最近兩年，品牌賣口紅的案例，實在是太多了！
只要是玩跨界的，一定少不了去彩妝圈溜達一圈，其中口紅就是首選的熱門單品。
故宮出口紅了，王者榮耀出口紅了，可口可樂出口紅了，星巴克出口紅了，馬應龍出口紅了……
說實話，品牌跨界出口紅，一開始大部分的消費者都會奔著好奇，產生出購買行為。但是，一旦這種跨界的口紅，見多了，也會出現排異心理。
不可否認，有些口紅是加分的！
比如說故宮的口紅，以中國風為元素，傳遞出國風的獨特魅力；
又比如說王者榮耀的口紅，是以女性英雄為突破點，與消費者建立起二次元的互動。
除了一些有傳播價值的品牌口紅，大部分的品牌都只是為了跨界而跨界，沒有任何的品牌價值，僅僅只是一個噱頭。
而在最近，筆者在微博上看到#愛馬仕口紅#正式發售的話題，有點小小的驚訝！
雖然在年初的時候，已經有消息透露，愛馬仕準備進入彩妝圈；直到這次愛馬仕的口紅，真正進行發售時，看來愛馬仕是認真的！
愛馬仕首次推出口紅單品
產品設計成為槽點
愛馬仕作為全球知名奢侈品牌，首次推出彩妝單品，第一個反應是有點驚訝，仔細一想其實也是在情理之中的。
就拿2019年Gucci推出的美妝系列產品，就為其帶來3800萬美元的收益。面對Gucci此舉，愛馬仕也開始動了起來。
據說此次愛馬仕口紅籌備時間長達五年之久，共有24個色號，取自7.5萬種絲綢顏色與數百種皮革色調，被命名為｢Rouge Hermès｣；並且該系列口紅定價為67美元/支（摺合民幣約為460元）。
與其他品牌不同的是，愛馬仕還為自家口紅搭配多種配件：潤唇膏、星光唇膏、以及手工打造的漆木唇刷、防止唇膏溢出的透明唇線筆。
只不過這次，愛馬仕口紅的槽點，就是在產品設計的不足。在之前公佈消息的時候，就有不少網友吐槽：殼子太難看了，長得像蠟筆一樣，一定購買慾都沒。
本以為，以“高奢”為標籤的愛馬仕，會在口紅的產品設計上，也包裝成很“高奢”，但是現實與想象還是存在一些差別。
這次愛馬仕的口紅摒棄了以往的高端奢華風，和冷淡風；而是選擇了這種撞色風格，給人一種活潑的感覺，但是整體來看，還是與原來品牌的質感相差甚遠。
當然了，愛馬仕口紅外觀設計有些不盡人意，但還是有兩個亮點的。
其一是在愛馬仕的口紅本身含有專屬香味，由愛馬仕調香師 Christine Nagel 一手打造。也就是說，買了這支口紅，還能體驗到愛馬仕的香味。
其二是在愛馬仕口紅的頂蓋設計上，是採用了愛馬仕標示性的金色藏書章圖章，而且這個外殼可以重複利用，一支用完之後，只需要換一個唇膏內芯，外殼可以長久使用，很環保。
愛馬仕跨界出口紅
真的能在彩妝圈立足嗎？
從前兩年開始，品牌跨界玩口紅就已經不是什麼新鮮事了。
而這次，愛馬仕推出口紅，從時間點上來說，已經算晚的！再加上口紅的產品設計並沒有給人帶來多大的驚喜，甚至有不少槽點。
從目前預售的表現來看，就是“真香”兩個字。
在某寶上，更是一支難求，要麼預定名額已滿，要麼得等到4月；甚至預定價格已經炒到了六七百。不得不說，真香定律真是強大！
還有不少網友也評論道：
“這可能是唯一能買得起的愛馬仕了”。
“愛馬仕也出口紅了！這是要圈粉的節奏嗎？我要抓緊掙錢去了，等我的歸來”。
“新出的愛馬仕口紅的外殼怎麼有一點點像那個蠟筆，太可愛了，心動”。
“我飄了，居然對愛馬仕動心了……”
如此看來，網友們的吐槽歸吐槽，畢竟比起愛馬仕的包包，如今的愛馬仕口紅，算是價格最 “友好” 的愛馬仕產品了。
那麼，除去這些“愛馬仕”標籤的因素，愛馬仕的口紅真的能在彩妝圈立足嗎？
眾所周知，隨著顏值經濟的崛起，時尚美妝行業早已成為一片紅海，入局品牌也是日益見長。相比之下，愛馬仕只能算是姍姍來遲的“後來者”。
且不說產品設計，就拿愛馬仕口紅售價460元而言，就遠遠高於市面上包括Gucci、CHANEL、Dior等在內的奢侈品口紅，其口紅售價均在三百元上下。
雖說想要與年輕消費者建立起聯繫，通過這種年輕化的跨界嘗試，可以吸引到消費者的注意，達到一定程度上的效益轉化。
不可否認，愛馬仕口紅剛推出之時，一定會吸引不斷的消費者購買。可是，一旦過了消費者的新鮮勁一過，基於現在的顏值和售價，消費者還願意繼續買單嗎？
總之，不管愛馬仕口紅的結局如何，於其他品牌而言，從中也應該明白，只有保證持續性地優質輸出，才能有機會幫助品牌吸引更多的流量。
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