90群體社會角色的進階，在“她”經濟市場領域的需求轉變明顯。90後女性肌膚衰老問題初現，護膚層面的強功效需求日益突出,且產品要在滿足用戶功效所需的基礎上，更進一步的契合消費群體的情感訴求。珀萊雅秉持探索發現的品牌精神，精準洞察25-30歲年輕女性心理，提出深度共鳴的品牌主張，滿足受眾更加完善的消費訴求鏈路。
聚焦目標群體，延續品牌發現精神
很多25-30歲的女孩，目前正處於一個微妙的中間地帶，有些不上不下的尷尬。困在與理想無法縮短的差距中，因為進退不得的夾心處境而心慌。這種高不成低不就的狀態，是大多數二十五六歲的女孩陷入的典型焦慮。她們是夾心層女孩。
珀萊雅基於“趁年輕，去發現”的品牌精神，在三八這一節點，提出了“年輕，不慌”的女性態度主張。鼓勵每一個因不上不下的夾心狀態而焦慮不安的女孩，用堅定的內心和年輕的姿態，自信篤定，勇敢向前走出困境，發現更美好的自己。
2020年首款硬核新品，助攻女性不慌態度
眾所周知，珀萊雅一直注重產品的科技力。這次更是與西班牙頂級胜肽實驗室LipoTrue S.L合作，推出 2020年第一款硬核新品——紅寶石精華。20%高溶液濃度六胜肽添加量，遠超國際大牌，不計成本，只為極致效果；同時運用了獨家包裹緩釋技術生成了表現全面優於普通A醇的超分子維A醇。抗老界兩大靈魂成分高濃度復配，硬核科技加持產品，賦能“不慌”女孩以年輕的姿態迎接每一個挑戰。
【紅寶石精華定製不慌禮盒】
定製禮盒中的“年輕不慌”手冊增強了品牌與受眾的情感鏈接，通過多個有廣泛共鳴的情境使用戶自發代入，用金句傳遞品牌態度，鼓勵女性自信篤定，在解決肌膚問題的同時，大膽突破自我。紅寶石精華三八期間銷量破1.35w件，定製“不慌”禮盒3月5日10點之前全部售罄。
【不慌手冊情境海報】
多元化主體發聲，引爆話題熱議
活動前期，新世相與珀萊雅共同發起徵集，收集了3000多條“夾心層女孩”的真實反饋。活動傳播期間，通過新世相、同道大叔、胡辛束等頭部賬號聯動發聲，覆蓋文化、星座、情感等多個領域，用年輕的紐帶架起“不慌”話題的共鳴，輸出品牌態度。
同步建立#年輕不慌#、#像我這樣的夾心層女孩#的微博話題，藉助微博平臺的強互動，進行話題的廣泛傳播，實現了微博話題6700W+的閱讀量。珀萊雅還集結了胡辛束等6個不同領域的“夾心層女孩”代表，用態度海報為話題應援，並形成了以kol賬號為集中據點、以兩個話題為主題的熱議，實現了25—30歲群體的情緒共振，正能量的評論不斷輸出。活動最終整體傳播曝光量8097W+，互動量12.5W+。
品牌層面助力，實現年輕化進階
除此之外，珀萊雅充分調動了自己的資源整合能力，邀請了海爾、愛華仕、良品鋪子、安踏、南方黑芝麻等9家行業TOP級的企業進行跨界聯動。引領多品牌進行話題傳播，不僅倡導了“年輕，不慌”的品牌態度，還加深了自身品牌在消費者心中的印象，呈現出一個品牌在美麗事業建設中的責任與擔當。
【藍V聯盟海報】
珀萊雅品牌自身在三八期間進行了全新品牌代言人孫儷的官宣，開啟發現的全新篇章。代言人孫儷自信篤定、從容不迫的形象與品牌“年輕，不慌”的主張完美契合。
珀萊雅品牌在2016年下半年正式提出品牌年輕化之後，就不斷以自己的方式與年輕消費者溝通，引發目標消費者情感共鳴，向消費者展現珀萊雅不斷探索、追求變化的活力以及技術和研發的實力，踐行品牌的年輕化進階。通過本次“年輕，不慌”的主題活動，珀萊雅在鼓勵女性直面困境、突破自我的同時，使品牌“趁年輕，去發現”的探索精神進一步深入人心，是品牌年輕化道路上的又一次突出表現。
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