電影票房預測，始於美國20世紀30年代；

電視收視預測，卻至今尚未形成權威體系。

借用電影票房預測模型當中最經典的影響力因子「首周票房」，電視收視預測也可以通過「首播周大數據」進行類比——

如果說，「首播日」看到的是一部電視劇的品相和起點，那麼，「首播周」看到的則是一部電視劇一個傳播週期的發展趨勢，它已然勾勒完成一部電視劇傳播路徑的「起勢」。

近期，東方衛視《安家》熱播，傳媒1號聯合「1號數讀聯盟」的5大數據方，嘗試提出一個以「首播周大數據」來預測電視劇傳播發展趨勢的研究命題，並得出一個預測結果——

根據首播周大數據，1號判斷，《安家》在東方衛視平臺播出，具備成為2020爆款品相劇的潛質。

爆款品相劇的誕生：首播周大數據預測

如果說，黑馬劇的數據傳播特徵往往是低開高走，那麼，爆款品相劇的數據傳播特徵則往往是高開高走。

《安家》在東方衛視，首先大熱高開——

在傳統家庭網中，CSM59城《安家》首播收視率高達1.99%；

在融數據源網和智能交互網中，則在開播之日均已雙雙創下第一。

對於一部劇的首播而言，能夠開門大熱，實屬難得。

隨後強勢高走——

在傳統家庭網，收視率不斷攀升。CSM59城平均收視率高達2.22%，不僅在省級衛視同時段排名第1，更是創下東方衛視近2年來的收視新高；

在融數據源網，傳播更是勢如破竹。根據海量融源收視率（全國網），《安家》在東方衛視收視每天持續攀升，首播周最後一天更是高達4.29%，比首播日高出61%。同時，該劇播出之後強勢拉動2020年東方衛視劇場勢能整體走高，達到階段峰值。

然而，一部劇要從「高收視劇」變成「大爆款劇」，只有收視遠遠不夠。

如果說，電影票房預測模型中，最重要的因子是「首周票房」，其他還有高權重的因子——「口碑」、「影評」、「搜索量」等；

那麼，以此類推，電視劇傳播預測模型中，除了核心因子的「首周收視成績」，還應該引入影響電視劇傳播的三大高權重因子——「視頻的網絡傳播」、「話題的全民發酵」、「媒體的熱度跟進」。

1號之所以預測《安家》具有成為2020年爆款品相劇的潛質，正是基於它在首播週中已然集中了三大高權重因子的各項助攻條件——

在視頻熱度上，它在同檔期劇中傳播均衡，長視頻熱度與短視頻熱度雙高，尤其短視頻平臺熱度排名第1，而眾所周知的，在當下傳播環境下，短視頻熱度打開程度的高低，將顯著影響後續各項傳播指標的高低——它在傳播影響力中具有更高權重。

在話題熱度上，它的微博提及量走勢在首播周截止日急遽拉昇、達到峰值，說明經過一週的醞釀與發酵已經開始形成破圈效應，同時，根據微博《一週電視劇報告》顯示，《安家》以16次熱搜上榜成為本週熱搜人氣值中上榜次數最多的作品。

而在媒體熱度上，它也成為本週網媒關注度第1的作品，無論網媒提及量還是微信刊髮量，均明顯高於排名第2、第3的作品。同時，走出了與同期作品截然相反的媒體傳播趨勢——在同期作品媒體熱度平均值下行之時，《安家》的媒體熱度平均值持續走高。

因此，通過「首播周大數據」的綜合分析，在核心因子「首播周收視率」高開高走的基本面上，在輔助因子「首周視頻熱度」「首周話題熱度」「首周媒體熱度」全面開花的集體助攻下，1號有理由預測，《安家》具備持續破圈傳播的動力、成為爆款品相劇的潛力。

爆款品相劇的條件：作品的品相與平臺的助攻

一部劇要成為一部爆款劇，作品本身的條件與平臺提供的機會，是最核心的兩個影響因子。

首先，作為一部作品，它是否具備爆款劇的品相？

艾漫數據對《安家》開播一週各維度好評率做了一次調研，除了表達綜合性作品正面評價的「影片」外，具有明確指向性的好評來源分別是：

第一，故事（91.2%）；

第二，畫面（84.0%）；

第三，造型（83.3%）；

第四，音樂（82.4%）；

第五，表演（72.1%）。

可以明顯看到，這部劇的好評率高度集中於「故事」。

房子作為中國全民話題，其實一直都是潛在爆款題材，只是此前尚未出現大爆作品釋放這股力量，而《安家》的誕生恰恰引爆了這個積蓄已久的強大勢能。

一方面，它準確切中了房產題材作品中，人們真正關心的話題。

比如成為本週微博電視劇話題榜第一名的話題#房產證該不該加兒媳婦名字#，以及包括產調、黑中介等的其他問題，這些具有現實主義色彩的真話題，連接了屏幕裡的故事與屏幕外的人間。

