這年頭
我相信愛情裡有純友誼
相信一張紙能對摺7次
相信豬能仰望天空
但實在不相信
搶文案飯碗的AI竟來得這麼快
近日，摩根大通宣佈與自動化文案撰寫公司Persado簽訂為期五年的人工智能市場營銷能力協議，旨在提高營銷信息輸出的效率。
兢兢業業，夜夜加班的我，不僅要跟小學生搶飯碗，還要日常提防外賣小哥、賣菜大媽、廚師和房產中介文案，如今，更要和AI同臺較量。
據悉，摩根大通將首先將Persado應用於直接回覆電子郵件和在線展示廣告，但不打算將其用於更廣泛的品牌推廣工作。（做的好估計會考慮用於品牌推廣工作吧）
Persado成立於2012年，是一家用機器學習技術進行語言分析的公司，通過其SaaS平臺向用戶提供廣告文案撰寫服務。
早在2016年，經過試驗測試對比，人工智能撰寫的廣告文案要比營銷人員撰寫出的文案，點擊率高出450%。
回顧一下，在去年，阿里媽媽AI智能文案，
1秒內生成20000條走心短標題，可自由變換文案長度 ，想要什麼樣的就有什麼樣的，讓我頓時就產生了職業危機，暖陽裡都瑟瑟發抖。▽
AI文案可以風格多變、形式多樣，更厲害的是，它的無限學習力！
更早些的時候，微軟人工智能機器人"小冰"通過學習數百位著名現代詩人的著作，出了一部 原創詩集《陽光失了玻璃窗》，遣詞造句中也是充滿朦朧派畫風。
稱不上多偉大的詩歌，但小冰比不會寫詩的一般人要強得多。
《我的生命之謎的墓側》
我的生命之謎的墓側
埋怨的天空裡兜圈子
能補完破碎的人世
當那理想的人們的小園
人的生命是人類的靈魂
依舊使人們把相思種子
她也是從夢中醒來
從水塘中跳出水上的土地
菊花都在水面上飛
在我的世界我的心
堅苦的人民為我們的屈辱
那天是太陽落了下去
只能迷醉別人的化身自由
悲哀在殘夢之中
《有勁的天空裡》
有勁的天空裡
因為世界為人類的人生
新生的人們各自渲染
可是人們不敢願望你的詩篇
玉人的心波顫慄了悲哀之神
怎奈它流水似地的天涯
明天的太陽卻化作人間的灰色
只添了窗外的天空中
號召一個人行路在空中
今晚的時候安慰其蒼茫的世界
月兒不坐人們的幽夢
在冰冷的水滴下來做甚麼
從來不曾迷失了生命的溫存
它們的夢是怎樣的感覺
《我手攜著她的夢裡》
我手攜著她的夢裡
倘生命無有美麗的希望
到世界一切的生物都已沉淪了
我感想人生的苦味是弱小的
《碧澄的海水吸收我的時光》
碧澄的海水吸收我的時光
蜿蜒在漆黑的天空間
已落的太陽照見山頂
《幸福的人生的逼迫》
這是一個詩人的教堂上
太陽向西方走去我被拋棄
可信的蛇會做雲層魚的聲音
聽不見聲音的天氣
若近是語言文字的藝術為自然的國人
待從我的心靈
幸福的人生的逼迫
這就是人類生活的意義
《向著城市的燈守著我，咬破了冷靜的思想》
依然隱在城市的雞叫
只是淒冷的落花
將要現出一個新的世界啊
有詩歌的人兒的時候
向著城市的燈守著我
咬破了冷靜的思想
你的眼睛裡閃動
無人知道的地方
《是你的聲音啊》
微明的燈影裡
我知道她的可愛的土壤
是我的心靈成為俘虜了
我不在我的世界裡
街上沒有一隻燈兒舞了
是最可愛的
你睜開眼睛做起的夢
是你的聲音啊
前段時間有人在微博發起了
#問siri什麼時候世界末日#的話題
沒想到Siri文案大神的身份
就暴露了
Siri，什麼時候世界末日？
“我不知道。聽說末日不會喧譁而至，
但會悄然來臨。”
▽
當你突然聽到“燃燒吧”，
世界末日就來了。
▽
“我不知道，不過也沒什麼好擔心的…
上檔次的宇宙多的是呢。”
▽
要知道，早就告訴你了。
這樣，乘著末日我們可以狂吃冰淇淋，
然後在沙灘上盡情奔跑。
▽
“只要你讓我充著電，
世界就不會完結。”
▽
作為廣告專業的我看完表示，居然有個東西可以讓我名正言順地辭職。
