疫情期间，今年的3·8“女王节”倍显特殊，上海购物品牌以云逛街、云看秀、云购物、云体验的方式全新亮相。众多实体商家纷纷抓住春季首个消费热点，实体门店大胆试水直播带货、线上首发、掌上下单、社群分享、门店直送、包邮到家等“新玩法”，引领实体商业数字化转型新潮流。同时，很多商家为女性医务工作者提供特别优惠福利，表达上海商业对防疫一线女性医务工作者的致敬。
记者从上海市商务委获悉，来自该市购物中心协会和上海市百货行业协会的数据显示，截至3月5日，上海277家购物中心和80家百货企业，95%以上已经恢复营业。其中，抽样调查的92家购物中心中，近1.8万个入驻商户已恢复营业，约占入驻商户总数76.8%，较上周提高10%。据上海市连锁经营行业协会统计，全市16个超市卖场品牌的2100多家营业网点基本保持不间断营业。罗森、全家等14个便利店品牌，累计开业门店数5310家，开业率达到92.7%，较上周前提高1.3%。
作为上海的老牌国企，新世界从3月6日12时起至3月8日24时进行38小时直播购物，近百位厂方员工亲自上线直播，在线观看人数近3万，点击获赞3万，吸粉近1万，创下同时期本地百货商城直播观看记录。新世界相关负责人告诉记者，在线上38小时活动的宣传引导下，线下体验式消费也开始一点点恢复。3月6日-8日，新世界线上线下销售总和同比上周五六日，增长近10倍，销售热点集中在化妆品、黄金饰品、妇女服饰用品和小家电上。除了呈现三八节热销商品，跟着主播还可以云游新世界十大景点，看看大鱼缸，逛逛蜡像馆、涵盖吃喝玩乐游购娱、商文旅康体所有业态。
汇金百货战“疫”期间，围绕多年积累的会员，短时间内迅速搭建5个公司级直播群和300多个专柜品牌微信群。仅3月6日就实现线上销售额90多万元，销售商品数量超过1000件。3月7日全天销售额己超过120万元，较上日增长33%，仅罗莱家纺单品牌秒杀活动，一天己实现5.7万元的业绩。
苏宁易购全渠道启动“超店播计划”，通过小程序、APP、直播平台等移动互联网工具，实现人货场的三重互联。记者从苏宁了解到，疫情没有影响“女神”们犒劳自己，可谓“战况激烈”。从苏宁发布的女性消费数据来看，电热饭盒销量同比增长1958.6%；购买五金工具的女性用户竟增长195.1%；拳击手套数量同比增长133.3%。苏宁大客户电商化采购的“无接触采购”服务也受到了企业青睐。
同时，置地广场开启社群购物模式，加入微信群，可享受品牌惊喜折扣，安心购物，无接触配送。百联又一城、久光百货、兴业太古汇、One ITC等众多商场均推出云购物模式。
记者日前从上海时装周组委会了解到，经过与多方沟通和认真筹划，今年将推出“天猫云上时装周”。据主办方透露，今年3月24日到3月30日之间，100多个经过双方共同筛选的品牌将登上“云秀场”，通过淘宝直播展示它们的1000多款秋冬新品，还有超过100位明星设计师直播科普最新穿搭趋势。届时将有100个品牌在天猫旗舰店2楼，开设云上快闪店，为消费者带来足不出户就能“真实逛店”的体验。除了“云走秀”，用户还可以实现在直播间对秀品的“边看边买”。有望今年春季就能提前购买秋冬新品。
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