記者 | 林北辰
淘寶直播又來新人了。
3月10日，瑞典家居零售巨頭宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，這是宜家家居在全球開出的首個第三方平臺的線上官方旗艦店。初期服務上海、江蘇、浙江、安徽，之後拓展全國。
據天貓家裝事業部總經理吹雪介紹，開店之前，阿里巴巴與宜家進行了數字化客服、倉儲信息管理的數字化升級。本次上線的宜家天貓店可以實現線上線下實時庫存，統一價格，消費者購物時不再需要去倉庫確認是否有庫存。對零售商家來說，這相當於擁抱了一套完整的“數字化基建”。
3月10日上午10點，宜家開始了它的淘寶直播首秀，開播10分鐘，觀看人數達到2.7萬人，高峰時期在線觀看人數超過30萬。
宜家不是初嘗直播的首例。
3月1日，布達拉宮舉行了歷史上首次線上直播，作為淘寶直播“雲春遊”的代表，在淘寶直播間布達拉宮展示了此前極少開放的區域。
3月1日首播後，布達拉宮於3月9日再次開播，第二次直播的內容圍繞布達拉宮館藏各類文物，其中包括了瓷玉器文物、唐卡、佛教造像，以及“貝葉經”“明永樂硃砂版《大藏經》”等珍貴古籍文獻。
每年布達拉宮客流量約為150萬人次。淘寶直播數據顯示，3月1日布達拉宮直播總計觀看量達到92萬人次，其直播1小時在線客流超過全年一半以上的線下游客量。3月9日的返場直播1小時總計觀看人數約80萬人。
書店也是直播賣貨的新玩家。
2月26日至今，“單向空間”淘寶店鋪已經進行了五次直播。3月9日晚，文化人許知遠也首次參與了淘寶直播，並與薇亞和各書店互動。
據淘寶數據，單向空間在3月9日晚的直播最高在線人數達到14.5萬人，同期參與直播的還有先鋒書店、1200bookshop、精典書店、曉風書屋、烏托邦書店等五家獨立書店，這些書店均以地標性建築、精選書籍的特點聞名。
直播中，先鋒書店以99元“福袋”的形式帶貨，每個福袋中至少包含一本書和一件文創產品，總價值不低於150元。據悉，直播中銷售的盲袋利潤將用於幫助更多的獨立書店。
疫情的影響下，線下店鋪無法開業，線上開店成為了商家首選。
海豚智庫電商戰略分析師李成東分析，傳統的電商渠道中，開店、導流頗有門檻——僅僅是製作商品圖文內容就要經過拍圖、修圖至錄入信息，商品標題優化等流程，需要具備專業的運營團隊；而直播降低了電商的門檻，運營成本低又能拋去繁雜的流程，對商家和淘寶而言都是機會，淘寶直播短期內將有一波流量紅利。
據淘寶發佈的二月直播月度機會報告，淘寶在上個月新增商家數量100萬，新開直播的商家環比增幅達719%，淘寶直播商家成交額同比翻倍，每一週的訂單以環比高於20%的速度增長。
對宜家等大品牌而言，上天貓除了直播流量，數字化改造與合作也是原因。宜家（中國區）總裁安娜在3月10日的直播中表示，宜家（中國）早在18個月前就開始推進數轉型的進程，其中新的三大戰略包括數字化創新、渠道拓展、進一步家居生活服務專家的能力。實現渠道的多元化是傳統大品牌實現轉型的手段。
不過，李成東預測，即使疫情期間淘寶直播導入大量流量，依然難以緩解阿里巴巴在今年一季度的損失。由於淘寶收入依靠廣告業務，目前吸引來的商家雖然能夠利用平臺流量，很多坑位卻沒有點擊率，也無投放，疫情對快遞業務的影響也會帶給電商打擊。
李成東認為，淘寶直播雖然短時間內可以實現流量大漲，但抖音和快手的門檻更低。疫情結束後，會有一部分商家迴歸線下，而留在線上的商家會在線上平臺裡進行選擇，只有門檻更低，能給商家帶來流量的平臺才能保持前一階段的增長。
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