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在進化這條道路上，人類算是"另闢蹊徑"，藉著名為"科學"的外掛一騎絕塵，最終成為這個地球上隻手遮天的存在。
但是，如此高速的發展同樣有它的弊端，面對高速發展的社會生活，人類這臺機器，無論是硬件還是軟件都顯得捉襟見肘。
許多古老的心理機制，在繁華的現代社會面前都顯得力不從心，甚至開始拖我們的後腿。
今天我們就來談談關於投資，有哪些心理因素會阻止我們贏利，促使我們做出錯誤的決定。
心理賬戶
大腦的精力非常有限，它總是變著法子偷懶，於是為了使所有事情都得到掌控並易於管理，我們為其開設了一個個心理賬戶，以此來計算得失。
但是貪婪的本性導致我們會試圖讓每一個賬戶都贏利，這種不理想的想法最終往往會使我們損失慘重。
許多人在投資時就會犯這樣的錯誤。
假設你需要出手一些股票，同時你知道手裡所有股票的買進價格，瞭解每一支股票的盈虧情況，你會選擇自己賣出自己手裡的贏利股還是虧損股？
在經濟學研究中，記錄了大量人們售賣自己的贏利股、保留虧損股的現象，這種心理偏好被稱之為"處置效應"。
處置效應展現了人們的思維侷限性。
投資者為每一支股票都開設了賬戶，並想在每一個賬戶關閉時都有所收穫。
而理性的投資方式是：對所有股票投資有一個整體性的看法，去出手最無可能在未來贏利的股票，而不是去考慮其是否贏利。
這恰恰是人們常犯的錯誤，無論前景如何都選擇出手贏利股，並繼續持有虧損股。
在贏利的情況下關閉心理賬戶的確會讓人心情愉快，但是這種愉悅是你花錢買來的。
短期來看你賺的盆滿缽滿，那是因為你只出售了贏利股，卻把虧損股死死攥在手裡期待會有反彈。
最終長遠來看，當你不得不處理手中僅剩的虧損股時，你會發現先前的贏利根本不夠填補現有的空缺，卻是做了一筆虧本買賣。
其實若僅是如此倒也還好，處置效應或會讓人少有虧損，但也不會叫人傷筋動骨，接下來講到的"成本沉沒悖論"才是真正的吞金巨獸。
成本沉沒悖論
簡單來說，"成本沉沒悖論"就是對虧損賬戶進行加註投資。這聽起來開不是好主意，但我們卻可以在大大小小的決策中看到它的身影。
假設你現在已經耗費5萬投資了一個項目，但是因為各種原因該項目的預期收益並沒有最初規劃的那樣好，如果想要實現最初的預估收益，需要你再投資6萬。
而你還有另一個項目可以投資，這個新項目似乎可以帶來更高的收益。
你會把手上的6萬投資到哪裡去呢？
相信我，你很快就會找出新項目的"缺陷"，說服自己它其實並不靠譜，並把錢投入到老項目上去。
不要急著反叱，這種現象在生活中其實並不罕見，早已經被商人們玩出了各種花樣。
各大電商平臺的定金系統，繁瑣費時的優惠活動，經營許久的遊戲賬號……
從廣義的角度來看，無論是金錢、時間還是精力，只要人們投入其中，就會對已有的決策產生一種偏好。
因為在虧損的狀況下關閉心理賬戶就等同於承認自己的愚蠢與失敗，所有人們寧願加註投資也不願及時撤離。
以電商活動為例，我們可以發現許多活動本身規則極其繁瑣，費時費力叫人瘋狂吐槽，但卻是商家屢試不爽的手段。
這裡面就涉及到"成本沉沒"，人們在投入大量的時間精力去參與活動之後，其實已經沒有多少選擇了。
放棄消費就意味著前期投入的一切白費，這時我們無法接受的。
那麼即使手頭的優惠劵很雞肋也沒辦法，畢竟下了一番功夫，怎麼也要"撈一筆"回來，不是麼?
諷刺的是，參與活動反而會讓我們消費更多，卻只能在事後後悔不已，並在下一次活動中樂此不疲。
而這種心理一旦出現在投資中，就會帶來災難性的後果，落得一個滿盤皆輸。
就像是輸紅了眼的賭徒一樣，隨著沉沒的成本漸漲，選擇也就愈發稀少，越是會劍走偏鋒，去追尋那越來越渺茫的翻盤機會，沉淪在慾望的泥潭裡無法自拔。
投資是這般，人生亦是如此，每一個決定都是一次下注。
理性的看待得失，才是人生這場豪賭中最好的出千手段。
以上，共勉！
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