2018年7月9日，小米在港股上市，随着小米的上市，人们开始猜测第二家上市手机公司会是谁？正当大家都在猜测的时候，国内市场上一直低调的传音出现了，这家曾在 2018 年初计划通过借壳的形式完成上市的公司，现在计划在新设立的科创板完成上市。
相信很多人都完全没有听说过传音，不知道市场上还有这个品牌，相比国产品牌华为、小米、vivo、OPPO，国内市场上几乎见不到传音的手机。那么这家“名不见经传”的公司，究竟有怎样的能耐让它能够挑战上市这一动作的呢？
其实，传音手机的主要市场并不在国内，而是在海外，更确切的说是在非洲，非洲给人们的第一印象就是炎热、贫穷、任何高端设备都不会有市场，正是这种想法让传音在非洲一跃成为非洲之王，根据相关数据，2018 年非洲手机市场出货量为 2.153 亿台，其中 1.271 亿台为功能手机，而传音分别以功能机 58.7%，智能机 34.3%，整体 48.7%的市占率成为了市场第一。无论是三星华为还是诺基亚在非洲的市场份额都被抛在脑后，可以说传音是名副其实的非洲之王。
传音的成功绝非偶然，而是他们注重观察、创新和有针对性，比如面对非洲这个遥远的市场，传音在手机产品上做了许多定制化的设计，其中最有名气的是针对黑人群体较深的肤色进行拍照优化，让深色皮肤也能拍出清晰分明的照片；而且根据当地人的习惯，有很多人会有三张以上的电话卡，因此传音还有四卡四待手机，哪怕是三大运营商电话卡插满了都还有空位。如此有创意的产品，想不获得用户青睐都难。
同时，传音还在海外大打多品牌策略，传音除了手机还开发了软件、配件和家电领域。单单手机品牌中，有面向中高端大众市场的 TECNO系列，不仅和国内的中高端手机一样分旗舰、音乐、拍照系列同时还有平板等产品；针对低端的有Itel系列，将价格极低的功能机、智能机深入到全非洲各地；2013 年还成立了针对年轻人的电商品牌 Infinix。
不过，随着各个品牌手机的市场定位和战略布局，越来越多的手机品牌开始关注非洲市场，据统计在2017，传音在非洲手机平均单价仅在 155 元左右，利润率更是令人担心。市场中新的竞争对手也虎视眈眈，华为和子品牌荣耀在 2018 年间获得了非洲市场出货量 47.9%的增长，已经成为智能手机市场第三。
传音需要发展，需要重新夺回市场份额，就需要增加投入、加大研发，提高产品的竞争力和市场营销能力，那么同样就需要大量的预算投入，而利润的降低也是一大硬伤，这就迫使传音上市，以募集更多的资金
传音上市路也是一波三折，最初拟定的新界泵业收购传音股份实现借壳上市计划中止，国信证券辅导上市也未能实现，如今拟定科创板上市是传音最有机会的时刻。一旦传音完成上市工作，那么传音就会成为继小米之后的第二家上市的手机厂商，会对其他厂商起到一定的启示作用。不过完成上市就能代表着传音的危机就能平安渡过，国内的手机市场已经接近饱和，厂商必须走出国门来保证自己的增长。随着华为在非洲已经小有成绩，其他厂商的步伐也会紧跟其后，传音过去在非洲十分安稳的“王座”将迎来强力的挑战者。
完成上市之后的传音，能否凭借着已有的多品牌战略，以及新募集资金提升产品竞争力来实现护城河的建设，值得我们期待。
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