瑞典宜家家居自周二开始将在阿里巴巴旗下天猫商城贩售产品，这是这家有着77年历史、全球最大家俱零售商首度通过第三方平台卖货。
3月10日，宜家家居（IKEA）正式入驻天猫，开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。作为新冠肺炎疫情发生以来的一个重大商业合作，宜家入驻天猫，也标志着商业世界的活力在回归，全球品牌在加速布局中国市场。
比起其他地区的消费者而言，中国消费者很大程度上偏好在多品牌网络平台购物，宜家此举的目标就在于接触更多消费者；在此同时中国对抗新型冠状病毒的战役，导致宜家在1月底暂时关闭在中国的所有30家门店。
宜家表示，天猫的线上商店与自家门店、线上商店及购物应用程序存在互补作用，宜家天猫店最初将在江苏、浙江、安徽及上海市等东部沿海地区试运行六个月。
事实上，家具电商品类在整个电商大盘中都是最后开始兴起，地缘是主要因素之一，这是行业企业丰富性带来的隐性问题。问题不仅仅集中在物流，也包括安装和售后服务。阿里巴巴杨光解释，当天猫进入这个领域，会关注消费体验的保障和一致性。所以，阿里巴巴在和宜家的合作初期并没有在全国范围推广，就是为了达成对消费者的履约。
不仅如此，由于家居电商的滞后性，阿里生态上也自然生长了代购的商业模式。杨光告诉新京报记者，这样的需求之所以存在，也是因为上述的原因。未来无论是官方旗舰店，还是代购者，大家都在完成消费者需求的解决，消费者也会有不同的购物体验去完成消费，而不再受到店铺地缘的限制。
宜家家居母公司英格卡的零售主管Tolga Oncu表示，“我们认为这是一个接触到更多中国消费者的良机，特别是鉴于中国目前的数字环境。”
他在接受访问时表示，“我们在对此进行测试，看看这会对我们的品牌、基础设施、我们的门店、电子商务、以及能否进入新的市场区块造成何种影响...。”
宜家表示，随着中国新增病例锐减，当局放宽旅游及公众活动的限制，截至周一中国宜家家居已有16家门店恢复营业，周三预计将再让另外12家门店恢复营业。
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