文|菁玲
你可能沒想到，網課熱“拉動”2月電視銷量。
由於各地延遲開學以及停課不停學的政策倡導，學生在家開始了網課學習。
創維某區域經銷商劉君（化名）向36氪透露，2月份他經手的近五千單電視銷量中，來自網課需求的佔到了50%-70%。網課成為了彩電空窗期中的一個新的增量因素。
自1月29日教育部提出停課不停學方案後，創維、TCL、海信等電視廠商相繼推出了線上教育免費內容專區，除了原本的益智類教學內容，還向用戶提供小學、初中、高中12個年級的課堂同步課程。
圖源：TCL
根據36氪的觀察，目前蘇寧、淘寶等線上渠道的電視商品詳情頁面大多置頂了教育板塊的介紹。
創維某型號電視詳情頁
海信數據顯示，隨著原本開學時間的臨近，春節期間教育點播top10榜單幾乎被新學期同步課全部佔據，語文類獨佔鰲頭。教育板塊日活躍用戶同比提升690%，比去年寒假提升134%，峰值時每天超過245萬家庭通過電視大屏進行在線學習。
除了新學期同步課這個抓手，大屏是很多人選擇電視的原因。劉君告訴36氪，大多數家長購買的網課用電視尺寸以55寸居多，最看重的功能是投屏和護眼。
手機屏幕太小，因為擔心孩子看不清老師的課件、習題，身在老家的沈興饒趕緊下單了一臺智能電視。通過投屏功能，手機屏幕可以被共享到大屏電視上，除了可以解決字看不清的問題，沈興饒還認為，“手機裡應用多，孩子更容易分心，投屏學習可以方便自己監督。”
“投屏”搜索指數在1月27日達到高峰
與手機相比，大屏閱讀和互動的體驗更佳，更不容易產生視覺疲勞。尤其網絡教學需要長時間對著電子屏幕，護眼需求自然成為痛點之一。
2月27日，上海市奉賢區中心醫院眼科副主任張春娣發佈《網課護眼手冊》，建議家長儘量選擇屏幕較大的電子產品，優先順序建議為：投影儀、電視、電腦、平板、手機。當週，來自中怡康的數據顯示，主打護眼需求的激光電視線上零售額同比增長930.0%，零售量同比增長1016.7%，市場反應十分迅速。
某防藍光眼鏡店鋪評論
事實上，由於網課原因被提振銷量的終端不止電視，iPad、打印機、投影儀都面臨供不應求的情況。堅果投影CEO胡震宇告訴36氪，由於護眼效果被專家認可並傳播，投影儀也很快被搶購一空。
根本上，此次網課所帶來的銷量增長表現明顯，很大一部分原因是由於春節期間彩電行業原本最重要的增長引擎——新房喬遷配套需求暫時性消失了，春節電視市場出現了短暫的空窗期。
不過整體來看，網課對於電視銷量的提振仍然十分有限，並不足以帶動電視業走出空窗期。由於疫情造成的主需求滯後、線下渠道切斷以及物流運力受限，導致了彩電市場整體市場規模的萎縮。奧維網數據顯示，彩電行業2月份線下銷量同比下降52%，而線上銷售同比增長不過18%左右，總體規模依然下降2%左右。
奧維網分析師艾衛琦預計，彩電市場一季度預計同比下降27.3%，疫情將預計將給彩電市場造成百萬零售量級的損失。
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