖战代言的产品和APP。
最惨的是，在外网，因为肖战把头像换成了黑色的，被国内网友杜撰成了一个出轨的明星，被举报，最后不堪重负自杀了，为此他们还带了话题 #we love xiaozhang#。
网友的回复
一个啥都没干的超巨流量，因为粉丝，已经半凉了。
知乎的相关搜索
一、小众圈子的力量
小众圈子团结程度，战斗力是惊人的。
根据肖战和Ao3的这次事件，让一些小众圈子逐渐呈现在大众的视野里。
拿Ao3举例，作为一家同人小说作家网站，Ao3汇聚了世界所有热爱同人作品的用户，无数作者在这上传自己的作品，作品库已经保存了近550万件作品。
2013年被时代杂志列为“2013年度50个最佳网站”。2019年被授予雨果奖"最佳相关作品奖"。
作为一个非营利网站可以获得如此高的成就，累积到数量巨大的素材库，展现了小众圈子的可挖掘的内容有多强。
因为Ao3的特性，不需要主动获取用户，它的粉丝必定是主动找上门的，它更像一个你懂、我懂、但他们都不懂的存在。
Ao3对用户来说是一个避风港，在这里可以享受自己精神世界的乐趣，无需防备他人。
也正是因为如此，每一个用户都会自发地维护圈子，甚至产出内容，每个人在非利益的情况下，为网站的运营出一份力。
二、小众圈子的消费能力
小众圈子不仅仅对应着高消费，并且消费频次更高。
我们拿肖战的粉丝举例，在此次事件之后，诸多品牌立刻更换了代言人，但如果你在淘宝搜索肖战周边，你会发现同样还存在不少没有撤下的商品。
拿其中一款立牌举例，其造价成本往多了说不过是几块钱，带上明星之后，售价将近翻了好几番。
并且像是明信片、海报、等产品粉丝也乐于收集，并且一出新的就立刻购买。
不单单是追星才有高消费，像“手办圈”、“汉服圈”、“盲盒圈”这些小众的圈子都属于高消费、购买频次高的范畴之内。
一款汉服近千元太正常不过了，更高的甚至上万，在耳机吧里也一直流传了千元以下听个响的段子。
毕竟谁都想为自己的爱好买单，又安耐不住喜欢的心情，很容易进入到“上头了”的冲动状态，大大降低的消费前的冷静的决策，形成了反复剁手的状态，甚至为了满足自己的收集欲，造成了出一个新品就买一个的状态。
三、小众圈子的潜力
如果一个小众圈子足够出色，并有用心的人去经营，那么很可能进入大众的视野，变成主流，并且拥有超高的商业价值。
曾经的B站，作为动漫圈，前期依靠搬运的动漫内容累积到了一定量的用户数，并且在此基础上，进行了“鬼畜”、“混剪”等新的尝试，又因为其大师兄A站的混乱，导致了大量用户流入。
又通过长时间的耐心经营，与资本的注入，才形成了如今的样子。
我曾就职的一家宠物公司也是如此，早期针对爱猫的人，研发出一款APP，通过日更的形式为用户提供所有有关于猫的内容，累积到一定用户数，开始研发针对宠物的产品，到如今也取得了不错的成绩。
但其实进入小众圈子失败的人数不胜数，我们要对小众圈子保持敬畏。
打铁还需自身硬，首先要保证品质的过硬，才可以吸引用户。
就像汉服圈，很多东西没有一个衡量的标准，圈内人却很简单就能分出三六九等，正是因为品质的区别，才造就了差异。
手办圈就更不用说，国内外生产、厂子、办公室，每一项都决定着手办的价格。
还要耐得住性子，烧得起钱，用时间和资源培养用户。
想要从小众圈子找到用户，一点是抢现有的受众。
尽管小众圈子竞争对手少，但是作为后来者，想要打破前者在用户心中的地位，难度要比想象中的高。
我之前在一家专注于北京的周边游公司工作时，因为业内已经有两家运营近十年的公司，在跟他们争抢市场时，通过前期各种让利、砍价拼团活动，不断割肉补贴用户，才有的第一批用户，代价就是那一年差点连工资都开不出来。
还有一点是扩大受众市场，通过增加分母的方式，来获取用户。
扩大用户市场面临的问题之一是用户买账，但是你需要不断砸钱吸引用户来使用，培养用户习惯，这也是一笔不小的开支。
又或者本身产品受众就很少，所以需要根据现有的特性，开发出近似属性的产品。
比如B站，B站在二次元圈子中已经是国内的老大了，甚至说没有竞品，但是还是通过签约冯提莫、引进各大企业账号、引进抖音的主播，来吸引非二次元用户，为自身增加流量。
保持平台调性，找到用户的“啊哈时刻”。
相比于其他，调性是个很玄学的东西，就好比你一看“武林至尊，宝刀屠龙，倚天不出，谁与争锋”这种霸气的文风，你就知道是金庸。
一看到教堂、白鸽、枪战，你就知道，导演是吴森宇。
对于小众圈子来说，他们更在乎调性，让他们一眼就知道，这个是你，这也是吸引他们的地方。
最后，要对小众圈子保持一颗敬畏的心。
很多人希望他们的圈子不断变好，但又不希望被外人熟知，这种感觉，就像你发现了个出色小众的歌手希望他生活得更好，但又不希望他火起来，是一种微妙的情绪。
保持尊重、保持敬畏，才是步入小众圈子的第一步。
閱讀更多 專精申思 的文章
