近日有消息稱快手瞄準“短視頻電商導購”，將新增快手小店功能，對此，快手方面很快確認了這一消息。
從目前劇透的信息來看，快手App的每個主播的個人主頁將新增“快手小店”，每個主播均可開啟自己的小店，在快手作品、短視頻、直播等場景內，直接引導粉絲在快手App內直接進入有贊商家店鋪購物，而商品則來源於快手主播合作的有贊商家店鋪。
短視頻進軍電商早已不是什麼新聞。
早在今年三月份，抖音就在這方面邁出了第一步。在抖音上開始出現關聯淘寶的賣貨鏈接，在一些百萬粉絲的抖音號中，購物車按鈕已經出現，用戶點擊後便出現商品推薦信息，而且直接鏈接到淘寶。
低調的快手其實在四月份也已經測試推出“我的小店”功能。但相比於抖音引導用戶跳轉到淘寶鏈接，快手這次和有贊打通賬號之後，可以實現免登陸購買。也就是說，在快手APP內就可以直接進入有贊商家店鋪購物，完成整個購買流程。毫無疑問，快手此舉意在培養用戶的購物習慣。
用戶可在快手App的設置-實驗室中啟動“我的小店”功能。用戶在直播和發佈作品時可以添加商品信息：在作品和直播中通過“去看看”進入第三方電商平臺，完成購買轉化。目前支持淘寶、有贊等平臺的商品添加。
可以看到，不管是抖音還是快手，在商業變現的道路上都選擇了第三方平臺，比如淘寶，比如有贊。其實不管是微博、抖音還是快手，選擇的方式都不是自己搭建一個全新的商城，而是對現有的購物平臺進行利用。
而反觀幾年前騰訊憑藉自身流量優勢創建的QQ網購，最終卻以失敗告終。騰訊自建商城，除了供應鏈，還要解決售前、售後以及支付的問題。且當時同類型的淘寶已經走向成熟，相比QQ網購，消費者更願意選擇淘寶。
幾年前尚且如此，今時今日淘寶的消費習慣已經養成，消費者並不需要更多的淘寶或者京東，而是更優質、更符合需求的購物。所以對短視頻領域的佼佼者們來說，導流電商、撬動電商資源才是正解。
閱讀更多 多加點糖唄 的文章
