疫情期間，今年的3·8“女王節”倍顯特殊，上海購物品牌以雲逛街、雲看秀、雲購物、雲體驗的方式全新亮相。眾多實體商家紛紛抓住春季首個消費熱點，實體門店大膽試水直播帶貨、線上首發、掌上下單、社群分享、門店直送、包郵到家等“新玩法”，引領實體商業數字化轉型新潮流。同時，很多商家為女性醫務工作者提供特別優惠福利，表達上海商業對防疫一線女性醫務工作者的致敬。
記者從上海市商務委獲悉，來自該市購物中心協會和上海市百貨行業協會的數據顯示，截至3月5日，上海277家購物中心和80家百貨企業，95%以上已經恢復營業。其中，抽樣調查的92家購物中心中，近1.8萬個入駐商戶已恢復營業，約佔入駐商戶總數76.8%，較上週提高10%。據上海市連鎖經營行業協會統計，全市16個超市賣場品牌的2100多家營業網點基本保持不間斷營業。羅森、全家等14個便利店品牌，累計開業門店數5310家，開業率達到92.7%，較上週前提高1.3%。
作為上海的老牌國企，新世界從3月6日12時起至3月8日24時進行38小時直播購物，近百位廠方員工親自上線直播，在線觀看人數近3萬，點擊獲贊3萬，吸粉近1萬，創下同時期本地百貨商城直播觀看記錄。新世界相關負責人告訴記者，在線上38小時活動的宣傳引導下，線下體驗式消費也開始一點點恢復。3月6日-8日，新世界線上線下銷售總和同比上週五六日，增長近10倍，銷售熱點集中在化妝品、黃金飾品、婦女服飾用品和小家電上。除了呈現三八節熱銷商品，跟著主播還可以雲遊新世界十大景點，看看大魚缸，逛逛蠟像館、涵蓋吃喝玩樂遊購娛、商文旅康體所有業態。
匯金百貨戰“疫”期間，圍繞多年積累的會員，短時間內迅速搭建5個公司級直播群和300多個專櫃品牌微信群。僅3月6日就實現線上銷售額90多萬元，銷售商品數量超過1000件。3月7日全天銷售額己超過120萬元，較上日增長33%，僅羅萊家紡單品牌秒殺活動，一天己實現5.7萬元的業績。
蘇寧易購全渠道啟動“超店播計劃”，通過小程序、APP、直播平臺等移動互聯網工具，實現人貨場的三重互聯。記者從蘇寧瞭解到，疫情沒有影響“女神”們犒勞自己，可謂“戰況激烈”。從蘇寧發佈的女性消費數據來看，電熱飯盒銷量同比增長1958.6%；購買五金工具的女性用戶竟增長195.1%；拳擊手套數量同比增長133.3%。蘇寧大客戶電商化採購的“無接觸採購”服務也受到了企業青睞。
同時，置地廣場開啟社群購物模式，加入微信群，可享受品牌驚喜折扣，安心購物，無接觸配送。百聯又一城、久光百貨、興業太古匯、One ITC等眾多商場均推出雲購物模式。
記者日前從上海時裝週組委會了解到，經過與多方溝通和認真籌劃，今年將推出“天貓雲上時裝週”。據主辦方透露，今年3月24日到3月30日之間，100多個經過雙方共同篩選的品牌將登上“雲秀場”，通過淘寶直播展示它們的1000多款秋冬新品，還有超過100位明星設計師直播科普最新穿搭趨勢。屆時將有100個品牌在天貓旗艦店2樓，開設雲上快閃店，為消費者帶來足不出戶就能“真實逛店”的體驗。除了“雲走秀”，用戶還可以實現在直播間對秀品的“邊看邊買”。有望今年春季就能提前購買秋冬新品。
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