另一方面，它橫向剖開了當下現實社會中，一個以房子揭開的眾生相。

既有形形色色的賣房子的人，有985這樣的高材生為了打破程式化的生活選擇進入房產中介；也有小樓這樣的農村孩子為了進入城市化的生活開始海漂生活。

也有形形色色的買房子的人，迷信的老闆、義氣的大哥、爽快的闊太、挑剔的博士夫妻……每一個人物，都無比寫實，個性鮮明，所謂「只有小演員，沒有小角色」，的確適合評價這部劇中這些優秀的配角。比如海清，作為第一個「買房子的人」，也在首周傳播中，為這部劇貢獻了第三高的熱度佔比。

其次，作為一個平臺，它是否有成就爆款劇的能量？

合適的劇要遇到合適的平臺才能爆發規模的傳播，二者相輔相成。

下圖可見，雖然同一部劇，《安家》在東方衛視的傳播明顯高於北京衛視，所以，當我們預測一部劇是否會成為爆款劇之時，還要同時考慮平臺因素。

《安家》之所以在東方衛視更容易成為爆款劇，是基於「兩個契合」——

一個契合，是劇與地方的契合。

《安家》是一部上海氣息非常濃烈的劇——

演員的陣容是上海的，孫儷是上海人、羅晉是上海女婿，王自健是成名於上海的主持人；

人物的設定是上海的，老油條、王子健、朱閃閃，代表了三種不同類型、三個不同年代的上海人，小樓、房似錦也代表了兩種不同類型、不同經歷的海漂人。

所以，整部劇瀰漫著化不開的上海氣息，臺詞有上海的腔調、環境有上海的氛圍、故事有上海的氣質，因此，彈幕中經常會看到「上海真是這樣的嗎？」的評論；也因此，《安家》與東方衛視產生關聯反應是情理之中的。

另一個契合，則是劇與平臺的契合。

《安家》完全符合了東方衛視「都市氣質，大劇品相，新鮮多元」的劇場定位——大上海的都市氣質、大陣容的大劇品相、眾生相的新鮮多元；

也符合了東方衛視「優中選優」的選劇策略，它是近期以來職業劇首播週中唯一一部收視率明顯上揚的作品。而眾所周知的，中國觀眾對職業劇異常挑剔，持平的、走低的司空見慣，堅挺的、走高的鳳毛麟角。

與此同時，東方衛視常年注重都市情感劇的節奏編播、體系運營，也為《安家》能在東方衛視大熱預備了滋長的溫床。中國近年以來相當一大部分的都市情感劇都火於東方衛視——

比如2017年關注諮詢業的《我的前半生》、2018年關注戀愛顧問新興職業的《戀愛先生》、2019年關注網絡安全新興領域的《親愛的，熱愛的》、同樣關注房地產中介行業的《我的真朋友》，以及包括《小歡喜》在內的一系列都市情感劇，由此培養出了「在東方劇場，看都市情感」的受眾基礎與收視習慣，劇場的長期培養和運營讓《安家》在東方衛視成為爆款劇成為一種必然。

1號結語

預測不易，至今沒有一個完美的模型，能夠分毫不差地管窺未來的玄機。

然而，嚮往昔窮其真相，向未來求其先知，卻是凡人可敬的偏執。

本文，希望能貢獻一份意義，讓有志於、有心於電視傳播預測的讀者朋友、業界同仁，能夠關注到「首播周大數據」之於「電視收視預測」的價值。

希望這篇關於《安家》的案例研究，是一個能夠拋磚引玉的預測模型之雛形。

「1號數讀聯盟」數據鳴謝：

艾漫數據、勾正數據、美蘭德諮詢、微博電視劇、藝恩數據、尼爾森網聯媒介數據服務有限公司

「1號數讀聯盟」數據說明：

好評率（艾漫數據）：抓取全網關於目標明星的評論數據，通過自然語言理解技術的語義情感挖掘綜合分析得出。（數據來源：微博、論壇、博客、視頻和新聞評論）；

劇集熱度貢獻（艾漫數據）：藝人對於參演劇集熱度的貢獻，由媒體曝光、全網討論劇集相關內容中提及藝人的討論量，並根據劇集討論量及藝人參與身份通過加權計算得出；

聯網電視日到達（戶）（勾正ORS）：

媒體熱度（藝恩數據）：反映某一影視內容營銷宣發的效果變化情況，基於該作品的互聯網指數以及在新聞媒體、今日頭條 、微信公眾號等渠道的網絡聲量計算得出。 計算指標:媒體新聞，微信公眾號文章，今日頭條，百度媒體指數；

海量融源收視率（尼爾森網聯媒介數據服務有限公司)：表示特定時段或節目的平均每分鐘的家庭收視戶數佔指定目標推及家庭戶的百分比，反映的是特定時段收看某頻道或節目的家庭收視觀眾戶數在總體推及家庭戶的比例，主要考察特定時段或節目長度上收看戶數和收看時長的均勻分佈。

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