2020的 “ 震撼 ” 开年
对于家装建材老板的“守业”
犹如寒冷的冬天突然刮起大风
年前一分没剩
年后一分没挣
家装建材老板“黄金10年”
一直在下滑
为什么“守业”那么难
过去的经验能用在未来吗
答案是肯定的:不能。
过去10年无疑是家装建材行业黄金时期,10年前的建材老板毋庸置疑,当时的创业是成功的!
信息不发达的年代,抢占先机成为代理商,铺设渠道,开始“进货+卖货+存货”,成功经验的总结:运气好+有胆魄+资源变现。
运气好:电子商务还不发达,物流体系落后,线下门店成为消费者购买的唯一渠道。
有胆魄:高额代理费代理品牌,电视广告的投放,品牌效应席卷当地,获取流量。
资源变现:依靠人脉关系,拿到大量订单,获取大多数客户,成为当时老板成功的主要原因。
时代在变,环境在变,一切都在变,过去的成功经验已经无法应对高速发展的今天。
1
电子商务与物流的高速发展,消费者消费习惯发生质的改变。
10年后的今天,天猫“双11”一天平台总营业额超过千亿,线下的建材门店、建材市场、建材城,却空无一人。
终端门店销售艰难,大批代理商关闭终端门店,但库存的巨大压力,日常成本的开销,也成为建材老板的心头隐患。
过去的经验能用吗?
2
一家独大的局面在当今已经不可能存在了,家装建材市场已经是红海一片。
新的竞争者不断涌入,服务同质化的局面,让曾经风风火火的建材老板开始担忧。
抓住新赛道的“尚品宅配”,开启家居互联网新格局,并于2017年成功在A股上市。
过去的经验能用吗?
3
大多数成功的建材老板,路径依赖是十分严重的,直接导致的后果是,获客渠道变单一,没有持续变现的能力。
停留在曾经依赖传统宣传媒介推广:电视广告、报纸头条、电台广播,还有效果吗?
过去的经验能用吗?
守业是不是真的难
其实当不再依赖过去成功的经验
接纳时代进步的产物
善于运用工具系统
守业真的不难
工具一:新媒体运营
如今能不受流量、不受地域限制那只有互联网了。
随着5G时代的到来,互联网将进入更快速的发展。
新媒体运营就是移动互联网的时代产物,与传统媒体区别,新媒体运营覆盖更广,费用更低,时效性更快。
新媒体运营包含:微信社群运营、朋友圈运营、抖音视频运营、百度推广.....
新媒体运营的作用:告别单一获客渠道,低成本获取流量,全网获取精准客户。
工具二:裂变商城
传统建材生意注重的是商品,只要把货卖出去,认为传统建材商品就是一锤子买卖,复购可能性低。
搭建裂变商城,推进老客户“复购”,不仅如此,还让每一位老客户成为你的推销员,裂变从这里开始。
裂变商城的作用:与门店每一位客户绑定终身,开启全民营销,不断赚取客户产生的额外收益。
工具三:完善供应链体系
结合商流、物流、信息流等完善供应链,为建材门店更高的服务品质奠定基础,逐步数地建立大型仓储,结合多家现代物流合作商,提供稳定仓储供货需求。
设立省地县服务中心,保证优质的售后服务,智能化供应链管理系统助力传统建材实现转型。
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