疫情當前，今年的草莓音樂節在2月下旬採取了雲播的形式，開啟了音樂節的新變種。
粉絲觀眾們宅到家都可以身臨其境的感受音樂現象的魅力，不破不立的舉措，82組全明星音樂人陣容，連續做了7天的直播，線上和線下結合，讓音樂成為了樂迷居家的精神食量。
根據數據統計，第一天節目上線，上線40分鐘觀看人數破百萬，相關話題閱讀超過1.3億，話題播放量635萬以上，熱度不斷走高，音樂節現場的氛圍從線下傳到了線上。
這樣的風靡和熱度，不僅僅說明了這次活動的成功，更是觀眾對於音樂娛樂生活的一次大的歡呼。
徹底點燃了2020年疫情中的生機，“宅草莓”，“宅”出春日裡的暖和希望。
01，讓音樂迴歸大眾
草莓音樂節是國內原創音樂公司摩登天空繼摩登天空音樂節之後推出的全新音樂品牌，從2009年至今，已經發展了11年，也迅速佔領了國內較大份額的音樂市場，成為了中國戶外音樂節的翹楚。
草莓音樂節的發展和崛起，和國內的搖滾史有著極大的關係，在國內搖滾逐漸消沉的逆風時期，草莓音樂節讓音樂迴歸了大眾。
摩登天空自創立之初，就不斷展現其“多元化”的特徵，十年間，每一屆草莓音樂節在不斷豐富內容的基礎上，也走向了全國更多城市和地區。
摩登天空定位清晰，有較為長遠的規劃和發展目標，囊括了許多耳熟能詳的原創流行音樂人，在近幾年來唱片市場不景色的情況下，旗下的歌手也能夠獲得不錯的發行量，贏得了無數粉絲的擁躉。
之所以能夠取得這樣的成績，一方面在於，摩登天空深諳用戶心理，抓住了獨立音樂粉絲的需求痛點，獲得了無數投資人的青睞；
另外一方面，草莓音樂節吸引到了更多的年輕觀眾參與其中，為流行音樂提供了更多新鮮有有生力量和血液，維持了一個品牌發展中所需要的社會效益和經濟效益。
在發展的過程中，更是以用戶的體驗為主，以觀眾的口碑為主要目的，在品牌化的道路上，堅定前行，溫暖受眾的同時，也能夠以豐富人們的精神文化需求為己任，在市場經濟中不改初心。
02，從音樂方式到音樂生活
據悉，草莓音樂節每年都會定製出一個不同的主題，圍繞著這一主題展開設計，但又離不開音樂、青年文化和生活本身。
筆者覺得，2020年的“宅草莓”雖然以線上直播為主，然而，它傳遞出來的，卻是一種生活方式，從之前的音樂方式迴歸到了生活層面。
通過了明星歌手的個人風格，向社會傳遞一種音樂人的生活不羈和熱情洋溢。
在我們大眾的心裡，音樂是藝術的一種形式，對於音樂人的印象，總是個性的長髮，頗有藝術氣質的外形，然而，他們生活中是怎樣的人，卻總是倍感神秘。
這次的“宅草莓”並非只是傳播平臺的不同，在內容上也做了延伸和昇華。
除了線上的音樂節現場的精彩回放分享和互動之外，還增添了音樂偶像們的生活分享，平易近人。
比如，搖滾歌手丁武在家展示了自己的廚藝水平，為大家呈現了自己做紅燒羅非魚的過程。
著名的張韶涵直播，她一頭乾淨的假髮，為觀眾演唱了自己的新歌《引路的風箏》，還分享了自己以前膾炙人口的經典曲目，比如《歐若拉》、《淋雨一直走》、《阿刁》等，在唱完經典曲目，她還和粉絲們分享了自己的音樂生活，獲得了無數粉絲的追捧。
另外，還有新褲子樂隊全員，臧鴻飛的脫口秀的精彩表演，鄧典唱歌，檸檬頭首秀脫口秀等，可謂是精彩紛呈。
03，社會功能為主的娛樂宣傳
“宅草莓”，這一個名字富含青春活力，很具有文藝和浪漫的氣質。
可以看得出主辦方的用心，為音樂人提供聲音，為普通人提供娛樂。在一場音樂狂歡中，忘卻生活的困擾，這不僅是一種音樂傳播，
更是一種生活和文化的傳播，也是一種精神的凝聚。就拿這次的直播來說，根據相關的數據統計，短短几天的直播，彈幕的數量已經達到了10萬條，其中，充斥在屏幕中最多的詞彙是四個字：武漢加油。
在這一場音樂傳播的過程中，觀眾們感受到的不僅僅是音樂人和經典曲目的安排，
更多的是一種娛樂的包容精神，這也讓更多的人願意加入探索音樂，感受音樂，欣賞音樂的隊伍中，在快節奏的今天，能夠看到這樣一場音樂上的盛宴和情感上的宣洩，這也是節目突破的一個原因。當然，這也和節目的包容性以及它的宗旨是分不開的。
草莓音樂節自成立以來，就以年輕人為主要的受眾群體，節目的設置，歌曲的編排貼近大眾，立足於專業，打造傳播音樂，互動交流為主的節目形式。
摩登天空的副總裁沈玥曾經說：
“綜合性音樂節總的體量上勝過單類型的音樂節，風格融合多樣；而單類型的音樂節更能在垂直領域內拓展不同的受眾，引發裂變，吸引到更多非音樂節愛好者參與，是一種多維度的融合。
換句話說，摩登天空團隊的這一次大膽嘗試，為“線上+線下”的音樂方式創造了另外一種成功，而節目的成功和好評，也可以看出觀眾對於這一種新鮮模式的認可和肯定。
我想，“宅草莓”只是一種表現形式，而這樣的風格也可以廣泛應用於生活中的其他領域。
“宅草莓”走出的這一條風格鮮明的群眾路線，極具有鏡鑑價值。
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