2018年7月9日，小米在港股上市，隨著小米的上市，人們開始猜測第二家上市手機公司會是誰？正當大家都在猜測的時候，國內市場上一直低調的傳音出現了，這家曾在 2018 年初計劃通過借殼的形式完成上市的公司，現在計劃在新設立的科創板完成上市。
相信很多人都完全沒有聽說過傳音，不知道市場上還有這個品牌，相比國產品牌華為、小米、vivo、OPPO，國內市場上幾乎見不到傳音的手機。那麼這家“名不見經傳”的公司，究竟有怎樣的能耐讓它能夠挑戰上市這一動作的呢？
其實，傳音手機的主要市場並不在國內，而是在海外，更確切的說是在非洲，非洲給人們的第一印象就是炎熱、貧窮、任何高端設備都不會有市場，正是這種想法讓傳音在非洲一躍成為非洲之王，根據相關數據，2018 年非洲手機市場出貨量為 2.153 億臺，其中 1.271 億臺為功能手機，而傳音分別以功能機 58.7%，智能機 34.3%，整體 48.7%的市佔率成為了市場第一。無論是三星華為還是諾基亞在非洲的市場份額都被拋在腦後，可以說傳音是名副其實的非洲之王。
傳音的成功絕非偶然，而是他們注重觀察、創新和有針對性，比如面對非洲這個遙遠的市場，傳音在手機產品上做了許多定製化的設計，其中最有名氣的是針對黑人群體較深的膚色進行拍照優化，讓深色皮膚也能拍出清晰分明的照片；而且根據當地人的習慣，有很多人會有三張以上的電話卡，因此傳音還有四卡四待手機，哪怕是三大運營商電話卡插滿了都還有空位。如此有創意的產品，想不獲得用戶青睞都難。
同時，傳音還在海外大打多品牌策略，傳音除了手機還開發了軟件、配件和家電領域。單單手機品牌中，有面向中高端大眾市場的 TECNO系列，不僅和國內的中高端手機一樣分旗艦、音樂、拍照系列同時還有平板等產品；針對低端的有Itel系列，將價格極低的功能機、智能機深入到全非洲各地；2013 年還成立了針對年輕人的電商品牌 Infinix。
不過，隨著各個品牌手機的市場定位和戰略佈局，越來越多的手機品牌開始關注非洲市場，據統計在2017，傳音在非洲手機平均單價僅在 155 元左右，利潤率更是令人擔心。市場中新的競爭對手也虎視眈眈，華為和子品牌榮耀在 2018 年間獲得了非洲市場出貨量 47.9%的增長，已經成為智能手機市場第三。
傳音需要發展，需要重新奪回市場份額，就需要增加投入、加大研發，提高產品的競爭力和市場營銷能力，那麼同樣就需要大量的預算投入，而利潤的降低也是一大硬傷，這就迫使傳音上市，以募集更多的資金
傳音上市路也是一波三折，最初擬定的新界泵業收購傳音股份實現借殼上市計劃中止，國信證券輔導上市也未能實現，如今擬定科創板上市是傳音最有機會的時刻。一旦傳音完成上市工作，那麼傳音就會成為繼小米之後的第二家上市的手機廠商，會對其他廠商起到一定的啟示作用。不過完成上市就能代表著傳音的危機就能平安渡過，國內的手機市場已經接近飽和，廠商必須走出國門來保證自己的增長。隨著華為在非洲已經小有成績，其他廠商的步伐也會緊跟其後，傳音過去在非洲十分安穩的“王座”將迎來強力的挑戰者。
完成上市之後的傳音，能否憑藉著已有的多品牌戰略，以及新募集資金提升產品競爭力來實現護城河的建設，值得我們期待。
閱讀更多 天星獵戶 的文章
