现如今，国内8成瓶装水市场被六大品牌所瓜分，它们分别是
农夫山泉、怡宝、百岁山、冰露、康师傅以及娃哈哈，在这里我们不难发现，随着消费的逐渐升级，许多瓶装水品牌在我们的眼前渐渐消失，而今天小编所说的正是曾经的瓶装水销量冠军—益力。
这个品牌已经好多人不曾听说过了，作为曾经的王者，现在却落到这个地步，实在是让人唏嘘不已。益力的母公司是法国的达能集团，这是一家多元化跨国食品集团，旗下饮用水的品牌在世界也是排在前列，在拥有如此深厚的背景下，益力于2019年确认停产瓶装水的业务，按照我们现在的话来说，那真的是一副好牌打得稀烂。
时间回到三十多年前，也就是上世纪八十年代，益力开始在广东深圳生产矿泉水，在接下来的十几年时间里，其瓶装水销量一直很不错。可惜时代是在变化的，即使益力在当时瓶装水领域独占鳌头，但如果不随着时代一起变化，一直处于故步自封状态，那么终究会被淘汰。
在如今这个互联网高速发展的时代，以往的营销模式自是不可取，找准了门路，那对于品牌的帮助是不可估量的，事实也确实如此。近几年来，农夫山泉，怡宝等品牌的后来居上无疑是证明了这一点，看着下面的小弟们一个一个变成了自己的大哥，益力又是怎样采取措施的呢？
据了解，益力在停产之前的几年，曾采取了一系列措施，可惜这些措施并没有将其拯救过来，那么益力原因是出在哪里了呢？其不外乎两个原因，一个是品牌推广的问题，另一个则是市场的定位问题了。
相比较后者，品牌推广这个前者原因才是最重要的。在如今这个时代，流量是非常的重要，也就是如此，要获得如此之大的流量，那么花费的成本也是非常之高。虽然益力的母公司是达能，但是达能旗下有相当多的品牌，在资源上，可能并不会给予益力太多。
回过头来再看农夫山泉和怡宝，这几年在宣传方面下了足够大的功夫，益力与之相比，所做的推广可以说是几乎忽略不计了。像农夫山泉，我们对它的第一印象自然就是“农夫山泉有点甜”，虽然现在被用于各个段子，但不管怎么说，其品牌推广的目的显然已是达到了。
然后我们再来看看市场定位，从益力连续三年推出的产品来看，其针对性并没有很明确，这是一个非常大的问题，就像恒大冰泉一样，此品牌主打高端市场，却在经营低端渠道，这不明摆着要失败吗？所以产品定位不明确是相当致命的一个问题。
现在在各大便利店里，已经很难再见到益力这个品牌，在品牌推广方面并怎么下功夫的益力，在瓶装水市场越来越边缘化，久而久之，这个品牌会被越来越多的人所遗忘。随着人们生活水平的提高，瓶装水市场也悄然向高端市场开始靠拢，在这样的大环境下，益力更难有所发挥。
这是因为达能旗下的依云矿泉水 在国内高端水市场占据着四分之一的份额，益力矿泉水再想向高端水市场靠拢显然是一件不可能的事情。随着市场竞争逐渐加大，益力瓶装水只能成为失败的一员。真可谓是三十年河东，三十年河西！
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