其實，AI文案一出，就有小文案們開始擔憂了：
在我看來，AI文案不會取代誰，它只是讓文案們去創造更優秀的文案。相反，AI文案能在一定程度上緩解難以得到數據較優的文案和文案工作繁複兩大痛點。
文字誰都敲，可文字的不同排列組合卻不是誰都能帶來驚喜。
比如說下面這幾句文案，字數不多，但卻是創作者不知掉了多少根頭髮，熬了多少夜才捕捉到的洞察。
1
追光的人，自己也會身披萬丈光芒。
——騰訊視頻
2
在寫作的世界，
每個人都是自由的，
高貴的，抬著頭的。
——螞蟻金服
3
我們可能天生怕冷，
但我們天生就會擁抱。
——愛慕
4
上天給了你太多才華，
就註定不會給你太平坦的路。
——CCTV
創造性，一直是人類自詡的獨享天賦。這因為這份創造，以及無與倫比的洞察，才有了那些無可替代的經典文案。
甲殼蟲汽車的"Think Small"，言簡意賅，沒有過多修辭，卻改變了美國人的汽車觀念。
這樣的文案，AI是無法取代的。
目前AI文案是有一定的套路，它生產的快、多，可未必創造的好。
文案產出是一個動態變化，大家都在尋找自己的表達方式。文案沒有“最優”的標準，每個品牌都有自己的符號特色，這種差異化，不是“套路”可以解決的。
文案天后李欣頻就對AI文案是否能取代文案工作，做了否定的的回答。
我認為這種AI 只是會取代用套路寫文案的人，因為兩者之間並沒有什麼本質的差別。
但是好的文案會寫出品牌的精髓、脾氣、味道和溫度，例如像“海明威閱讀海,發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚”，這種文案是沒辦法用AI寫出來的，反而將會拉大好的文案與普通文案之間的差距，好的文案會更加稀有。
文案需要想象力和夢想力，在這兩者面前，AI都難以取代人類，能被取代的，是沒有想象力的人和點燃自己夢想的人。
此外，文案是有情緒的，語氣不同、色彩不同，都會產生不同的情緒，機器卻無法共情。
在不同語境下，同樣一句話的含義完全不同，它可以有以下表達。比如這一句：
喜歡上一個人
喜歡上一個人
喜歡上一個人
喜歡上一個人
喜歡上一個人
又比如說失戀博物館裡的UGC文案，每一句都是人類發自肺腑的真情實感，每一個字都是情緒的共鳴，這樣的文案，是藝術，是走心和動人的。
△
鍾於 忠於 衷與 終於
鍾情於你 忠誠於你 衷心於你 終止於你
△
喜歡，臉紅，心跳，不言語
失眠，焦慮，常夢囈，都是你
△
小朋友
阿姨以前可喜歡你爸爸了
△
我一直都在關注你
以你知道或者不知道的方式
△
有些人坐飛機就能見到
有些人坐時光機才能見到
△
前塵往事我既希望你記起
又望著你永不再記起
△
最後喜歡變成不甘
深愛變成了心酸
△
對你豈止一句中意
△
最初讓我紅了臉的人
最終讓我紅了眼
△
一個擁抱能解決的問題
卻被距離打敗
△
等你音訊全無
我再去愛這世間萬物
△
是我不好
不是愛情不好
所以
請繼續相信愛情
△
真心希望你一生幸福
只是永遠都不要告訴我了
△
很努力地想在你的世界考一百分
卻發現自己連准考證都沒有
△
我好希望
離開了我之後
你會不習慣
△
有些感情走到這就可以了
有再多不捨也無需繼續
△
我不懂什麼叫挽留
我只知道愛我的人他不會走
△
你怕我們沒有未來
你怕我們會不幸福
你什麼都怕
唯獨不怕失去我
以目前現狀來看，人工智能暫時還未能超過人類，至少還沒有情感，沒有自我意識，只會執行指令。
對於優秀的文案來說，AI永遠不會取而代之，只需要保持初心，擁抱變化即可。
當然，對於套路文案，那就需要努力了！
#話題# 你怎麼AI文案及未來的運用？
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