FANGDONG | 房東俱樂會
撰文:西門有慶 美編:小櫻 校對:塔夫
鄭州最好的住宅地段,誰都知道是北龍湖。
然而,30多公里外,有一個樓盤表示不服,那就是理想國。
理想國的營銷水平,超出鄭州市場至少十年。一年前,鄭東新區的大街小巷,到處可見奪目的大紅字,“理想國,更好的北龍湖”。
按廣告提示,從北龍湖驅車30多公里,從中牟縣收費站下來,去售樓部還有500米,你又會看到另一個標語,“不委屈孩子,就買理想國”。
這讓家長們充滿了負罪感。買不起理想國的人,會痛悔自己的無能。買得起卻不買的人,則需要反思自己的無知。
可是真相永遠不是幾條廣告語那麼簡單。理想國的房子是非常好,但它並不是適合每一個人,也可以說,它可能不太適合絕大多數家庭。
尤其是,北龍湖北岸規劃已大改,“中原科技城”呼之欲出,將打造成為整個中原地區的高科技聖地。北龍湖南岸,豪宅們一夜之間成為絕版,奇貨可居,各個售樓部的熱點被各路土豪打得火熱。
而在中牟縣大孟鎮,理想國的4平方公里,仍在等待那些不想委屈孩子的家庭,恰如姜太公垂釣渭水。
我並不反對你買理想國,但反對你為了莫名其妙的理想,去買了理想國。
更好的北龍湖?北龍湖笑了
有點基本購房常識便會知道,理想國永遠都不是“更好的北龍湖”。原因很明白:
1、北龍湖是城市中心;理想國是鄭州和開封的交界。
2、北龍湖有4號線、6號線、8號線、22號線四條地鐵,理想國一條沒有。
3、北龍湖是中原金融中心,高技術產業中心,優質就業機會很多,營商環境一流;理想國沒有產業,只有服務業和零售業有就業機會。
4、北龍湖有8500多畝水面,12000畝綠地公園,魏河、東運河、中運河、西運河;理想國僅有200畝公園,兩條水溝。
5、北龍湖離高鐵東站10分鐘,離機場30分鐘;理想國離高鐵東站40分鐘,離機場1個小時10分鐘。
6、北龍湖水域和公園綠化,由政府投資維護;理想國這些只能靠物業,樓盤建成後,東渠和西渠維持水系乾淨每年需要耗資幾百萬元,普羅有能力挖溝,但十年二十年後的水質咋樣,誰也不敢打包票。
7、北龍湖有上海師大附屬鄭州啟佳學校、清華附中、西亞斯外籍子女學校、正弘瓴北150畝名校、九如府小學、朝陽小學、中學、高中等眾多私立、公立學校;理想國是一八學校。
8、理想國中醫院能否PK鄭大一附院、美爾國際醫療、北岸301鄭州分院等醫療機構?
中醫粉認為中醫博大精深,治末病在行。但是中老年人最需要防範的不是“末病”,而是心腦血管等突發疾病,這些都必須送進西醫的急診科和搶救室。到這個時候,驅車40分鐘往鄭大一附院送?
“不想委屈孩子”,最好的辦法是給孩子找更好的老師。目前,有兩個現實問題可以確定:
1、優秀年輕老師是願意留在北龍湖任教還是願意去大孟鎮任教?
也可能普羅提供宿舍甚至薪資更高,但問題是這些年輕教師不娶媳婦,不嫁人?在大孟鎮和誰談戀愛呢?難道是大孟鎮拆遷戶,以及“不想委屈孩子”的理想國業主?
2、北龍湖800萬以上業主子女,和理想國150萬起步業主子女,哪個群體的生源質量更高?
業主們可以佛系,暢想不委屈孩子,就買進理想國這個世外桃源,但優秀老師們願意陪你們一起教導孩子不?這是個問題。
“更好的營銷”,不一定適合你
雖然理想國位置沒法與北龍湖PK,但毋庸置疑的是,理想國的產品力在鄭州屬於一流,4平方公里任由馳騁,高端產品的戶型也遠比北龍湖的丐版洋房討巧。
而且,縱觀鄭州房地產營銷,如果理想國說第二,沒人敢說第一:
1、案名
其實該樓盤最早不叫“理想國”,而是叫“中城”。
中城的意思是鄭州與開封中間的一座城。可能這案名沒什麼意境,後經高人指點把古希臘哲學家柏拉圖抬出來,這位偉大的哲學家打死也不會想到,在他死後1600多年,著作《理想國》會被當成樓盤案名。
2、廣告
理想國的廣告直抵人心,抓住了孩子這個全家成年人都認可的痛點。“不委屈孩子,就買理想國”,再加上大量的兒童遊樂、運動和閱讀配套,會讓孩子們流連忘返,拉著媽媽手說,“媽媽,你愛不愛我?”
“當然愛啦!”
“那你給我買套理想國,你看這寫著‘不委屈孩子就買理想國’……”
“理想國,更好的北龍湖”、“每個北龍湖業主心中都有一個理想國”,其實每個北龍湖業主心中沒有理想國,他們更操心銀行卡和股票賬戶上的數字……
“家住大孟鎮”,變成“美好與愛的四平方公里”,意境煥然一新。
“東干渠,西乾渠”變成“西川,東川”,就像“毛蛋”、“二禿”、“翠花”進城變為“傑克”、“託尼”、“珊珊”一樣。
3、社群
我們不得不承認,理想國把社群運營得不錯。這點,所有鄭州友商都應該好好學學。
所謂社群其實類似傳銷拉人頭,把興趣相投的人聚攏到一起,核心還是賣房,但要讓人義無反顧、渾身充滿正能量,搶破頭去買,才是社群營銷的真意。
理想國能不能買?
說了這麼多,理想國還是可以買的。一定程度上,理想國是稀缺的。但是,它只適合一部分人買:
1、銀行卡上有8個0以上,不用“朝九晚五”打工,可以通過打電話和釘釘就能賺錢的人。
2、家裡有礦,資產過億,隨意買一套,想住就去住,不想住就先放著的人。
3、不在意房產升值,追求夢中的烏托邦生活的老文青,和老偽文青們。
4、永遠不需要賣房來騰挪資產的土豪。理想國4平方公里,夠賣10年,這10年一直有新房賣,二手房賣不過新房,所以變現很難。
5、認為小區提供孩子成長環境大於城市區域提供孩子成長環境。也就是說孩子待在郊區上學即可,不需要城市大區域內的圖書館、博物院、藝術中心。
對照上面幾條,看你符合多少?反正我是一條都不沾。
好了,不閒扯了,我樓下的電動車警報又開始響了,難道又有人來偷我的電瓶?讓我手持菜刀去看看!
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